[行銷] 社羣電影－INSIDE

Toshiba推出全新搭載Intel二代處理器的筆電，
大手筆召集好萊塢團隊和（我個人滿喜歡的）演員Emmy Rossum，
玩起「結局你決定」的社羣電影。

Inside：Social Film
女子Christina在一個陌生房間醒來，她不知自己身在何處、又為何如此？
黑暗與恐懼環伺之下，
她只能透過房間中的筆電（當然是Toshiba），向網友求救...

計畫自7月25日起，只要你透過Facebook、Twitter、Youtube等社羣媒體，
就可以參與其中，與主角互動，而這些過程都將影響劇情走向；
8月4日即將下檔，並在8月14日推出完整影片。

這算不上是個全新的手法，許多廣告都已經玩過，
過去透過電話，後來設置官網；現在有了社羣媒體，更快、更直接。
關鍵倒是在執行層面，實際參與主角的Facebook Fanpage，
可以看到Chritina頻繁丟訊息（畢竟你可以想像，被囚禁的人多渴望與外界聯繫）
讓一個虛擬角色隨著社羣媒體，進入你的生活，
即使你可能預先知道這是個行銷活動。（我好奇，為什麼沒有考慮使用素人演員？）

不過雖為老酒裝新瓶，但可以感受到社羣媒體的優勢。
過去這樣的手法，觀眾需要透過電話、回郵，或是特地連結活動網頁才得以參與，
這些途徑不只遞延了反應時間、減少互動感，而且企業操作的味道太重，
觀眾必須「主動」接近該活動。

社羣媒體，例如這次使用的Facebook和Twitter，只消一次點擊（透過第一時間的好奇即可完成），
未來所有訊息將「自動」進入「你的個人媒體」；效果完全異於前述途徑。
當前的社羣媒體高度個人化，你的平臺就是世界中心，因此不必刻意點擊連結去看Christina的近況，
她的一切訊息將主動進入你的生活，因此更具「擬真」效果。

行銷團隊也成功掌握社羣媒體的關鍵－持續更新。
從Christina的粉絲頁來看，許多觀眾熱烈回應，
無論他們真的對這個角色信以為真，或是期待自己能夠有機會參與這部電影。

不過比起這個，我更喜歡這個德國的案例：The Witness（它也贏得坎城廣告獎）。
結合AR code技術、行動概念、遊戲行銷，以及人們永遠喜愛的故事類型－懸疑推理，
讓參與者當主角，隨著智慧手機破案去。