什麼是郵件營銷?
首先我們來瞭解一下什麼是郵件營銷,郵件營銷是通過電子郵件向目標客戶傳遞有價值的信息的一種網路營銷手段。郵件營銷的價值主要體現在:開拓新客戶、維護老客戶,以及品牌營銷。
郵件營銷的優勢
完整的郵件營銷過程
郵件營銷策劃
基於公司的業務場景會有不同的營銷目的,可分為:
用戶召回,引導註冊,內容推送,活動報名
例如是一家電商企業,可發送新品的資訊,達到老客戶回購的目的;或者是一家知識型的軟體公司,推送精選後的博客內容,取得用戶的信任,又或者是一家教育機構,推送免費試聽課程,獲取用戶報名信息。
在策劃中,要確定人羣的定位,比如推送的是一次展會信息,對目標人羣的地理位置有一定的要求~註冊和訂閱~與發送的目的有關係,比如對已註冊用戶發送產品更新說明,對訂閱用戶發送精選的博客文章。
在策劃的最後環節需要對效果有一個明確的預期,設定郵件營銷的量化目標,一般都會以打開率,點擊率為作為衡量的目標
內容製作
內容製作要注意幾個細節,文案如何寫,選什麼圖片,哪個地方加鏈接,按鈕放哪個位置。。。
準備好素材之後,搭建郵件正文,使整體結構美觀大方,如果學員不是技術出生,敲不了代碼,可以使用U-Mail郵件營銷平臺的可視化郵件模板編輯器。
目標地址收集
郵箱地址的收集,很大程度上關係到最終的效果。最好的方式是利用相關的高價值內容去獲取目標地址,這樣收集的地址更精準。
發送郵件
正式發送前,先把自己作為目標對象發送測試。並檢查郵件客戶端的兼容性。確定正式發送時間
數據統計
因為EDM郵件營銷具有數據跟蹤的特點,可回收各維度的數據。如打開率、點擊率等。U-Mail郵件營銷平臺可以詳細的統計到這些數據,為後一階段的數據分析提供數據支持。
分析優化
U-Mail郵件營銷平臺認為,在郵件營銷中運用大數據,好處是多多的:
第一,是避免資源虛擲浪費的
第二, 運用大數據輔助分析也可以更好的把握潛在消費者的興趣愛好、心理特徵、經濟實力及行為習慣,從而有針對性的做出改善,提升服務水準。也可以為下一次的郵件營銷提供數據指導