4月29日，在第十五屆中國國際動漫節上閱文集團成功舉辦了“肆放·悅動”的動漫新品分享商洽會。

會上閱文動畫的總製片人高麗華回顧了閱文集團這4年的艱辛，“2016年我們和騰訊視頻一起啓動了“閱文動畫VIP多看一集的模式，但是卻遭到了很多同行的質疑。”高麗華在會上說。

雖然“誰會爲了看動畫內容去付錢？”的聲音持續了很久，實際上閱文集團的這個模式，不僅實現了小說粉絲與動畫粉絲的轉換，也成爲了目前各大平臺動畫板塊普遍的運營模式。閱文集團作爲 “吃螃蟹的人”，以勇猛之姿成爲了國產動畫產業的“破局者”。

第一部分：閱文動畫喜提百億點擊，

將爲行業探索更多題材

在過去四年時間裏，閱文已經先後推出《全職高手》《鬥破蒼穹》《星辰變》《萌妻食神》等近20部IP改編的動畫作品，目前全網播放量已突破100億。

2018年作爲影視市場開始變革轉型的一年，面對詭譎多變的市場風向，如何保證優質動畫作品的不斷輸出，打造完善的小說、動畫、影視和遊戲的聯動的IP泛娛樂生態產業鏈。業界認可的“國內最大動畫出品公司”閱文，有着自己獨特的思考。

“如果說用一個詞來形容，我們對於過去這些成功作品的作用，我覺得最合適的詞是‘陪伴’。這些作品陪伴了閱文的成長，作者的成長，同時也陪伴着喜歡他們的粉絲的成長。”在高麗華看來，閱文集團只有堅定把這些好作品延續下去，陪伴更多80後、90後，甚至是00後的成長，纔是不辜負粉絲們的期望。

圖爲閱文動畫的總製片人高麗華

作爲國內“出品動畫最多”的閱文集團，在此次會議上一口氣公佈了12部新作品。從目前的片單來看，閱文會繼續推出之前幾部爆款作品的續作。

比如衆所期待的《全職高手之巔峯榮耀》動畫大電影將於暑期上映、《全職高手》第二季、《鬥破蒼穹》第三季等也將如約而至。

此外，閱文集團也嘗試了很多新題材的作品，比如說今年大熱的科幻題材，《崩壞星河》和《幻遊獵人》兩部作品將陸續在今年播出。

《全職高手之巔峯榮耀》動畫大電影概念圖

“肆放·悅動”上，閱文集團還宣佈了與騰訊視頻動畫頻道聯合推出的“閱動星劇場”，該劇場將會定期播出閱文最新的動畫作品。

騰訊視頻動漫運營中心主編徐慧宇表示：“通過樹立這樣的精品口碑劇場，能夠加強雙方動畫品牌的合作深入，相信粉絲對於閱文動畫作品接受度也會更高，形成一個連續性的收視慣性。”

閱文動畫作品海報

而從世界範圍來看，不管是日本動漫產業還是美國的“漫威宇宙”，以二次元爲起點撬動一個龐大的娛樂商業帝國。都是當今世界娛樂產業的成功經驗，閱文集團也當仁不讓。

當下，整個動漫行業中資本回歸理性，產業走向升級，向優質產能集中，而閱文集團也正在通過不斷向市場輸送精品漫改作品，來完成全產業鏈的生態佈局，更好地服務於泛二次元粉絲羣體，更好地爲國漫賦能。

第二部分：加強漫畫內容佈局，自研內容兼顧至於量

一直以來，由於閱文集團的動畫作品成績太過耀眼，讓很多人對閱文集團的漫畫作品感到陌生。實際上，閱文集團從2017年起就開始自研漫畫項目，且擁有了一支自己的漫畫研發團隊。

《修真聊天羣》作爲閱文漫畫早期的漫畫作品，2017年一年的全網累計人氣高達90億。漫畫進入付費閱讀階段後，便迅速登上了付費人氣總榜榜首，成爲了2017年度的現象級黑馬。

漫畫《修真聊天室》海報

除此之外，閱文集團白金作家亂的作品《全職法師》同名改編玄幻系漫畫上線僅百日，人氣便突破兩億。同時該作品打破了漫畫周更月更的現狀，實現了高質量的日更。這多漫畫創作和粉絲難度係數來說，都存在着特殊的挑戰。

幾年來，以《修真聊天羣》《全職法師》爲首的閱文系漫畫作品，無一不是以“原著作家坐鎮”、“一流團隊操刀”，“中式表達呈現”三大漫改原則的實踐結果。

而從2018年開始，幾乎所有漫畫平臺都進入了調整期。一邊是或低調或高調的採取了降低稿費投入、淘汰尾部作品、加強作品付費等策略；一邊是資金週轉不良爆出欠薪負面、賣身，或尋求出海等方式自救。

此種語境下，閱文集團的漫畫板塊業務並未減緩步伐，反而是更加堅定了“質量路線和共營機制”。

漫畫《萌妻食神》海報

2019年，閱文漫畫將推出10部以上的IP改編漫畫新作品，包括《放開那個女巫》《萌妻食神》《我的病毒女友》《魔塵》《卦妃天下》《悠哉獸世》等，具有強烈二次元屬性的網文改編漫畫。

其中，已於今年3月開始連載的《萌妻食神》漫畫，採用了與動畫聯動的製作方式，動畫和漫畫均由娃娃魚動畫負責製作。

圖爲閱文集團漫畫研發總監周麗娜

這種不僅保證了IP衍生內容的統一性、提高了製作效率，更爲行業探索出一條新的製作方式。閱文集團漫畫研發總監周麗娜表示：“在閱文集團全版權運營的優勢之下，可以預見動、漫聯動將在未來成爲主流製作方式。”

除此之外，閱文漫畫還發起了“共營合夥人”招募計劃，將《我的傲嬌陰陽師》、《心魔》《黑卡》《道君》《乘鸞》等近20個高人氣IP的漫畫製作公開招募，爲的就是聚合行業頂尖製作團隊，繼續加快IP漫改的進程。

第三部分：閱文集團如何放大二次元IP的價值

文化領域的競爭，已經越來越傾向於生態戰。誰能讓自己的生態可循環地健康成長，誰纔可以真正立於不敗之地。

對於閱文集團來說，懷揣着成爲“中國漫威”的野心，“IP營銷實現生態多贏，進一步放大IP價值”自然成了下一步的業務重心之一。

《鬥破蒼穹特別篇2：沙之瀾歌》角色海報

“肆放·悅動”的閱文動漫新品分享商洽會當天，恰逢《鬥破蒼穹特別篇2：沙之瀾歌》的收官日。在高麗華看來，《鬥破蒼穹》系列對閱文來說一個里程碑式的起點。

“通過《鬥破蒼穹》我們打破了次元壁，實現了小說、動畫、影視和遊戲的聯動，也因此產生了很多新的跨界合作。”

閱文集團版權開發市場商務總監範綺雯告訴骨朵國漫（ID：guduoguoman），“閱文的合作模式並非是外界所誤解的有着昂貴的‘敲門磚’，會針對不同的品牌不同的需求，提供不同的合作方案。不論預算大小都可以進行不同形式的合作，包括且不限於動畫植入、漫畫植入、影視植入、品牌授權、虛擬偶像代言、商品定製、線下體驗、衍生品等。”

圖爲閱文集團版權開發市場商務總監範綺雯

對閱文集團來說，在IP價值開發領域已然做到了行業領先。以《全職高手》主角葉修爲例，2019年迄今爲止短短四個月內已先後拿下麥當勞、旁氏、舒耐、清揚等多個國際知名品牌的代言。通過這些合作，品牌方收穫到了更多的消費者，實現了商業目標；粉絲獲得了更豐富的內容體驗；而閱文在提升項目利潤率的同時，也實現了本身品牌的出圈，影響力不斷擴大。

對於整個行業來說，閱文集團對IP價值開發的探索將帶來更多啓發。