2019年必懂的11种Facebook广告类型
Facebook广告的强劲表现，让Facebook成为了B2C和B2B业务的顶级推广平台。不少商家、品牌纷纷表示Facebook广告已经成为了如今最有效的营销手段。
尽管Facebook在2018年丑闻不断，但其全球最大的社交媒体平台的地位依旧屹立不倒，每天仍有超过10亿人登录的活跃用户。
既已知你的品牌推广策略和方案永远不可能缺少Facebook这一环，那么了解其广告的格式，规格，展示位置，目标和CTA等方面信息，必然也成了海外品牌推广人士的必修课了。
今天，我们就详细的为您介绍Facebook的主要广告类型，及其差异和优势，帮助你选择最适合的广告形式，从而实现业务目标并最大限度地提高ROI。
Facebook图片广告 Facebook photo ads
每一条Facebook广告都要求配一张图像，因为图像具有签发的表达功能。当人们浏览到你在Facebook上的广告是首先会注意到的是图像。
一个好的图片广告可以非常好的达到传播需求。在Facebook上轻易地创建一条图片广告。
首先，你需要确定一个清晰的概念，然后基于此制作一张漂亮的图像，配合适当的文案及明确的CTA，一个图片广告就制作完成了。这些广告可以展示在Facebook的大多数位置上，非常适合提高品牌认知度，参与度，覆盖率甚至是到店访问量。
例如下图?
制作图片广告的小贴士
- 选择一个引人注目的主题。要特别注意图片的构图、人物以及产品的展示。想知道当然，你可以参考Facebook的官方推荐。
- 图片质量是第一位的！避免使用模糊，曝光过度或曝光不足的照片；尽量使用最高解析度的图片。
- 图片上尽量不要有文字内容Facebook有数据显示，展示效果最好的广告，图片上的文字都很少，最多不超过图片的1/5。
- 使用Facebook的图像文本检查工具确保良好的文本视觉比。
- 避免使用太多文本，尤其是缩略图
Facebook图片广告规格
- 最小图像宽度：600像素
- 最小图像高度：600像素
- 如果你想要包含多个图像，可以使用幻灯片广告，轮播广告或精品栏广告。
Facebook视频广告 Facebook video ads
视频仍然是Facebook广告的主流，特别是在移动端。Facebook的首席运营官Sheryl Sandberg在最近一次财报电话会议上说道，
「对于企业而言，现在赢得移动端的关键就在于视频」。
与静态内容相比，人们花在视频上的时间平均要长五倍。此外，30％的移动用户认为视频是发现新产品的最佳媒介。
视频广告在提高广告覆盖率，参与度和转化率上表现出众。在展示位置上，图片广告适用的场景几乎都可以适用视频广告——包括在Instagram。
制作视频广告的小贴士
- 缩略图和标题一定要足够吸引眼球
- 快速吸引眼球：通常你只有1.7秒的时间吸引用户的注意力。如果你能够在前三秒钟吸引了受众的注意力，那65％的观众将至少停留10秒钟。
- 要短要好玩：视频广告系列在前三秒内传递的价值高达47％，而前10秒则为74％。
- 为移动设备优化你的视频：这样你的视频广澳可以将品牌知名度提升至67％。
- 尽可能使用高解析度的视频
- 最好配有字幕：这会大大延长用户的停留时间。
- 关闭声音：移动端大多数的视频广告均以静音方式播放。
- 尝试新格式：人们就是喜欢新东西，数据表明，观看Facebook 360视频的时间比普通视频长40％。
Facebook视频广告规范
- 支持大多数文件类型
- Facebook推荐：H.264压缩，方形像素，固定帧速率，逐行扫描和128kbps +的立体声AAC音频压缩
- 确保视频没有黑边
- 视频文件大小：最大4GB
- 最短视频长度：1秒
- 最长视频长度：240分钟
Facebook幻灯片广告 Facebook slideshow ads
幻灯片广告揉合了图片和视频，是一种经济适用的广告形式。Facebook称其为「类视频」（ video-like）广告，显然是将其归类为视频的一种替代方案。
通常，选择Facebook幻灯片广告大体两个原因：
1.你的时间或预算紧张，利用这种形式，将多张照片以视频的形式播放，非常抓人眼球。你可以上传自己的照片，也可以从Facebook的图片库中选择。
2.如果你的受众所在区域网路不好，那么对带宽要求很低的幻灯片则无疑是视频的最佳替代品。这时候，如果你已经预先准备了视频，截取几张好的截图上传就可以了。
Facebook轮播广告
如果你希望向用户展示一系列产品或分段讲述故事，轮播广告可能最合适你。使用这种类型的广告，你可以上传2到10个图片或视频供用户浏览。
而每一个广告都伴随一个CTA，你有从「Call now」到「订阅」等18发起行动的按钮可选。从发掘潜在客户到发起购买，任何阶段的推广你都可以使用轮播广告帮你实现。
轮播广告可以在Facebook和Instagram上的移动端和桌面信息流中显示， 还可以在页面，活动，广告管理器或广告API中创建。
制作轮播广告的小贴士
- 利用轮播广告的优势——展示系列产品，或者讲述故事。
- 让你的广告系列互为补充：不要选择挑战美学的视觉效果，更不能讲一个不完整的品牌故事。
- 如果你打算使用轮播格式来讲述故事，一定要把顺序设计好。
- 创意100%重要：例如Target使用Facebook 轮播广告分享一周中每一天的食谱创意。Betty Crocker使用每张幻灯片展现制作步骤。
- 考虑在轮播广告上传播单个长图：如果你想传达一种神秘，宏大的东西，利用长图的轮播广告可以增强这种很炫的效果。
- 从Facebook的创意示例页面找找灵感
Facebook轮播广告规格
- 最少卡数：2
- 最大卡数：10
- 图像文件类型：jpg或png
- 支持大多数视频文件类型
- 最大视频文件大小：4GB
- 视频长度：最长240分钟
- 最大图像文件大小：30MB
Facebook精品栏广告 Facebook collection ads
精品栏广告是浸入式广告的信息流入口，是用户发现新商品和服务的主要呈现方式之一。
这种杂糅的移动格式可以组合视频，幻灯片或图像，为可以帮助你提升流量，转化率和销售量。
大多数情况下，精品栏广告包含主页横幅或视频以及产品目录。
当有人点击精品兰广告时，它会带来身临其境的即时体验。这种广告形式非常适用于希望将兴趣转化为即时销售的品牌独立站。
精品栏广告的模板包括：
- 店铺陈列即时体验：适用于当你有四个或更多产品展示的时候。当你想要吸引用户访问你的网站或在app购物时，请将此模板用作移动登录页面。
- 造型秀即时体验：就是造型图册讲述品牌故事，展示你正在使用的产品，从而刺激销售。
- 争取新客户即时体验：当你有特定的转化目标时，例如访问你的网站或进行其他操作的人，请使用此模板。
- 品牌故事即时体验：适用于提高品牌知名度和面向重要客户，在向新客户讲述你的品牌故事，或者与已有客户分享新故事时，可以使用此模板。
Facebook浸入式广告 Facebook Instant Experiences
作为全新改进的展示形式，Facebook即时体验是仅适用于移动设备的全屏垂直广告。
这种格式只在于吸引观众的全部注意力。它甚至与Pixel捆绑在一起，可以更轻松地重新吸引访客。
即时体验，重在即时，其载入速度比标准移动网页快15倍。这完全了扭转了原本的格局，尤其因为大部分页面平均载入22秒，要知道，一半以上的访问者都会在等待三秒后就离开了。
即使体验和其它的Facebook广告形式配合使用，已经成为app内转化和参与的第一选择。
还可以使用即时表单模板，帮助你捕获潜在客户并收集联系信息。
制作浸入式广告的小贴士
- 讲一个有粘性的故事。你的封面内容应为接下来的内容提供补充信息。
- 突出产品多样性。你的设置越多样化，你就越有可能引起别人的注意。
- 吸引人们去探索。在封面下展示各种不同的图像通常会吸引用户点击。
- 向受众展示必要的清晰的步骤。
- 在整个体验中正确的使用CTA。
- 优化移动端体验。如果你的移动端网页不太行，留住访问者的可能性又有多大呢？
- 体验式效果：即时体验的新功能之一，就是增加倾斜和平移的展示效果和标记有产品的图像，不妨尝试一下。
- 将URL参数添加到正确的位置。这些链接可以访问产品和其他页面，以及你的网站。
- 你可以在Ads Manager，Creative Hub或你的页面中创建自定义即时体验。
（未完待续）
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