2018旅遊業處於調整變局之年,各方面政策、形勢都迎來很大的變化。在此背景下,2019文化和旅遊業將面臨什麼樣的發展背景?
一、2019年文旅產業發展的3大背景背景一、旅遊成為生活常態和剛需改革開放40年,國家主要矛盾發生根本變化2019年是建國70周年,也是全面建成小康社會的關鍵之年,我國社會主要矛盾要求我們必須在繼續推動發展的基礎上著力解決好發展的不平衡不充分問題,更好滿足人民在經濟、政治、文化、社會、生態等方面日益增長的需要。
一、2019年文旅產業發展的3大背景背景一、旅遊成為生活常態和剛需改革開放40年,國家主要矛盾發生根本變化
旅遊產品及業態更加豐富
改革開放以來,隨著中國經濟與國民收入的增長,旅遊不再只是特定階層和少數人的享受,逐步成為國民大眾日常生活常態,2017年我國人均次數達3.7次,2018年上半年國內出遊花費佔比人均消費支出11%,中國護照影響力逐漸增強,大眾可選擇的目的地越來越多。
旅遊業的屬性,從事業屬性向產業屬性,再到文化屬性轉變「一分一合」彰顯旅遊屬性的轉變
高A級景區數量還在擴容
國家鼓勵開發的11大旅遊新業態
◆產業升級文旅企業向集團化、規模化發展;文化演藝等各類主題秀異彩紛呈;主題樂園數量、質量不斷增長。2018年中報(旅遊類)總資產前10名
國內主題公園自主品牌,長隆、華僑城、方特無疑是國內實力代表,規模和影響力都日益提升。
背景三、宏觀經濟複雜嚴峻
2018年以來,我國經濟結構持續優化,改革開放紅利逐步釋放,高質量發展開局良好,但中國經濟也面臨諸多困難,如經濟周期性、結構性變化的影響、國際環境的不確定增加等,2019年,在大變革大調整時期,國內外經濟發展的不確定性上升。
中國將面對三個方面的衝擊:一是「去產能」擴大化扭曲供給結構,造成舊經濟虛張、新經濟失血、下游利潤被逐步掏空,二是2019年出口或現「倒L型」負增長,三是「金融收縮」態勢未改,房地產有可能成為中國經濟系統性風險的引爆點。
國際環境不確定
國際環境的不確定性增加:中美貿易爭端加劇,主要經濟體貨幣政策調整帶來的一些外溢效應,同時金融市場還有一些動蕩,可能都會對中國經濟產生一些衝擊。
趨勢趨勢一、對外開放將持續擴大,旅遊是體現和平崛起、柔性外交的重要途徑
旅遊外交:中國旅遊成新亮點 為國家形象加分
旅遊合作是國家關係中共識最多、分歧最少、見效最快的領域,具有互利共贏、利益交融的典型特點,是促進各國人民交往的最有效方式。旅遊如今已不單單是遊山玩水,在中國外交舞台上正扮演著越來越重要的角色,中國旅遊外交 旅遊已經從外交邊緣走向外交前沿。
中非關係:在過去的10年里,非洲整體經濟增長速度都保持在5%以上。中國向非洲提供的援助,是作為平等的經濟體,在技術、貸款、合資等方式,促進非洲經濟的發展,這種方式對非洲的經濟增長起到積極的促進作用。
中亞關係:中亞旅遊熱度的不斷上升,除了帶動當地的消費以及經濟發展, 頻繁的旅遊互動也將為我國入境旅遊帶來良好的契機。驢媽媽也推出了包含吉爾吉斯斯坦、烏茲別克、伊朗、阿聯酋等地的深度聯游產品,讓遊客在感慨感染中亞的同時也能有機會直達波斯灣,體驗不同的人文和風景。
中美關係:中美旅遊高層對話機制建立10年來,中美雙向旅遊交流規模快速增長,成績斐然。旅遊是服務貿易的重要組成,已成為各產業的引領者。中美要深入交流,發揮兩國各省州積極性,探討中美旅遊合作的願景、目標與路徑,共同謀劃中美旅遊新的十年。
中歐關係:2018年作為中歐旅遊年,中國與歐洲在民航領域上的合作進一步加深,上半年到目前陸續開通了:漢莎瀋陽-法蘭克福航線、芬航南京-赫爾辛基航線、海航北京-都柏林航線,川航成都-蘇黎世航線、南航武漢-倫敦航線、南航廣州-羅馬航線、南航廣州-三亞-巴黎航線、俄羅斯艾菲航空深圳-聖彼得堡航線、國泰航空香港-布魯塞爾等航線。
出境旅遊增幅將有所放緩,入境旅遊將顯著增長
從近20年入境遊客和國內居民出境人數表中可看出,中國入境旅遊市場持續增長,中國出境旅遊呈現趨緩的態勢。隨著進口博覽會影響和輻射,將加速旅遊產業的轉型升級、促進旅遊服務的品質提升,因而,也有利於入境旅遊的振興與國內旅遊的升級,對國際服務貿易將其極大的促進作用。
趨勢二、社會資本的跨界投入,文旅產業將是投資的巨大風口
根據原國家旅遊局數據,我國旅遊行業投資規模不斷擴大,2015年全國旅遊業完成投資約1萬億元,2016年實際完成投資約1.3萬億元, 2017年繼續保持穩定增長態勢,全國旅遊投資超1.5萬億元。文化休閑、娛樂活動、旅遊業將成為移動互聯網之後,下一個經濟大潮,並席捲世界各地。
旅遊投資過萬億,跨界資本成主力軍。
趨勢三、國家政策導向下的多領域融合,穩中求進推動文旅產業高質量發展
2018年12月19日至21日,中央經濟工作會議召開,為2019年經濟發展定下了穩中求進工作總基調,按照高質量發展要求,有效應對外部環境深刻變化,迎難而上、紮實工作,宏觀調控目標較好完成。
在經濟會議中指出2019年工作重點,涉及文旅產業的重點包括: ? 紮實推進鄉村振興戰略; ? 促進區域協調發展; ? 加快經濟體制改革,支持民營企業發展; ? 推動全方位對外開放等。
旅遊是綜合性產業,是拉動經濟發展的重要動力,是傳播文明、交流文化、增進友誼的橋樑,是人民生活水平提高的一個重要指標。2019年中國穩中求進的工作總基調,為文旅產業的高質量發展提供了新的契機。
產業政策利好新業態發展
文化傳播領域:本土文化的全球旅遊鏈接
旅遊在承載文化傳播領域的基礎上,還將承載更多的領域。如康養領域、養老領域、教育領域、扶貧領域、商貿流通領域、環境領域。
扶貧領域:旅遊是貧困地區發展的重要推力
養老領域:」新生代老人」消費能力超乎市場想像
◆如今的「新生代老人」正在打破傳統對老齡化社會的定義,他們對退休之後工作、生活的規劃已經與過去截然不同,新的生活方式和商機正在被開創出來。
◆退休金加上打工或再創業賺來的錢,使有錢有閑的老年探險旅遊市場變成一個快速發展的商業機遇。
教育領域:研學旅遊已經成為旅遊產業的市場熱點
趨勢四、科技賦能文旅產業創新發展3G實現了人與人的連接,4G實現了人與信息的連接,5G開啟了「萬物互聯」的時代。國際:5G商用訂單紛紛簽訂
國內:三大運營商緊鑼密鼓推進一二線城市的5G網路的測試
隨著技術創新日新月異,科技需要更多的實現載體,而旅遊業有極其豐富的應用場景、極強的跨界能力以及龐大的產業規模,不管什麼樣的新技術,都能在這找到足夠的施展空間。2019年,將有越來越多的科技的湧入,為遊客帶來更新穎、智能的體驗和更高效、更貼心的服務。
移動互聯網時代,以門戶網站、門戶類APP為代表的互聯網公司逐漸成為傳統,基於大數據演算法的精準營銷模式正在不斷的興起和迭代。
趨勢五、生態建設將長期持續
隨著人們對物質文化的需求達到了更高的層次,對環境保護、生態安全等方面的要求也日益提升。除了國家公園已成為世界各國保護生態資源和促進可持續發展的重要方式,2018年國家設立文化生態保護區,對歷史文化積澱豐厚、存續狀態良好,具有重要價值和鮮明特色的文化形態進行區域性整體保護,是我國獨具特色的非遺保護制度。
重點一、傳統景區的轉型升級
根據文旅部在2018年第四季度例行新聞發布會內容,截至10月,各地已有981個景區實施免費開放或降價措施(免費開放74個,降價907個),其中5A級景區159個,4A級景區534個。另外,驢媽媽旅遊網創始人洪清華曾說過80%的景區不賺錢,可見,隨著消費升級,傳統景區轉型升級迫在眉睫。01.業態結構優化
旅遊業從觀光向休閑度假轉型,實質是從文化接觸向文化融合的轉變
隨著文化旅遊部的成立,以「旅遊+」為主要發展模式的旅遊產業跨界融合已經成為未來旅遊產業結構調整的重要方向。休閑旅遊一方便標誌著遊客休閑方式的轉變,另一方面是旅遊產業內部由觀光向休閑度假的轉變。
文化接觸:觀光式旅遊
文化融合:體驗式旅遊
重點二、跨領域的產業協同發展
城市更新中對老廠房、老街區的提升改造;鄉村振興中的村落轉型升級,在保存歷史文化脈絡的同時,嫁接新的功能,滿足文化旅遊消費時代對文化、藝術、休閑、創新創業的需求。
重點三、鄉村旅遊向縱深發展
從2017年十九大報告提出「鄉村振興」戰略開始,國家各個層面共同發力,推動鄉村建設。2018年鄉村振興戰略得到了迅猛發展,相關鄉村政策也有所導向,2019年鄉村振興將從產業融合、科技支撐、金融投入、完善基礎設施、減免稅等方面補齊鄉村發展短板。
重點四、跨行政區的區域協同發展,國家深化推進區域合作,構建文旅區域協同發展新格局
當前,我國區域發展進入新階段,長三角、粵港澳、京津冀三大城市群成為引領中國高質量發展的動力源,以這些區域為標杆引領,帶動全國經濟發展,促進區域協調發展,將成為國家抓區域發展的重點戰略。
交通的高效便捷促進區域旅遊協同發展
《中長期鐵路網規劃》中「八縱八橫」規劃圖杭黃高鐵:2018年12月25日開通運營,上海至黃山北僅需2H26min,杭州至黃山只需1.5h,南京至黃山需3h22min。此條線路串聯7個5A級景區,將極大促進滬蘇浙皖長三角區域旅遊協同發展。
重點五、文旅IP的創新發展文旅IP,從引入到原創
隨著IP概念的引入及開發,IP的類別逐漸豐富,目前較為常見的有遊戲IP、文學IP、形象IP、動畫IP、個人IP、小鎮IP等6種,IP概念不斷豐富和擴展,未來將會有更多的原創IP出現。
傳統文化的現代旅遊演繹
2019年春節,世界各地的觀眾們將有望「進宮過大年」。屆時北京紫禁城將按照宮裡的年節禮儀,用豐富的藏品裝飾一新:每座宮殿、每個庭院都將宮燈高懸、張燈結綵,貼春聯,掛福字,不僅有沉浸式的深度體驗,還可以品嘗御膳房的美味小吃……
故宮博物院主題性綜合文化創意
「故宮中國節」立足中國傳統節日,運用多媒體展示、場景還原等多層次藝術與科技手段,再現傳統喜慶的年節風俗,讓人們在歡笑中體驗傳統節日蘊含的智慧與情感。
基於文化本底的旅遊產業化延展
重點六、旅遊公共服務體系的進一步建設,旅遊公共服務體系日趨完善,服務水平不斷增強
隨著消費升級,遊客的旅遊需求不僅注重休閑娛樂,更重視身心舒暢等精神層面體驗,遊客訴求多樣化,而享受的服務質量和收到的旅遊信息深刻影響遊客的度假體驗。因此,旅遊目的地圍繞遊客訴求,除了完善硬體服務之外,還不斷提高柔性服務,目的地的公共服務品質在不斷提升。
重點七、OTA的定製化轉型
依託互聯網、大數據、雲計算等現代技術,實現旅遊資源與多樣化市場需求的高效對接
重點八、人才培養將出現新的探索
人才一直是制約行業發展的關鍵因素,隨著科技的發展,時代的更迭,人員結構的不斷變化,企業需要不斷的樹立新的職業觀念、培養複合型人才、開發滿足人工智慧時代對人才的需求.
重點九、高品質服務仍然是建設重點旅遊廁所革命的最終受益者是遊客和當地居民,堅持「以人為本」的發展和建設思想,增加母嬰專用衛生間、殘障人士專用衛生間、父母和小朋友可以一同使用的第三衛生間,兼顧國人與外國人差異化如廁習慣等,更加註重人性化設計和人文感情關懷是擁有較高人文素養和目的地人性關懷的重要展現。
隨著大眾旅遊從初級階段向中高級階段演化,少數人追求的旅遊品質快速演化為愈加普遍性的品質旅遊。遊客滿意度是評價服務質量的關鍵。
《前瞻:2019年中國文旅產業發展趨勢報告》 本報告所使用的數據、圖片等來源於文化和旅遊部、國家統計局、中國旅遊研究院、驢媽媽旅遊網、課題組調研整理以及網路公開數據整理等。
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