融创中国行政总裁汪孟德发布新VI

为了美好，融创出发。

3月25日晚，北京水立方。

融创文旅品牌发布会上，融创战略定位升级为“中国家庭美好生活整合服务商”。

未来的融创，是基于家庭的出发点，强调“整合”的价值，体现“服务商”的新身份。

融创战略定位升级

融创中国行政总裁汪孟德表示，围绕“地产+”融创将展开美好生活全面布局，围绕融创地产、融创服务、融创文旅、融创文化四大版图全面展开。

当晚，融创文旅称，今年6月份，在广州、无锡的两个融创文旅城旗舰项目将开业。

发布会上，融创中国举行了VI焕新仪式。

新logo保留了“至臻·致远”的文字标识，变化的是logo的色彩和字形。新logo使用了橙色和灰色组合。

融创新VI

融创英文sunac中，橙色更显温暖、更有活力，其表达了融创希望以更有温度的产品和服务为中国家庭创造更美的生活场景，包含了融创希望传达给客户的信赖、舒享、包容、关爱、活力和欢乐；

灰色更加理性、沉稳，亦是砂石的色彩，其表达了融创扎根地产主业，始终以高品质引领时代的理念。

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融创的战略与品牌，为什么要升级？

汪孟德表示，从2006年起，融创提出”高端精品“战略。在业内，凭借产品与服务，为公司能力与品牌打下坚实的基础。壹号院、桃花源、府系等产品，在业内处于领先地位。

“下一个十年，中国家庭的生活需求不断升级。未来，消费升级的方向是，旅游度假、文化娱乐和医疗健康。在未来的美好生活与消费升级背景下，融创提出新的战略定位。“

“中国家庭，是我们服务的目标客户；美好生活，是融创始终不变的追求目标；整合服务商，是我们对自己的理解。我们希望能够通过整合企业内外的资源，整合企业各个业务板块的资源，更好的为中国家庭提供服务。”

美好即刻启程

”未来，融创坚持两个聚焦：保持地产核心主业地位；沿着“地产＋”方向，在家庭美好生活上布局文旅和文化。未来的3-5年，融创文旅与融创文化，将成为中国文旅与文化的领先企业。“

融创文旅定位为“中国家庭欢乐供应商”，要为中国家庭提供欢乐度假一体化解决方案，融创文化为中国家庭提供优质内容与家庭娱乐平台。

汪孟德表示，融创文旅将是融创集团未来新的价值增长点，为客户提供更好的文旅产品与服务。

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与其他文旅企业相比，融创文旅有哪些不同？

汪孟德解释，融创文旅有高起点的基础。目前拥有10个文旅城。已经开业5个。今年将开业3个。

“融创文旅有高起点的布局，覆盖中国核心城市与城市群。总资产规模820万方。在这些核心城市，再出现大体量的文旅项目的概率很小。后来者，很难超越。”

文旅城的开业，就是服务的开始

“融创文旅有高起点的团队，涵盖设计、建设、内容、服务与运营等。目前团队超过7000人。其中5000人，来自万达文旅。万达文旅管理团队很优秀。目前，融创文旅团队，是国内文旅行业最强的团队。”

汪孟德还表示，融创文旅将坚持“长期运营”策略，持续提升文旅产品与客户体验。

文旅是投入大、周期长，门槛高的事业，也只有像融创这样坚持长期主义、以更长远眼光布局未来的公司，才会全力投入去做。

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“我们是站在融创中国的巨人肩膀上，做融创文旅。”融创文旅总裁路鹏说，“我们将欢乐与愉悦的体验，传递给中国家庭。”

融创文旅的战略定位

融创文旅，是“中国家庭欢乐供应商”。目前，提供三种欢乐场景：

“融创文化旅游城”布局国内一二线城市，能够提供一站式家庭吃住娱购游的整体解决方案；

“融创旅游度假区”布局海南、西双版纳、桂林等自然资源丰富的区域和城市，为中国家庭提供全资源专享、全功能配套、全时段服务的美好度假体验；

“融创文旅小镇”则是为了满足人们向往宁静生活的需求，打造的集文化、运动、康养、农牧为一体的田园生活方式。

目前，融创文旅拥有10个文旅城，4个旅游度假区，9个文旅小镇，39个乐园，24个商业，约70家星级酒店。

这一串数字背后，就是融创文旅的实力。

融创文旅具有国内最强的业态复合能力，在每一座文旅城，都有融创乐园、融创茂和融创酒店群三大业态，雪世界、海世界、水世界、电影世界、体育世界、秀场、大剧院和会议中心等八种主题业态则依据不同区域的具体条件进行组合，创造出娱乐与商业的跨界融合体验。

今年6月份，在广州、无锡两个旗舰版的文旅城将揭开面纱。

广州融创文旅城，占地220万方。融创乐园、融创茂、雪世界、水世界等8大业态，8项世界首创项目，57场演艺内容，将是粤港澳湾区的文旅新标杆。

广州融创雪世界

其中，广州融创雪世界有华南最大室内滑雪场，有世界上最大的室内戏雪区；“双龙飞舞”过山车，是世界首台双轨道竞速双龙过山车；还有融创首家自营酒店“融创堇山”酒店。“堇”，寓意是天上的那抹紫色霞光。

无锡融创文旅城，占地240万方。7大业态，9个世界首创项目，每天71场演出内容。

比如，霞客山飞翼过山车是世界最高、最快、最长飞翼的过山车。最高时速118公里/小时。

滑道峡谷漂流，是目前世界滑道最长，落差最高的滑道峡谷漂流。太湖秀是世界级建筑、世界级表演与世界级视觉体验的完美结合。

真希望6月份去看看。

［后记］

在房地产行业，提出“美好生活”的企业越来多。

但能跳出房地产，用文旅、文化，承接美好生活的企业很少。

融创就是这样一家公司，抓住家庭，制造欢乐。

新logo中，灰色是主色，橙色是出彩之处。

一个代表地产，另一个代表文旅、文化等新业务。

在房地产企业都喊着转型时，融创找到了正确的方向。

从地产核心出发，用服务、文旅、文化，整合各种资源，相互赋能。

这就是融创的新战略逻辑。

在发布会的台下，我一直在思考“什么是美好”。

从大屏幕的宣传片中，“爱、生活、笑脸、喜悦、家、欢乐”这些词，也许就是美好。

在融创文旅的产品线中，有一款“阿朵小镇”。

它的英文是，A tour A life，一段旅程，一段生活。

所有的生活，都是一段段旅程拼接而成的。而融创就是这段美好旅程的策划者。

融创整合地产、服务、文旅、文化等四大板块资源，只为一个目标，“为了中国家庭的美好生活”。

新的旅程，更好的未来！

文｜杨光华（地产写字人）

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