Stefan轉型做海外推廣的工作已經有半年了，自己從一無所知到基本入門，甚至還認識很多業內的大神，眼界開拓了，能力提升了，自信上來了，機會也就開始多了。現在簡單地分享一下我是怎麼去學習海外推廣。

本文獻給喜愛海外推廣並在自學中和有興趣從事海外推廣工作的夥伴。

首先，我把海外推廣的工作簡單分成了5大塊

  1. SEO （搜索引擎優化）
  2. Paid Advertising （廣告投放）
  3. Content Marketing （內容營銷）
  4. Social Media （SNS海外社媒運營）
  5. Link building （外鏈建設）

根據自己的能力，我綜合評估了一下，先從廣告投放入手是相對較為容易的。

像Google Ads的話，我們可以在Google Academy考取相關的證書，裡面所有的課程和考試都是免費的，這樣就可以基本了解到Google廣告投放的基礎知識，建議配合賬號運營實操起來。有時間的話，我建議是所有證書都考了，但日常工作很忙的話，可以就只考Google Ads基礎，搜索廣告，展示廣告和移動廣告。

我去年考的Google Ads認證

至於Facebook的廣告投放，好像官方的課程和證書是需要報名+考試，由於自己經費不足，我選擇了到Youtube上搜索一些相關的視頻，簡單地自學一下，基本可以把投放的機制和一些技巧學會了。

不過廣告投放還是建議實操，把學到的理論用到廣告賬戶的運營上。招聘市場上對於廣告投放優化師的需求還是挺高的，而且薪資待遇也是不錯，可以邊賺錢邊積累投放經驗。

第二部分我選擇了初步學習SEO。剛開始，我對SEO這個概念是完全陌生，但好像業內很多人都在提這個概念，特別是SEM和SEO結合起來去運營一個網站，這樣網站才能長久發展。後來我在Youtube上搜了下SEO，發現兩個特別厲害的國外大神，Neil Patel和Brian Dean，他們都有著豐富的SEO甚至是海外推廣的經驗。看完他們的視頻後都會有所啟發。

Neil Patel

Brian Dean

可是SEO方面的知識實在是太深奧了，像我學習能力一般的人，還是需要報個班進行系統的學習，從0到1。在這裡推薦一下我的老師Daniel，直接在知乎內搜索他的名字就好了。（不是廣告，Daniel的確是一個很棒而且熱愛這個行業的大神）

Daniel Lee

第三部分是我自己最為喜歡的SNS海外社媒運營，也是自己19年的重點工作方向。SNS運營可以簡單地認為在各個社交平台上發發帖子，增加產品曝光量，品牌化運營。但當深入了解，我發現社媒運營遠遠不止於此，每條帖子除了曝光量，要更加重視的是Engagement（即用戶在帖子里互動評論，點贊，轉發），還有轉化（即多少人看了帖子以後跳轉到產品詳情頁或購買頁上）。然而要做出word-of-mouth的帖子並不是一件簡單的事。

  1. 要了解各個社交平台的特點和規則。每個社交媒體平台玩法都不一樣，我們的帖子也就要適應平台規則演算法。比如ins適合通過吸引眼球的圖片去推廣時尚類的產品，twitter適合結合時事熱點去創造有話題性的內容等。
  2. 要學會分析用戶。社交媒體只是個工具，推廣的最終目的是讓屏幕背後的人對我們的內容產生興趣，因此怎麼在瞬息萬化的feeds（信息流）里抓住用戶的眼球，十分重要。不然，你post再多的帖子，也就成了無用功。
  3. 要有一個Social Media Calendar。發帖子要有時間上的安排和規劃，這樣更有利於自己去跟蹤和分析帖子的數據，從而不斷地去改善。
Youtube上一個up主分享Social Media Calendar

我運營海外社媒的過程中，遇到不少的滑鐵盧，也有一些成功的技巧，歡迎大家在評論里跟我一起討論。

最近自己讀了一本書名為"Contagious"，裡面很多理論對如何創作好的社媒內容有一定的參考性，在這裡分享一下。

Jonah Berger

剩下的內容營銷和外鏈建設，我還在探索中，當我了解到一定程度時，會繼續更新本帖子。

歡迎大家關注，收藏，點贊，評論，一起學習海外推廣。


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