一场由「脸书」数据泄露而牵扯出的政治丑闻

【PConline 杂谈】近日，Facebook用户数据泄露事件闹得沸沸扬扬，事件产生的连锁反应正在持续发酵中，致公司股价大跌。根据美德民意调查显示，大多数公众已对Facebook隐私失去信心，甚至有网民在Twitter上发起「删除Faebook」行动。不仅如此，该事件还被牵扯出公司曾经影响美国大选这一重磅新闻，双重打击下，迫使「脸书」正在面临重要的生死关头。

一场由「脸书」数据泄露而牵扯出的政治丑闻

　　事情会暴露，还是因为政治咨询公司Cambridge Analytica（剑桥分析）前雇员克里斯多夫·怀利近日爆料，称「剑桥分析」曾在2016年美国大选期间，利用Facebook上5000万名（几乎是脸书美国活跃用户总数的1/3，美国选民人数的1/4）用户资料进行分析，并利用「读心有术」向这5000万Facebook用户发送「专属」政治广告，从而左右选民投票，成为继希拉里「邮件门」之后，美国政坛的又一惊天丑闻。

数据是如何被泄露的？

　　据悉，数据泄露的源头，正是英国剑桥大学心理学教授Aleksandr Kogan于2014年推出的一款名为「这是你的数字化生活」的APP，向脸书用户提供个性分析测试，该应用的推介语就是「心理学家用于做研究的APP」。当时下载该应用的脸书用户就有27万名。

　　据了解，该款APP会搜集用户的住址、性别、种族、年龄、工作经历、教育背景、人际关系网路、平时参加何种活动、发表了什么帖子、阅读了什么帖子、对什么帖子点过赞等信息。如何通过27万名用户，获取5000万名用户的数据呢？

　　首先，要在脸书上发布广告，以「有偿心理学研究」为名，用少量奖金诱导美国的脸书用户下载这款应用软体，且用户必须拥有185名以上的好友才能参与这项有偿调查；其次，在亚马逊旗下网站「Mechanical Turk」和「Qualtrics」上参加问卷调查，在问卷调查末尾，再请求用户同意该软体查看其脸书资料；最后，点击「同意」后，该款APP开始搜集用户本人及其好友的资料。注意！软体查看的用户资料不仅是本人，还有其至少185名好友的资料，也就是27万×185=4995万（名正言顺so easy）。

　　怀利透进一步透露，「剑桥分析」公司未征得用户同意便搜集了Facebook超5000万用户的个人数据，用来建立模型并分析其政治偏好，以便在2016美国大选期间针对美国选民投放精准的政治广告，这也是「剑桥分析」2013年成立之初的目的所在。该公司曾从亿万富翁、共和党的大金主罗伯特·墨瑟那里获得1500万美元的投资，而特朗普竞选团队在大选时曾聘用过「剑桥分析」公司。

克里斯多夫·怀利

　　据悉，「剑桥分析」公司隶属于对冲基金巨富罗伯特·墨瑟SCL旗下的数据分析公司，特朗普竞选期间的战略顾问和2017年8月以前的首席战略师斯蒂芬·班农曾是剑桥分析公司董事，前白宫国家安全事务助理迈克尔·弗林2017年8月披露自己曾是该企业的顾问。墨瑟和班农的想法是将大数据和社交媒体的概念融合到「信息行动」中，然后用在美国选民身上。

令人细思极恐的幕后

　　 Facebook通过其独创的「like」机制（点赞），可以透露出很多连家人朋友都不知道的隐藏信息。Facebook内部一直通过分析点赞行为，来实现广告的精准投放。剑桥大学心理测量学中心，则可以从用户点赞过的帖子、新闻，分析出每个人的性别、性向、宗教信仰、性格、政治理念、会给哪位候选人投票等。

　　实际上，剑桥大学心理测量学中心原本是拒绝与「剑桥分析」合作的，直到公司私下找到了开发「这是你的数字化生活」APP的亚历山大·科根，一名拥有俄罗斯和美国双重国籍的俄裔美国人。重点来了，在科根的帮助下，罗伯特·默瑟出资1500万美元创办的「剑桥分析」公司，并聘请班农担任副总裁。

　　令人惊讶的是，除与特朗普团队合作外，「剑桥分析」还参与了美国和英国的数十场政治活动，如英国退欧公投、参议员泰德·科鲁兹2016年初选等。可以说，此次Facebook真的是引火烧身了。目前，克里斯多夫·怀利的 Facebook账号已经被封，「剑桥分析」公司也因涉嫌非法保留用户数据而遭到公众的质疑，其Facebook账号也被禁用。