融創中國行政總裁汪孟德發佈新VI

爲了美好，融創出發。

3月25日晚，北京水立方。

融創文旅品牌發佈會上，融創戰略定位升級爲“中國家庭美好生活整合服務商”。

未來的融創，是基於家庭的出發點，強調“整合”的價值，體現“服務商”的新身份。

融創戰略定位升級

融創中國行政總裁汪孟德表示，圍繞“地產+”融創將展開美好生活全面佈局，圍繞融創地產、融創服務、融創文旅、融創文化四大版圖全面展開。

當晚，融創文旅稱，今年6月份，在廣州、無錫的兩個融創文旅城旗艦項目將開業。

發佈會上，融創中國舉行了VI煥新儀式。

新logo保留了“至臻·致遠”的文字標識，變化的是logo的色彩和字形。新logo使用了橙色和灰色組合。

融創新VI

融創英文sunac中，橙色更顯溫暖、更有活力，其表達了融創希望以更有溫度的產品和服務爲中國家庭創造更美的生活場景，包含了融創希望傳達給客戶的信賴、舒享、包容、關愛、活力和歡樂；

灰色更加理性、沉穩，亦是砂石的色彩，其表達了融創紮根地產主業，始終以高品質引領時代的理念。

01

融創的戰略與品牌，爲什麼要升級？

汪孟德表示，從2006年起，融創提出”高端精品“戰略。在業內，憑藉產品與服務，爲公司能力與品牌打下堅實的基礎。壹號院、桃花源、府系等產品，在業內處於領先地位。

“下一個十年，中國家庭的生活需求不斷升級。未來，消費升級的方向是，旅遊度假、文化娛樂和醫療健康。在未來的美好生活與消費升級背景下，融創提出新的戰略定位。“

“中國家庭，是我們服務的目標客戶；美好生活，是融創始終不變的追求目標；整合服務商，是我們對自己的理解。我們希望能夠通過整合企業內外的資源，整合企業各個業務板塊的資源，更好的爲中國家庭提供服務。”

美好即刻啓程

”未來，融創堅持兩個聚焦：保持地產核心主業地位；沿着“地產＋”方向，在家庭美好生活上佈局文旅和文化。未來的3-5年，融創文旅與融創文化，將成爲中國文旅與文化的領先企業。“

融創文旅定位爲“中國家庭歡樂供應商”，要爲中國家庭提供歡樂度假一體化解決方案，融創文化爲中國家庭提供優質內容與家庭娛樂平臺。

汪孟德表示，融創文旅將是融創集團未來新的價值增長點，爲客戶提供更好的文旅產品與服務。

02

與其他文旅企業相比，融創文旅有哪些不同？

汪孟德解釋，融創文旅有高起點的基礎。目前擁有10個文旅城。已經開業5個。今年將開業3個。

“融創文旅有高起點的佈局，覆蓋中國核心城市與城市羣。總資產規模820萬方。在這些核心城市，再出現大體量的文旅項目的概率很小。後來者，很難超越。”

文旅城的開業，就是服務的開始

“融創文旅有高起點的團隊，涵蓋設計、建設、內容、服務與運營等。目前團隊超過7000人。其中5000人，來自萬達文旅。萬達文旅管理團隊很優秀。目前，融創文旅團隊，是國內文旅行業最強的團隊。”

汪孟德還表示，融創文旅將堅持“長期運營”策略，持續提升文旅產品與客戶體驗。

文旅是投入大、週期長，門檻高的事業，也只有像融創這樣堅持長期主義、以更長遠眼光佈局未來的公司，纔會全力投入去做。

03

“我們是站在融創中國的巨人肩膀上，做融創文旅。”融創文旅總裁路鵬說，“我們將歡樂與愉悅的體驗，傳遞給中國家庭。”

融創文旅的戰略定位

融創文旅，是“中國家庭歡樂供應商”。目前，提供三種歡樂場景：

“融創文化旅遊城”佈局國內一二線城市，能夠提供一站式家庭喫住娛購遊的整體解決方案；

“融創旅遊度假區”佈局海南、西雙版納、桂林等自然資源豐富的區域和城市，爲中國家庭提供全資源專享、全功能配套、全時段服務的美好度假體驗；

“融創文旅小鎮”則是爲了滿足人們嚮往寧靜生活的需求，打造的集文化、運動、康養、農牧爲一體的田園生活方式。

目前，融創文旅擁有10個文旅城，4個旅遊度假區，9個文旅小鎮，39個樂園，24個商業，約70家星級酒店。

這一串數字背後，就是融創文旅的實力。

融創文旅具有國內最強的業態複合能力，在每一座文旅城，都有融創樂園、融創茂和融創酒店羣三大業態，雪世界、海世界、水世界、電影世界、體育世界、秀場、大劇院和會議中心等八種主題業態則依據不同區域的具體條件進行組合，創造出娛樂與商業的跨界融合體驗。

今年6月份，在廣州、無錫兩個旗艦版的文旅城將揭開面紗。

廣州融創文旅城，佔地220萬方。融創樂園、融創茂、雪世界、水世界等8大業態，8項世界首創項目，57場演藝內容，將是粵港澳灣區的文旅新標杆。

廣州融創雪世界

其中，廣州融創雪世界有華南最大室內滑雪場，有世界上最大的室內戲雪區；“雙龍飛舞”過山車，是世界首臺雙軌道競速雙龍過山車；還有融創首家自營酒店“融創堇山”酒店。“堇”，寓意是天上的那抹紫色霞光。

無錫融創文旅城，佔地240萬方。7大業態，9個世界首創項目，每天71場演出內容。

比如，霞客山飛翼過山車是世界最高、最快、最長飛翼的過山車。最高時速118公里/小時。

滑道峽谷漂流，是目前世界滑道最長，落差最高的滑道峽谷漂流。太湖秀是世界級建築、世界級表演與世界級視覺體驗的完美結合。

真希望6月份去看看。

［後記］

在房地產行業，提出“美好生活”的企業越來多。

但能跳出房地產，用文旅、文化，承接美好生活的企業很少。

融創就是這樣一家公司，抓住家庭，製造歡樂。

新logo中，灰色是主色，橙色是出彩之處。

一個代表地產，另一個代表文旅、文化等新業務。

在房地產企業都喊着轉型時，融創找到了正確的方向。

從地產核心出發，用服務、文旅、文化，整合各種資源，相互賦能。

這就是融創的新戰略邏輯。

在發佈會的臺下，我一直在思考“什麼是美好”。

從大屏幕的宣傳片中，“愛、生活、笑臉、喜悅、家、歡樂”這些詞，也許就是美好。

在融創文旅的產品線中，有一款“阿朵小鎮”。

它的英文是，A tour A life，一段旅程，一段生活。

所有的生活，都是一段段旅程拼接而成的。而融創就是這段美好旅程的策劃者。

融創整合地產、服務、文旅、文化等四大板塊資源，只爲一個目標，“爲了中國家庭的美好生活”。

新的旅程，更好的未來！

文｜楊光華（地產寫字人）

投資風險提示：本文僅代表個人觀點，市場有風險，投資需謹慎。