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陌生人進到瑜伽館,如何把卡推薦給她?低價引流來的會員,又該如何做二次轉化?老會員如何裂變新會員?我們又該如何提高會員黏性…..
面對這些問題,我們只有做到了解會員,才有機會得到答案。
本篇我們一起來學習,通過將會員分類,做到精準營銷。
首先我們將會員分成3類:一類是新會員;一類是老會員;還有一類潛在會員。
一、新會員
新會員進館後,我們會邀請新會員填寫【會員入會表】。通過資料詳情,來了解她的信息:
會員是如何知道本瑜伽館的(了解哪種宣傳渠道有效)
會員的年齡(了解她的消費能力)
會員生日(給會員生日驚喜,增加會員黏性)
婚否(了解她的需求和經濟條件)
電話微信(便於後續營銷)
地址(消費區域及預估消費能力)
職業(了解消費能力和其身邊人脈)
身體狀態(了解所需卡項)
是否有需要註明的問題(個性化課程推薦)
二、老會員
1:當新會員入會變成老會員後,通過資料的內容,我們可以給出會員課程建議,並及時記錄她的變化。
2:通過日常的交流,和會員建立起交情。
3:設定老會員專屬的「閨蜜卡」「親情卡」「問候卡」等,通過各種獎勵方式,邀請老會員做新會員的裂變。
4:會員生日、節假日做提高會員黏性的活動。
5:鼓勵會員主動參與瑜伽館的各種小活動。比如:沙龍、表演、戶外瑜伽、講座等等。
6:一年做3次以上大型活動,邀請會員攜帶朋友參加。比如:年會、周年慶、感恩晚會、聯誼會等等。
7:優化瑜伽館的服務細節,加深會員和瑜伽館的感情。
三、潛在會員
潛在會員分為4類:
1:只購買過次卡的會員
2:拿贈送卡體驗的會員
3:諮詢過的潛在會員
4:等待開發的會員
針對這4類人群,我們可以這樣做:
通過會員的資料,我們可以回訪會員,來調查為什麼不續卡的原因。
通過調查得到建議和意見,作出改進,並邀請會員下一次來體驗課程。
對於回訪和調查都沒有來的會員,我們可以通過電話、微信等聯繫方式,在瑜伽館促銷時通知對方。
當然,我們還可以主動出發,去開發新的會員。
昨天的文章有講過如何去開發大客戶群體,大家可以去延伸學習:如何搞定企業開展瑜伽課,拿下大客戶單
看到這裡,相信大家又對會員分類又了解了很多。
不積細流,無以成江海。
恭喜你,又學會了一招!
Namaste
人生沒有白走的路,每一步都算數。
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