文/金錯刀頻道  張一弛

你還記得陳歐嗎？

最近，一款號稱看視頻就能掙錢的APP，悄然登上App Store免費榜第一名。

有趣的是，這款名叫刷寶的APP，其實就是個山寨大集合。

首頁和第二屏酷似抖音，第三屏種草社區完全抄襲小紅書，看視頻賺元寶的邏輯又與趣頭條的網賺模式相差無幾。

左圖是抖音，右圖刷寶

尷尬的是，上線還不到兩週，這個號稱“趣頭條版抖音”的APP，因爲看視頻賺的元寶卻無法提現，被用戶頻頻舉報，眼看就要涼。

而搗鼓出刷寶的人，就是陳歐。

這個紐交所220年歷史上最年輕的CEO，曾經粉絲是馬雲兩倍的網紅，在聚美上市後的四年裏，輸光了95%的市值，從370多億跌到不足30億。

在陳歐創業的這十年裏，他的人設，也改變了10次。

斯坦福天才

陳歐的第一個人設跟搜狗CEO王小川很像：天才學霸和黃金單身漢。

1983年，他出生在四川中江縣，從小就是學霸，奧數比賽獲獎無數，小學畢業初一都沒上，跳級升到了初二。

16歲時，陳歐以全額獎學金得主的身份，前往新加坡南洋理工大學攻讀計算機專業。

進入大學生活，學霸陳歐也跟普通男孩一樣，愛上了打魔獸，不過，你打遊戲只是打遊戲，陳歐在大四創立的GGgame遊戲平臺，一不小心就成爲了海外最大的遊戲對戰平臺之一。

不過，陳歐並沒把這個公司當回事，賣掉股份，考入斯坦福大學繼續讀MBA。

2007年，在去斯坦福讀 MBA 深造斯坦福畢業前夕，中國留學生們得到一個機會，利用自己的美國臨時居留身份，最後買一次低價二手車，然後在回國之前高價轉手賣掉，賺一筆路費。 

機會雖好，但不容易辦到。

時間窗口很短，回國行程在即，萬一車砸手裏賣不出去，就虧大了。 

而最後，只有陳歐一個人這麼幹了，而且他幹成了。

 鑽石陳老五

陳歐的輝煌時刻來自於聚美優品。

2014年05月，4歲的聚美優品成功赴美掛牌上市，陳歐成爲了紐交所222年來最年輕的上市公司CEO。

聚美當天開盤價27.25美元，市值達到38.7億美元，舉着小錘子的陳歐喜悅之情難以言表，因爲他的身家已經超過13億美元，成功躋身亞洲十大年輕富豪之一。

陳歐的“爲自己代言”也在全中國大火。

在廣告中，他將80後、蝸居、奮鬥、裸婚等時下最能和年輕人共鳴的元素融入，扎心的廣告語再加上“鑽石陳老五”的人設：

你否定我的現在，我決定我的未來。

哪怕遍體鱗傷，也要活的漂亮。

一時間，陳歐成爲了無數不甘向命運屈服的年輕人學習和崇拜典範。

那一年，陳歐才31歲。

一條微博值十億的網紅

有着一張還算帥氣的臉，陳歐開始沉迷於網紅的人設。

從來沒有一個創始人像他一樣，在綜藝節目的出鏡率有這麼高：CCTV《創新無限》、天津衛視《非你莫屬》、湖南衛視《快樂女聲》、《天天向上》、《全員加速中》......

甚至，爲了刷存在感還去《百變大咖秀》這種風馬牛不相及的綜藝秀，扮演愛德華做嘉賓。

從此，陳歐憑藉一己顏值之力，挑起了當代言人、品牌推廣的重任，既能節省大筆的廣告費還能拉動銷量。

網紅的人設幫了陳歐不少忙。

2014年年末，在“售假門”最嚴重的時期，陳歐只用一條長微博便逆轉了形勢。

在《你永遠不知道，陳歐這半年在做什麼》，陳歐寫道：“你只看到售假傳聞，卻沒看到聚美是最乾淨的電商”

在隨後的兩個交易日，聚美股價止跌反彈，分別上漲7.96%和11.5%。有網友稱這是“一條微博恢復了聚美優品10億元市值。”

2014年，陳歐微博粉絲超過馬雲兩倍。

假貨還是髒水？

高處不勝寒。

2012年6月，一個自稱是聚美優品前員工的網友在天涯發帖爆料：“聚美優品的大牌化妝品都是出自廣東某山寨廠商，假貨率高達90%！”

雖然一年後因誹謗被追究刑事責任，但這時候的聚美和陳歐早已深陷假貨泥潭。

事件在聚美三週年之際達到了高潮，當時，陳歐搞了一個很大促銷活動。

可等用戶收到貨時，徹底失控了。

有網友將聚美的產品和專櫃上的產品做了對比，發現無論外形還是顏色差異都十分明顯，甚至某些尚未引進的國外品牌在聚美優品上可以公開售賣，且防僞碼也不存在。

而面對消費者的質疑，陳歐也並未正面迴應，而是在微博上與用戶開展了一場激辯：

歡迎你維權，如果真的假貨，我賠你100萬，如果你造謠，我轉你500次然後花1000萬和你打官司

但打臉的是，隨後國際化妝品嬌蘭、蘭蔻等一線品牌先後發佈聲明，稱從未與聚美優品合作過。

陳七塊

2016年2月17日，在聚美優品股價跌破7元的第20天后，陳歐坐不住了。

他提出以7美元作價，將聚美優品私有，退出美國股市。

什麼叫私有化？

就是將股市上全部的聚美股票回購，然後在美國退市。也就是說，當初以每股 22 美元赴美 IPO，如今以 7 美元退市，每股15 美元的價差，陳歐低買高賣一進一出就賺了1.665 億美元，小股東翻盤無望。

陳歐被網友破口大罵：

 被嚴重低估不想着怎麼提升股東價值，只想着低價私有化，簡直刷新無恥下限了。

媒體的標題毫不手軟：

朱嘯虎也在朋友圈不留任何情面的大罵陳歐丟淨了斯坦福的臉。

陳歐的做法，影響的其實是所有中國公司的信譽，從這件事以後，中國公司在美國股民心裏，就多了一個上市只爲斂錢的印象。

最終，聚美優品的私有化失敗，高管紛紛離職、投資人開始套現......

此後，聚美一蹶不振，市值跌倒只剩下3億美元，相比最高時56億美元的市值，暴跌了95%。

至此，網紅的人設徹底崩塌，江湖只剩“陳七塊”的綽號。

王思聰

2017年初，“共享”成爲了全中國最火的詞，項目從單車、汽車、手機，到睡眠艙、雨傘、服裝、馬紮，五花八門。

正趕上這時的陳歐，渴望證明自己，特別渴望。

所以，即便在共享充電寶領域，此時已經有20多個玩家，超過4億元資本涌入，陳歐還是一腔熱血的紮了進去。

2017年5月，聚美優品以總額3億，投資共享充電租賃企業“街電”，陳歐將出任董事長。

而且聲稱對該項目的投資無上限，未來3個月內將繼續注入幾十億的資金。

消息傳出不久，國民老公王思聰就在朋友圈表示看衰共享充電寶模式。

一句話，君若成，我吃翔。

 突如其來的死亡

街電的命運，比王思聰預言的還要慘。

以化妝品電商發家的聚美，怎麼看都不像是能做出充電寶的科技公司。

2018年5月25日，歷時整整一年，街電與競爭對手來電的以以街電敗訴告終。這次，陳歐折在了專利上。

根據法院的宣判，街電侵犯來電科技兩項專利成立，賠償來電科技共計200萬元的損失。

最嚴厲的處罰並不是錢。

一方面是產品。街電要在全國範圍內，將涉及侵權的Anker設計12口產品下架，上架容易下架難，怎麼收，放到哪兒，後續產品服務怎麼辦，都是很大的問題。

另一方面是自主研發。陳歐花1個億買的三個專利打了水漂，換來侵權的結果，研發新產品又需要時間，街電再難以恢復元氣。

與互聯網圈真網紅賈躍亭相比，陳歐一招半式都沒學會。

離譜的“顏值貸”

2017年6月，陳歐又有了新動作，他開始頻繁在微博上推廣一款名爲“顏值貸”的借款產品。

調侃網友“長得漂亮不用還”、“可以借錢去還其他錢，反正錢也不是歐哥出。”

“顏值貸”跟其他現金貸不同的是，除了要求用戶填寫姓名、身份證號、電話常規信息外，還需要用戶上傳本人的正面自拍照一張，來測測自己的顏值分。

顏值不夠的怎麼辦？

提高“顏值分”很簡單粗暴，只要多在聚美上買買買就好。

借款金額爲100元-10000元，月利率1.5%，借款期限達3、6、9、12、24、36個月。在聚美買的越多，額度越大。

“顏值貸”引發了互聯網金融圈人士的炮轟：

顏值貸金融產品如同兒戲，互聯網金融不是“網紅”產業，不能靠一張帥臉就能刷存在感。

很快，伴隨着陳歐顏值的透支，這個項目無疾而終。

追風少年

追風少年，是陳歐在聚美之後人生的新人設。

每一個風口他都捨不得放棄，但每一次，他都找不到合適的入口。

2016年1月份的年會上，陳歐宣佈聚美將進軍影視文化行業，成立聚美影視，“三年內打造中國影響力最大的顏值經濟公司”。

他投資1.2億拍電視劇《溫暖的弦》，被批爲年度裝X爛劇。

在嘗試影視界未果後，陳歐突發奇想，搞起了空氣淨化器，不過，很快就喪失了興趣。

僅僅是把“達康書記”吳剛請到空氣淨化器的發佈會上露露臉，就接着去幹下一票大買賣了——共享充電寶。

2018年，短視頻的風口與當年共享經濟如出一轍。

追風少年又打造了“刷寶短視頻”。

仔細觀察就會發現，刷寶首頁、關注兩屏的設計與抖音幾乎一模一樣，內容也幾乎高度重合。

機會主義者的失敗循環

36歲的陳歐，彷彿進入了一種魔咒般的失敗循環。

身上的人設與標籤越來越多，網紅CEO，高官之子，海歸學霸，年輕富豪，追風少年，賣假貨的，陳7塊，股市收割機，影視出品人，投資人......但失敗的項目也越來越多。

陳歐到底做錯了什麼？

一是，在聚美出現危機的時刻，陳歐過度陷入了網紅的人設。

“假貨”事件，成爲了聚美優品的分水嶺，也是作爲陳歐的網紅效應走向反面的開始。從那以後，陳歐只要一發微博，評論必定是，“退貨”、“假的，不買！”

網紅的CEO遲早會過氣，而一個真正的CEO，追求的應該是企業的基業長青。

二是，陳歐不停的追逐風口，總想靠賭一把去翻盤。

回顧下影視劇、充電寶、空氣淨化器、短視頻......哪個不是在別人已經擠得頭破血流的情況下，陳歐纔想起入局，眼紅就賭一把，讓聚美優品忽視了去加固自己護城河，最終被用戶拋棄。

36歲的陳歐，依舊活在26歲的世界裏。

有時候你做不成一件事，

不是因爲天分不夠。

臉蛋和運氣，

是創業最靠不住的兩件事！

©THE END

本賬號系網易新聞·網易號“各有態度”簽約賬號