從「搬運」到「創造」，UP主為何能成為流行文化的製造者？ | ACGx
題圖 / 墨韻Moyun、山下智博、咬人貓、★⑥檤輪囬★
本文由ACGx原創，轉載請註明出處。
中國年輕文化潮流發展的縮影
為什麼在B站，都管上載視訊的人叫做「UP主」？
相信這是很多對彈幕視訊網站發展歷史不熟悉的朋友，在心中一直都感到疑惑的問題。即便是我們通過搜索引擎來尋找UP主這個關鍵詞的相關資訊，也很難在網路中尋覓到關於這個詞匯的深度分析科普文章。
實際上，伴隨著包括B站在內的彈幕視訊網站的不斷壯大，UP主這個稱謂，在不同的時期都有著不同的含義。而在UP主身份和含義上發生的種種變化，本身就是中國年輕文化潮流發展的縮影。
上載各類ACG相關視訊的「搬運工」
UP主，其實是一個外來詞。
在日本2ch頻道（類似於中國的天涯、貓撲）創立初期，日本的網友們就將「うｐ」（UP）、「スレ主」（貼主）作為專用的網路詞匯，分別指代「上載」和「主題帖建立者」。後來隨著2006年各種視訊網站的大熱，這兩個網路詞匯就逐漸合二為一變成了「うｐ主」（UP主），指那些在視訊網站上載發布視訊的人。
不過在中國，UP主卻是專指在彈幕視訊網站中發布視訊的網友。之所以會出現如此微妙的變化，是因為這個詞匯，是隨著「彈幕」的概念一起傳入中國的。受到彈幕視訊網站鼻祖NICONICO「宅屬性」的影響，中國最早一批出現的彈幕視訊網站，如A站、B站，無論是其早期的用戶構成還是網站中的相關內容，幾乎都是以ACG文化為主。
例如，迄今為止我們能在B站找到上載時間最早的視訊，就是B站創立者@bishi （徐逸）在2009年9月9日9點9分9秒所發布的《字幕君交流場所》。
這是一段關於《東方Project》的視訊，裡面出現了大量與該系列同人作品有關的圖片以及音樂，製作上也只能說比較粗糙。雖然@bishi 上載這部視訊的最初目的只是為了測試網站基本功能，但也正如視訊內容以及發布時間（《東方Project》裏的「琪露諾」被稱為「⑨」）所傳達出來的資訊所示，@bishi 其實是一位不折不扣的ACG愛好者。
那時許多UP主所做的日常工作，往往就是從別處下載到一些與ACG相關的視訊，並「搬運」到自己所熟悉的彈幕視訊網站上。他們之所以會這樣做，一方面是因為當時的很多UP主都沒有製作原創視訊的能力，整體的網際網路環境，尤其是大家對版權的意識都不是特別強，而另一方面，很多熱愛ACG文化的年輕人，都有著希望在網路上尋找到自己同好的願望。
正因為這種「搬運」行為，早期的UP主，往往都被稱為「搬運工」。
「搬運⑨課」是中國網際網路上出現的第一個UP主組織。通過QQ羣內部的溝通和協調，該組織的很多成員都會以「搬運⑨課」的名義，在彈幕視訊網站上發布這些搬運過來的視訊內容，其中就包括@GO_Hank 、@荼荼丸 等許多入圈比較早的知名UP主。
不過在當時，選擇獨立的方式搬運視訊的UP主依然大有人在，重複搬運、資訊標注等不規範的情況仍時有發生，於是在這些「搬運工」之間就出現了非正式的「工作規範」，其中就包括了「註明出處和原作者」、「尊重原作者的版權及轉載要求」、「遵守法律法規和網站規定」、「懷著一顆不求出名的心」等內容，主要目的就是共同維護彈幕視訊網站上那來之不易的ACG文化交流氛圍。
在過去很長一段時間裏，即便是受到了不少年輕人的追捧和喜愛，ACG文化在中國其實仍然屬於小眾。而彈幕視訊網站的出現，讓不少中國的ACG愛好者通過網路，終於尋找到了聚集大量同好的精神樂園——完成這一使命的，正是那些默默無聞、自稱為「搬運工」的UP主，他們就是那個時候中國ACG文化圈的重要內容傳播者。
用「原創」表達自己的內心
由於年代久遠，關於誰到底是中國第一位原創UP主的問題，目前已經不可考。不過在業界公認的是，「鬼畜全明星」的出現，正是中國的UP主開始大規模推出原創內容的開始。
「搬運⑨課」的核心成員@GO_Hank ，是一位較早涉及原創視訊創作的UP主。2009年4月，@GO_Hank 在網路上發布了自己的作品《【略微洗腦】藍貓偷走了重要的東西》。這是一部將配音演員葛平（代表作《藍貓淘氣3000問》中的藍貓）的視訊作為素材，配合ACG歌曲《魔理莎偷走了重要的東西》的音樂旋律節奏，從而製作出的鬼畜視訊。
雖然這部視訊的內容無論怎麼看都有點「意味不明」，但這部視訊確實能算得上是「鬼畜全明星」的開端之一。而隨著越來越多的UP主開始嘗試原創，以鬼畜為代表的ACG相關視訊，開始在《藍藍路》等鬼畜經典的基礎上，呈現出了本土化的發展趨勢。
值得注意的是，這股原創視訊創作的風潮，並不僅僅只是出現在「搬運工」圈。許多平時主要活躍在其他網站上的播客們，也在2010年前後開始嘗試製作原創視訊內容，他們有的還會將自己的原創作品發布到彈幕視訊網站，成為了一股注入UP主隊伍的新鮮血液，@叫獸易小星 就是其中的一員。
如今已經成為知名導演的@叫獸易小星 ，在當時還只是一位頭戴紙質面具、利用業餘時間製作視訊的播客，經常在網路上發布一系列名為《叫獸教你XXX》的娛樂視訊。由於他自身的愛好以及出於讓更多人看到他作品的願望，@叫獸易小星 開始將自己的原創發布到了各大彈幕視訊網站上，並由此收穫了大量的粉絲。
事實上，在那個時期不僅僅只有@叫獸易小星 ，很多原創視訊的創作者，都紛紛將彈幕視訊網站作為了自己作品的重要上載平臺。比如@性感玉米 等玩家為調侃《魔獸世界》代理商更換事件而製作的《看你妹》系列作品，@敖廠長 製作的遊戲娛樂解說類視訊系列《囧的呼喚》，網路配音組合@cucn201 創作的《搞笑漫畫日和中文版》，都在彈幕視訊網站上獲得了許多年輕人的追捧。彈幕視訊網站的逐漸崛起，不僅吸引了大量播客成為UP主，同時也在潛移默化中豐富了這些彈幕視訊網站的內容構成，從原本單純的ACG領域逐漸拓展開來。
考慮到當時的網際網路環境，這些原創內容的誕生，其實是非常可貴的。在並沒有很好的商業環境去支撐內容創作的條件下，這些原創內容的產出，充其量只能算得上是所有UP主的「用愛發電」，但由於UP主創作立場的緣故，這些「為愛而生」的視訊內容，往往又是創作者內心的表達，也特別容易獲得其他同齡人在感情上的共鳴。
所以，當原創成為許多UP主的主要創作方式，UP主的存在意義，就逐漸成為了那些活躍在網際網路上的年輕人，進行文化和精神層面交流的重要紐帶。
中國年輕流行文化的製造者
隨著時間的推移，越來越多擁有不同的文化背景、擅長各類文化領域的年輕人都成為了UP主，他們顯然已經學會瞭如何通過更加獨立的方式，去感知和表達自己與這個世界上某種事物或事件之間的聯系。而以B站為代表的彈幕視訊網站，也因此發展成為了包括影視、娛樂、科技、時尚、軍事等類目的綜合性年輕人社區，展現出了令外界感到驚嘆的超高用戶粘度和文化創造力。
從流行文化發展來講，UP主在原創視訊內容的生產模式上，其實就非常符合流行文化的發展趨勢——「重混」。這是《連線》（Wired）雜志創始主編、暢銷書作家凱文·凱利，在《必然》一書中提出的概念，即新事物往往都是來源於舊事物的整合。無論是《變形記》中王境澤的那句「真香」演化出來的表情包，還是《三國演義》中諸葛孔明被賦予的會唱RAP的屬性，在年輕一代的解讀下，傳統的工業化生產內容被快速解構，並帶著新的文化內涵重新成為文化流行。
2015年4月，UP主@Mr.Lemon 在B站發布了一部名為《【循環向】跟著雷總搖起來！Are you OK！》的鬼畜視訊。一時間，雷軍那帶有湖北仙桃口音的英文，在微博、微信朋友圈等社交網路上，都呈現出了刷屏之勢，並引發了大量圍繞雷軍的鬼畜視訊創作熱潮。更為有趣的是，這種很難從傳統角度去解釋的文化現象，在後來還改變了小米公司的品牌營銷戰略，甚至還出現了由官方製作的「雷軍鬼畜」作品。
而最近這一段時間火遍全網的「改革春風吹滿地」，也是來源於UP主的創作。
2018年2月，UP主@小可兒 在B站發布了《【春晚鬼畜】趙本山：我就是念詩之王！【改革春風吹滿地】》，這是將趙本山歷年春晚小品臺詞，通過重新譜曲和調教而形成的鬼畜作品。迄今為止，該視訊在B站上的播放量已經突破了2000萬，其音頻在各大音樂平臺又被命名為《念詩之王》，同樣獲得了不少音樂愛好者的喜愛。依託網路的傳播效應，這首音樂作品在接下來的幾個月內得到了爆炸性的傳播，並在2018年底火遍了整個中國網路。
實際上，近些年來在網路上出現的文化流行梗，有很大一部分都是來源於UP主的「顛覆性」創作，B站也因此成為了當下中國年輕流行文化的重要發源地之一。
比如UP主@ilem 所創作的Vocaloid中文「傳說曲」《普通DISCO》，就曾被李宇春、花僮、汪峯這三位知名歌手翻唱過；在B站被稱為「教主」的UP主@墨韻Moyun ，則通過自己的古箏改編演奏，讓許多年輕人瞭解到了中國傳統文化的魅力；而包括@還有一天就放假了 @倒懸的橘子 @OELoop 等眾多UP主圍繞「麵筋哥」創作的各種視訊，甚至還在後來改變了這位流浪歌手的人生軌跡……
雖然這些UP主製作視訊創作的出發點都不太相同，但他們都因希望在網路上尋求到同好的簡單願望，最終都聚集到了B站。而從結果上看，這些富有創造力的UP主，顯然已經成為了當下中國年輕流行文化的製造者。
2019年1月26日，B站即將在上海舉辦一場名為「BILIBILI POWER UP 2018年度UP主頒獎」的活動，也是中國彈幕視訊網站有史以來第一次為UP主舉辦的盛大頒獎典禮。對於廣大的UP主而言，這場活動顯然是對他們在視訊幕後默默付出的肯定，而對B站而言，這也是推動中國年輕流行文化進一步向前發展的重要手段。
憑借廣大的年輕人從UP主的創作中獲得的心靈共鳴，以及B站等平臺在背後的不斷推動，我們可以預見的是，UP主的隊伍在未來勢必會不斷發展壯大。這些來自於不同國家和地區、不同文化領域的年輕人所創造出來的多元內容，將是中國年輕流行文化在未來發展過程中不可忽視的重要力量。
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