[行销] 社群电影－INSIDE

Toshiba推出全新搭载Intel二代处理器的笔电，
大手笔召集好莱坞团队和（我个人满喜欢的）演员Emmy Rossum，
玩起「结局你决定」的社群电影。

Inside：Social Film
女子Christina在一个陌生房间醒来，她不知自己身在何处、又为何如此？
黑暗与恐惧环伺之下，
她只能透过房间中的笔电（当然是Toshiba），向网友求救...

计划自7月25日起，只要你透过Facebook、Twitter、Youtube等社群媒体，
就可以参与其中，与主角互动，而这些过程都将影响剧情走向；
8月4日即将下档，并在8月14日推出完整影片。

这算不上是个全新的手法，许多广告都已经玩过，
过去透过电话，后来设置官网；现在有了社群媒体，更快、更直接。
关键倒是在执行层面，实际参与主角的Facebook Fanpage，
可以看到Chritina频繁丢讯息（毕竟你可以想像，被囚禁的人多渴望与外界联系）
让一个虚拟角色随著社群媒体，进入你的生活，
即使你可能预先知道这是个行销活动。（我好奇，为什么没有考虑使用素人演员？）

不过虽为老酒装新瓶，但可以感受到社群媒体的优势。
过去这样的手法，观众需要透过电话、回邮，或是特地连结活动网页才得以参与，
这些途径不只递延了反应时间、减少互动感，而且企业操作的味道太重，
观众必须「主动」接近该活动。

社群媒体，例如这次使用的Facebook和Twitter，只消一次点击（透过第一时间的好奇即可完成），
未来所有讯息将「自动」进入「你的个人媒体」；效果完全异于前述途径。
当前的社群媒体高度个人化，你的平台就是世界中心，因此不必刻意点击连结去看Christina的近况，
她的一切讯息将主动进入你的生活，因此更具「拟真」效果。

行销团队也成功掌握社群媒体的关键－持续更新。
从Christina的粉丝页来看，许多观众热烈回应，
无论他们真的对这个角色信以为真，或是期待自己能够有机会参与这部电影。

不过比起这个，我更喜欢这个德国的案例：The Witness（它也赢得坎城广告奖）。
结合AR code技术、行动概念、游戏行销，以及人们永远喜爱的故事类型－悬疑推理，
让参与者当主角，随著智慧手机破案去。