阿里巴巴supernova終極榜單就此揭開神祕面紗。

　　網商君

　　說到營銷屆的大獎，人們耳熟能詳的都是戛納國際創意獎、艾菲獎、金投賞這些獎項。那麼Supernova又是何方神聖呢？一年一度的Supernova終極榜單分量幾何？實際上，這是阿里巴巴經濟體年度市場創新大獎。Supernova終極榜單的含金量也是比肩國際創意節，堪比廣告界的“奧斯卡”！

　　神祕的Supernova市場創新大獎

　　Supernova，一般人對這個單詞也許陌生，但阿里市場人都知道。這一直是阿里市場線的閉門評獎。並且，作爲阿里經濟體對內部自有品牌的品牌建設項目創新性的年度評選，Supernova歷來低調且神祕。

　　然而，低調的背後蘊藏着創新的力量，神祕面紗下涌動着超級影響力。Supernova，不容小覷。以今年爲例，參選的作品來自阿里經濟體20多個BU，涵蓋金融、餐飲、電商、雲計算、娛樂、物流等十餘個領域，涉及到阿里市場線1500個市場營銷人才，他們橫跨品牌營銷、媒介管理、整合營銷、內容營銷等9大類崗位。優選入圍的65個參評案例中，既有技術創新，也有內容營銷；既彰顯國際視野，也走向廣袤農村；既能驅動業務，也有以公益爲導向的；既創造出了超級IP，也形成生態共振。最終，以互聯網的方式去顛覆傳統，展現創造力、創新力。

　　過去，人們時常發問，阿里巴巴市場人的活力與創新到底來源於哪裏？阿里巴巴集團CMO董本洪給出了三大關鍵詞：創新、影響力、無中生有。

　　實際上，這也是Supernova大獎的三大評選維度。基於洞察的營銷“創新”在阿里屢見不鮮，無論To C端還是To B端，營銷的起點永遠是對於受衆的深度洞察；在阿里，市場人所強調的“影響力”，不僅在於單一案例所創造的現象級傳播效果，也體現在對於行業生態的聯動，以及對於營銷範式的創新。而“無中生有”更是最能體現阿里的營銷特質，這是一種藉助資源的有效整合甚至創新整合，從而創造出更大的市場價值，用戶價值，甚至公益價值。（此段內容有部分引自數字營銷行業媒體SocialBeta）

　　《啥是佩奇》也無緣三甲的榜單是什麼水平？

　　本屆評獎從過去一年間阿里巴巴市場營銷60餘個經典案例中，評選出10個Supernova市場創新大獎，以及一座CMO大獎。那麼問題也來了，阿里巴巴市場營銷項目的頂級標杆到底是什麼水平？

　　2019年春節前夕的刷屏案例《啥是佩奇》，應該是人盡皆知了吧？然而遺憾的是，作爲阿里大文娛的報獎項目，它並沒有進入2019 Supernova大獎的三甲之列。因爲，今年的競爭必須要用“神仙打架”四個字來形容了。

　　可以這麼說，2019 Supernova榜單含金量直逼國際創意節，堪比廣告界的“奧斯卡”，既激勵阿里人創新不止，也爲行業樹立了有力標杆。

　　以下就是本次Supernova大獎的終極榜單：

　　Supernova CMO大獎

　　支付寶錦鯉IP

　　這是一個放在“四海之內”都未曾有過的案例。支付寶從無到有創造了錦鯉這個IP，聯動全球商戶獻禮，獨寵一人，聚合型轉發抽獎模式引發全網跟風，在微博、抖音等社交媒體平臺創下多項紀錄，最終打造出一個全網現象級營銷戰役。作爲2019年度SupernovaCMO大獎，支付寶錦鯉把創新、影響力和無中生有這三個維度都演繹到了極致。錦鯉的故事到今天還在流傳，一直被模仿，從未被超越。

　　天貓離家出走

　　雙十一期間，媒體傳播環境簇擁，該如何脫穎而出？只能說天貓真敢想敢做敢創新，把天貓品牌從一個LOGO變成了一個鮮活的IP，並製造了“天貓離家出走”的社交事件。通過代班小編、品牌、代言人等定點引爆，掀起了全民參與的尋貓浪潮，諸多微博藍V和媒體也跟進自發報道。不僅讓天貓成爲了關注的焦點，同時也讓天貓的形象更加形象和立體。

　　上優酷看世界盃Campaign

　　優酷世界盃，既是球迷的世界盃，也是阿里經濟體內所有消費者的盛夏狂歡。可以在優酷看球、在餓了麼下單小龍蝦、在淘寶參與互動競猜遊戲。以互聯網獨有的酷體驗，以開源式的阿里生態聯動，全方位覆蓋用戶場景，給消費者一個前所未有的世界盃，是世界盃中國歷史上最燃的一次全民足球案例。

　　除了前三甲，以下8個營銷案例同樣是行業之秀，榮獲Supernova市場創新大獎。

　　Supernova市場創新大獎

　　淘寶大聯歡-清空購物車

　　購物車，一個最能代表淘寶的符號。最終被打造爲一個新式的互動玩法——清空購物車。大膽探索具有社會實驗性的傳播型玩法——挑戰1分鐘花光100萬。奇妙的想法與傳播完美配合，達到四天四夜不間斷髮聲引爆用戶興奮點。

　　視頻：

　　https://v.qq.com/x/page/b0860p9d5on.html

　　幫還花唄IP營銷

　　浪漫的情話誰都有過，1.56億句情話聽過嗎？以9大品牌一起幫還花唄爲營銷點，撩動1億用戶的腦神經。還在抖音上掀起了15億播放量的挑戰賽，話題3次登上微博熱搜，覆蓋人次達到了5.5億次，果然愛情和金錢最能引發人們的熱情。

　　視頻：

　　https://v.qq.com/x/page/g08601932rq.html

　　天貓國潮行動

　　能讓“紐約時裝週”“六神”和“老乾媽”走到一起的，只有天貓國潮行動。大膽的跨界營銷，扶持了一批國貨品牌從貨品到品牌的升級，也彰顯着天貓在國潮元年的關鍵作用，更奠定天貓是中國品牌升級主陣地的輿論基調，讓世界看見國貨，讓世界看見中國潮。

　　視頻：

　　https://v.qq.com/x/page/l0860wnqsr5.html

　　CROP DREAMS 作物夢

　　在農村每年約有25%的農作物賣不出去。農村淘寶團隊通過“作物夢”的創意表現形式，與藝術家合作，將農產品組合成代表孩子夢想的物品，通過淘鄉甜電商平臺達成售賣，幫助農村孩子們實現夢想。

　　視頻：

　　https://v.qq.com/x/page/e0860xoczn7.html

　　你不知道阿里雲

　　“你不知道阿里雲”，用創新的角度、深刻的洞察，擺脫科技品牌傳統的傳播套路。通過真實走心的故事，帶出阿里雲在百姓生活改變背後的科技貢獻，巧妙的傳遞阿里雲品牌形象和價值，提升大衆對阿里雲的認知度和好感度。

　　視頻：

　　https://v.qq.com/x/page/t0860ixgu4a.html

　　菜鳥“城市超人計劃”

　　城市超人計劃，不是那個會飛的鋼鐵之軀超人，而是那個有血有肉、風雨無阻，爲你送去日常所需的“超人”——快遞員們。“城市超人計劃”打造關懷快遞員的生態營銷平臺，落到實處給快遞員切實幫助。愛心冰櫃也猶如一面鏡子，關懷別人，折射出杭州城市的溫暖，最終擴散成現象級案例。

　　視頻：

　　https://v.qq.com/x/page/l0860dl6u84.html

　　辦事十週年電費零食

　　2018年是支付寶繳費功能上線的十週年。爲打造支付寶繳費功能心智，並讓科技普惠空巢老人，“電費零食”誕生了：一款可以爲老人充電費的零食包，支付寶民生服務讓人們“返老還童”。

　　視頻：

　　https://v.qq.com/x/page/e08602zmen9.html

　　小豬佩奇大電影市場營銷案例

　　一個前所未有的宣傳視角，大熱IP小豬佩奇走進中國農村，將中國的二元社會結構徹底擊穿，引發全民關注。阿里大文娛制定了統一打法串聯IP，通過IP情感營銷、生態場景互通、流量矩陣共振，實現IP賦能業務，拉動消費。

　　視頻：

　　https://v.qq.com/x/page/c0860nak1of.html

　　阿里Supernova市場創新大獎是阿里千餘名優秀市場人智慧精華所在，而含金量比肩國際創意節的Supernova榜單也將成爲市場營銷領域的重要參照系！值得期待的是，未來阿里將在每一年中旬都推出一份Supernova年度創新榜單，爲行業持續打造精品標杆。下一個摘取Supernova CMO大獎的會是誰呢？讓我們拭目以待。

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