營收不理想，曾經不可一世的蘋果也不得不低下頭顱。01銷量下降，庫克稱考慮調整iPhone定價

就在今天，蘋果公佈了2019年第一財季度財報。根據財報顯示，蘋果第一季度營收843億美元，小幅度超出了市場預估839.7億美元；但與上年同期的882.93億美元下降4.5%，減少39.83億美元（約合人民幣268億）第一季度每股收益4.18美元，同樣高出了市場預估4.17美元。

在此前的1月2日，庫克曾發表公開信，預警業績可能不如預期之後，股價一瀉千里。同時，也有投行進一步下調了蘋果的目標價。如今來看，蘋果亦算是強行挽回了一點顏面。得益於財報提振，蘋果公司股價盤後逆勢轉漲，一度漲超6%。

不過，在各大地區市場的營收來看，卻是好壞參半。財報顯示，在蘋果的五大市場當中，只有美洲和亞太其他地區的營收分別上漲了5%和1.1%。而歐洲、大中華地區、日本均為下滑，分別下降了3.3%、26.7%、4.5%。

不醜樣出，這三者當中大中華地區的跌幅最為明顯。深究其中原因，則是因為iPhone銷量不及預期。

在發佈第一季度財報之後，庫克表示公司將下調iPhone在部分海外市場的價格，使其價格與最近的匯率波動前一致。同時，庫克有提到“盡管iPhone在這一季度的表現並不及預期，尤其是在內地，但是服務業務和可穿戴設備在內地的成績比較積極。”

眾所周知，iPhone為蘋果營收的主要來源，大中華地區更是蘋果主要的市場，倘若無法提振iPhone的銷量，牽一發而動全身，長久下去必將影響蘋果的總體營收。

但下降iPhone價格，就能贏回咱們內地消費者的青睞嗎？事實恐怕沒這麼簡單。02蘋果失速

實際上，在此次財報發佈之前，iPhone在內地市場就已經大降價了一回。喬布斯永遠都不會知道，曾經自己引以為傲的iPhone也會遭遇全線大甩賣。

1月11日這天，天貓、京東、蘇寧電商平臺上，都紛紛打出了iPhone大降價的消息，最高達1500RMB！

以蘇寧為例，除了iPhone 8及其plus降了1200元之外，iPhoneXR 128GB版到手價僅5799元，比蘋果官網6999元便宜了1200元。

除了電商平臺直接降價之外，蘋果還於舊年12月推出過變相降價活動，即以舊換新，用戶可以憑藉着舊iPhone折成一定的現金，購買新的機型。

降價力度如此之大，說到底還是蘋果慌了，iPhone賣不動了。

深究其中原因，主要有三點：

首先，貴貴貴。

這點和當前讓眾多女孩瘋狂的戴森捲髮棒有異曲同工之處，戴森的捲髮棒雖然高達3690元，但人家好歹加了一個自動纏繞的黑科技。反觀目前賣得最貴的iPhone XS MaX，售價高達12799元，卻依然是劉海屏等換湯不換葯的配方。

再對比同期其他手機的售價，比如華為HUAWEI Mate 20的5999元，小米8的2899元，iPhone的售價就像一朵高領之花，遲遲不肯垂下枝頭。以10%左右的市場佔有率，去攫取了內地手機行業87%的利潤，也還真的只有蘋果做得出來。

其次，貴也就算了，重未任何創新。

iPhone一向以創新為特色受到眾多消費者的追捧。但我們也看到，自從喬布斯去世之後，iPhone的創新能力便大不如舊時了。

以iPhoneX發佈時為例，有業內人士就評價過，除了在設計方面有全面屏和人臉識別之外，其他方面並沒有明顯的突破。尤其是人臉識別功能，蘋果的老對手三星早在17年年初推出的S8當中加入了人臉識別技術。

再者，其用戶體驗越來越差。

無論是在軟件和硬件上，蘋果都曾讓用戶心慌慌。比如，最近有外媒報道，蘋果FaceTime功能被發現存在一個重大漏洞。用戶在使用FaceTime進行通話時，即便電話沒有被接通，只要對方將第三人加入羣組通話，也同樣可以聽到用戶的聲音，用戶自己本身並不會發現。

而在硬件方面，iPhone8在剛發售後的幾天，就陷入了“爆炸門”事件。有臺灣果粉表示，新iPhone8在充電之後，手機外殼突然爆裂。

再把時間往前推一點 ，iPhone 5上市，蘋果公司便陷入了“彎曲門”。有用戶指出當穿着緊身牛仔褲，習慣性地把5放入褲子後袋中，會發現這款超薄手機出現“極易折彎”的情況。隨後，iPhone 6s的到來，則出現了“氧化門”事件。在環境比較潮濕的情況下，iPhone 6s的外殼非常容易出現氧化。

當價格與創新以及用戶體驗難以匹配，也難怪消費者不會買單。

而在外部環境來看，蘋果在內地市場還必須面對眾多國產手機廠商的挑戰。03國產手機的圍攻

眼見他起高樓，眼見他宴賓客，眼見他樓塌了！

以前的蘋果有多風光，也許不少果粉歷歷在目。不過，自國產手機廠商崛起，蘋果在內地市場築起的這棟大樓便逐漸崩塌了。

根據知名市場調研機構strategy analytics公佈的“2018年第四季度內地手機市場出貨量”數據顯示，華為以27.8%市場份額排在第一位，OPPO排在第二位，市場份額為22.4%，vivo、小米則是緊隨其後，蘋果位居第五。而在幾年前，則是蘋果和三星輪流坐着第一的位置。果真是風水輪流轉啊。

同樣的，在非洲、歐洲、印度等市場也早已經有了國產手機廠商的身影，與蘋果競爭。以歐洲市場為例，華為和小米已經在加速佈局。

故此，倘若iPhone真的降價，短時間內可能會引發眾多果粉的狂歡，但長遠而言，無疑飲鴆止渴。要與眾多國產手機廠商們同臺競技，蘋果終歸還是要回到創新身上才行。