营收不理想，曾经不可一世的苹果也不得不低下头颅。01销量下降，库克称考虑调整iPhone定价

就在今天，苹果公布了2019年第一财季度财报。根据财报显示，苹果第一季度营收843亿美元，小幅度超出了市场预估839.7亿美元；但与上年同期的882.93亿美元下降4.5%，减少39.83亿美元（约合人民币268亿）第一季度每股收益4.18美元，同样高出了市场预估4.17美元。

在此前的1月2日，库克曾发表公开信，预警业绩可能不如预期之后，股价一泻千里。同时，也有投行进一步下调了苹果的目标价。如今来看，苹果亦算是强行挽回了一点颜面。得益于财报提振，苹果公司股价盘后逆势转涨，一度涨超6%。

不过，在各大地区市场的营收来看，却是好坏参半。财报显示，在苹果的五大市场当中，只有美洲和亚太其他地区的营收分别上涨了5%和1.1%。而欧洲、大中华地区、日本均为下滑，分别下降了3.3%、26.7%、4.5%。

不丑样出，这三者当中大中华地区的跌幅最为明显。深究其中原因，则是因为iPhone销量不及预期。

在发布第一季度财报之后，库克表示公司将下调iPhone在部分海外市场的价格，使其价格与最近的汇率波动前一致。同时，库克有提到“尽管iPhone在这一季度的表现并不及预期，尤其是在内地，但是服务业务和可穿戴设备在内地的成绩比较积极。”

众所周知，iPhone为苹果营收的主要来源，大中华地区更是苹果主要的市场，倘若无法提振iPhone的销量，牵一发而动全身，长久下去必将影响苹果的总体营收。

但下降iPhone价格，就能赢回咱们内地消费者的青睐吗？事实恐怕没这么简单。02苹果失速

实际上，在此次财报发布之前，iPhone在内地市场就已经大降价了一回。乔布斯永远都不会知道，曾经自己引以为傲的iPhone也会遭遇全线大甩卖。

1月11日这天，天猫、京东、苏宁电商平台上，都纷纷打出了iPhone大降价的消息，最高达1500RMB！

以苏宁为例，除了iPhone 8及其plus降了1200元之外，iPhoneXR 128GB版到手价仅5799元，比苹果官网6999元便宜了1200元。

除了电商平台直接降价之外，苹果还于旧年12月推出过变相降价活动，即以旧换新，用户可以凭借着旧iPhone折成一定的现金，购买新的机型。

降价力度如此之大，说到底还是苹果慌了，iPhone卖不动了。

深究其中原因，主要有三点：

首先，贵贵贵。

这点和当前让众多女孩疯狂的戴森卷发棒有异曲同工之处，戴森的卷发棒虽然高达3690元，但人家好歹加了一个自动缠绕的黑科技。反观目前卖得最贵的iPhone XS MaX，售价高达12799元，却依然是刘海屏等换汤不换药的配方。

再对比同期其他手机的售价，比如华为HUAWEI Mate 20的5999元，小米8的2899元，iPhone的售价就像一朵高领之花，迟迟不肯垂下枝头。以10%左右的市场占有率，去攫取了内地手机行业87%的利润，也还真的只有苹果做得出来。

其次，贵也就算了，重未任何创新。

iPhone一向以创新为特色受到众多消费者的追捧。但我们也看到，自从乔布斯去世之后，iPhone的创新能力便大不如旧时了。

以iPhoneX发布时为例，有业内人士就评价过，除了在设计方面有全面屏和人脸识别之外，其他方面并没有明显的突破。尤其是人脸识别功能，苹果的老对手三星早在17年年初推出的S8当中加入了人脸识别技术。

再者，其用户体验越来越差。

无论是在软件和硬件上，苹果都曾让用户心慌慌。比如，最近有外媒报道，苹果FaceTime功能被发现存在一个重大漏洞。用户在使用FaceTime进行通话时，即便电话没有被接通，只要对方将第三人加入群组通话，也同样可以听到用户的声音，用户自己本身并不会发现。

而在硬件方面，iPhone8在刚发售后的几天，就陷入了“爆炸门”事件。有台湾果粉表示，新iPhone8在充电之后，手机外壳突然爆裂。

再把时间往前推一点 ，iPhone 5上市，苹果公司便陷入了“弯曲门”。有用户指出当穿着紧身牛仔裤，习惯性地把5放入裤子后袋中，会发现这款超薄手机出现“极易折弯”的情况。随后，iPhone 6s的到来，则出现了“氧化门”事件。在环境比较潮湿的情况下，iPhone 6s的外壳非常容易出现氧化。

当价格与创新以及用户体验难以匹配，也难怪消费者不会买单。

而在外部环境来看，苹果在内地市场还必须面对众多国产手机厂商的挑战。03国产手机的围攻

眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了！

以前的苹果有多风光，也许不少果粉历历在目。不过，自国产手机厂商崛起，苹果在内地市场筑起的这栋大楼便逐渐崩塌了。

根据知名市场调研机构strategy analytics公布的“2018年第四季度内地手机市场出货量”数据显示，华为以27.8%市场份额排在第一位，OPPO排在第二位，市场份额为22.4%，vivo、小米则是紧随其后，苹果位居第五。而在几年前，则是苹果和三星轮流坐着第一的位置。果真是风水轮流转啊。

同样的，在非洲、欧洲、印度等市场也早已经有了国产手机厂商的身影，与苹果竞争。以欧洲市场为例，华为和小米已经在加速布局。

故此，倘若iPhone真的降价，短时间内可能会引发众多果粉的狂欢，但长远而言，无疑饮鸩止渴。要与众多国产手机厂商们同台竞技，苹果终归还是要回到创新身上才行。