日前，易觀方舟的渠道分析和廣告追蹤功能更新，為市場和運營人提供了便捷的分析工具，幫助企業解決從「尋找優質渠道、分析用戶轉化、人群細分運營、用戶有效觸達、營銷效果評估」全過程的跟蹤，更精細化衡量渠道的投入和產出，不斷迭代渠道策略，從而實現閉環營銷。

在用戶通過各個渠道觸點互動時，會抵達預先設計好的頁面完成轉化。一個完整的用戶旅程包括：「站外渠道投放URL→著陸頁→輔助轉化→CTA→註冊→付費」幾大關鍵環節，整個用戶旅程的轉化率由每一步的轉化率共同決定。

渠道投放作為流量漏斗的第一環節，起到引流的重要作用。了解不同渠道用戶的來源、屬性信息、廣告媒介、廣告內容等，清晰的衡量每個渠道的費用投入與產出，就可以甄選出 ROI 較高的渠道。

1. 易觀方舟支持以Web/H5、App、小程序作為分析來源，更可按照不同維度進行細分查看，清晰呈現流量的來源情況。例如，Web/H5可以支持UV、PV、訪問時長、跳出率、轉化目標用戶數等。

2. 易觀方舟提供了單獨的渠道分析模型，可以輔助市場和運營人，完成實現「渠道遴選→渠道投放追蹤→獲客效率分析」的完整閉環，通過指標對比遴選高的渠道組合，調優渠道整體配置。

3. 易觀方舟還提供了強大且靈活的追蹤參數配置功能，滿足了線上線下等不同場景下效果追蹤需求。可將線上和線下渠道的流量進行整合分析，從而高效的通過活動進行用戶拉新及運營。

下面讓我們一起看看，這些功能在不同場景中的實際應用：

場景一 : 內容運營如何有效追蹤數十個內容平台的引流情況

小王是某互聯網企業的內容負責人，所在的團隊不光要負責內容的生產，還要將內容投放到不同平台實現引流拉新。比如，通過微信的「閱讀原文」，今日頭條的「了解更多」鏈接，知乎平台的「自定義鏈接」等進行引流。

以往，小王只能通過不同平台提供的分析後台，查看每篇文章的閱讀量，並不能實際看到鏈接的點擊量，以及從不同平台過來的用戶在官網的瀏覽情況，和最終的註冊轉化。因此，小王常常被老闆質問，寫了好幾篇閱讀量上萬的文章，怎麼不見註冊量有任何提升呢？

在這個案例中小王缺的是一個可靠的工具和數據分析支持。這不，易觀方舟就可以幫小王同學支支招！

1. 生成追蹤鏈接，分渠道進行投放

在易觀方舟中，通過運營模塊的廣告追蹤功能，單個或者批量創建不同渠道的 url追蹤鏈接。小王同學在需要投放一篇文章時，只需要按照預置的模板填寫UTM相關參數，並導入到方舟之中，就可以批量生成不同渠道平台的追蹤鏈接。

配合內容和追蹤鏈接，以及不同平台提供的內容閱覽量，小王就可以通過數據分析橫向對比不同渠道內容的投放效果。（下表為示例表）

2. 批量對已經投放的渠道鏈接進行管理，並查看鏈接在單個渠道的投放效果

易觀方舟還提供了統一推廣管理中心，方便市場人和運營能人對已經設置的鏈接進行管理。按照推廣實際的發生時間，篩選查看周期內的推廣活動鏈接。在頁面內，可以複製追蹤鏈接地址，下載對應的二維碼供傳播使用。如果時間比較遠不記得當時配置的具體信息了，還可以通過模糊查詢，快速找到對應鏈接。

點擊對應鏈接的分析圖表，還可以對某個推廣的實際效果進行查看。切換不同的時間維度，衡量一段時間內的推廣效果。

場景二：活動運營，如何打通線上和線下實現高效獲客

線下活動是比較常用的展示和獲客手段，形式諸如展會、論壇、沙龍等，避免不了採用海報、現場資料、廣告宣傳等方式進行宣傳，以提高展示效率和品牌曝光。

以往在線下活動，都會布置展台和名片箱，活動人員現場接收潛客名片後再持續孵化。一次市場活動的獲客效率，只能用名片或者所登記用戶的數量來衡量，無法實現持續跟蹤。

而隨著手機掃一掃的場景逐漸的豐富起來，市場獲客可以採用比以前更加豐富的手段進行管理和跟蹤。

易觀方舟支持將落地頁面的追蹤鏈根據名片、圖冊、視頻、海報等物料渠道進行配置，每種物料上生成單獨的二維碼，在現場進行投放。在活動現場，可以進行引導掃碼，查看落地頁內容，點擊 CTA（Call to Action）按鈕再進行表單的填寫和註冊。

通過這樣的方式，可以有效獲取到每種不同活動物料所帶來的流量及用戶拉新的轉化。一方面可以有效的收集線下活動的潛在用戶，另外也可以通過橫向對比不同活動的獲客情況，衡量投入與產出，更精準的選擇活動類型進行獲客。

綜上，隨著流量紅利的消失，線上的流量成本不斷增加，市場和運營人面臨的業務挑戰越來越多。企業需要整合線上和線下的全渠道資源，以避免營銷渠道的碎片化，精準的管控成本和營銷費用投入，將每一分錢都花在刀刃上，從而實現高效獲客。真正實現用100塊錢的投入，壓榨出300塊錢的價值！

歡迎有數據分析需求的同學免費試用「易觀方舟」。

推薦閱讀：

相关文章