眾籌項目成功與否的關鍵在於能否獲得人們的信任並讓他們支持項目方的觀點。家庭、朋友、社區甚至更廣範圍的公眾必須對眾籌產品保持興奮。這就必須讓產品佔據公眾的心智，因此大部分精力需要花在針對網路博主和媒體記者的宣傳上。

在你的影響範圍之外，公關是對你的項目進行營銷的一個重要工具。紮實的公關策略能引導媒體對你的項目進行口碑宣傳，從而進一步輔助Kickstarter或者Indiegogo平臺上的宣傳。引起媒體的關注並報道一個項目絕非易事，但是隻要引起哪怕寥寥幾家媒體的關注，影響絕對深遠，並會產生漣漪效應，其他媒體也會紛至沓來。要想成功獲得媒體的關注，首先必須設計一個完美的推介方案，聯繫關鍵人物，窮追不捨，直到對方願意報道。

要從眾多的眾籌項目中脫穎而出，你必須學會講一個動人的故事。你的故事不應該總是強調你需要資金，因為每天都有大量的眾籌方案湧現在市場，相反，你應該著重突出方案中具備人情味的一面，也就是讓大眾看到你的項目是獨一無二且妙趣橫生的。

研究潛在競爭者或者相似的項目理念絕對會讓你受益匪淺，因為這樣纔能夠傳達出產品的獨特賣點，它滿足了什麼樣的需求，解決了什麼樣的痛點。你也可以研究Kickstarter和Indiegogo平臺上那些成功的和失敗的案例，這樣能幫助你找到最佳的角度去推介你的產品，還能借鑒類似產品的媒體報道來指引你該選擇哪些媒體。

媒體大部分都是從當地社區或個人故事角度進行報道的，而不是產品或項目的角度。媒體記者和網路博主每天都會收到無數個項目推介方案，所以你的項目一定要足夠精彩，能在前十秒就抓住他們的注意力，從而讓他們對你的眾籌計劃感興趣。

寫好了精彩的引子之後，你的主體內容應該遵循以下原則：

1.簡潔明瞭地闡述項目的5W-1H要素，即人物（who）,事件（what），時間（when），地點（where），原因（why）和執行方案（how）。

2.加入視覺元素，包括你本人和所使用產品的高清圖片。

3.給出項目網頁鏈接。

4.突出你的電話和郵箱。

5.如果有條件，提供樣品，方便他們直接給出用戶評價。

在你發布任何項目計劃或新聞通稿前，應該有計劃地瞄準最適合你項目的媒體。列出一份有效的網路博主和新聞媒體清單需要花時間研究。切忌漫無目的，一定要精準鎖定曾經報道過類似項目的媒體。

通過推特或者郵件聯繫記者、網紅或者博主。大部分的記者在自己的新聞稿後面都會留下自己的郵件地址或者推特賬號，充分利用這些渠道建立你的聯絡清單。

在你夢想能在TechCrunch或者福布斯上報道的時候，也別忘了瞄準一些相對較小的媒體。能夠登上這類媒體界巨擘的項目一般是正穩步向前或者已經完成眾籌，所以對於初創的項目，小型媒體往往是更好的選擇

項目發布階段，或許能得到一定關注，尤其是那些喜歡樣品的博主或網紅。但是不要因為一開始沒有報道就感到灰心。相較於新鮮出爐的項目，媒體對已經成功的項目更加感興趣。你應該在項目的每個重要階段，或者在那些激動人心的時刻，及時向媒體進行反饋。如果你的項目吸引到了資金，博得了關注，那通常都會引起媒體的關注。

落地實施一項公關活動是勞民傷財的。但是那些在Kickstarter,Indiegogo及其他眾籌平臺上取得成功的項目都經歷過這個階段。

正如你的宣傳活動其他方面一樣，實施活動總是費時費力。你可以僱傭具備眾籌經驗的公關公司，你也可以借鑒其他成功項目的公關經驗。


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