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☆☆☆以下图文皆引用自YAHOO购物网☆☆☆ DTOA眼镜6U0K63E1N
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2017年网购金额衰退 PChome网友最爱平台
新闻描述: 记者 段楚祯 报导
网路购物已是民众血拼的主要途径,根据资策会网购行为调查报告发现,网购频率已逼近实体购物,不过去(2017)年平均网购金额为26,487元,较2016年度小幅衰退。而PChome虽然受到虾皮夹击,但是仍居网购霸主。
资策会MIC调查报告指出,在10次购物行为中,约有4.5次透过网购通路,其中以21至45岁族群的网购频率高于整体平均。2017年平均网购金额为26,487元,比起2016年的27,715元,呈现小幅衰退的状况,主要与不同年龄族群的消费状况消长有关,尤其是41岁~55岁族群出现大幅减少的现象。
网购族获取产品资讯的优先管道是购物网站(59.1%),已胜过使用Google(40.2%)。当网购族想要购买特定产品时,PChome(含24h/商店街)(40.8%)列搜寻网站首位,其次依序为Google(32.5%)、(含超级商城/购物中心)(31.3%)、虾皮购物(26.9%)、露天拍卖(24.7%)、momo购物网(23.2%)。
而网友最常购物的5大B2C平台,依序为PChome 24h(50%)、购物中心(45%)、momo购物网(41.5%)、创业家兄弟(17.9%)与博客来(16%)。至于消费者最常购物的B2B2C、C2C开店平台,前5名依序为露天拍卖(36.8%)、虾皮购物(36%)、PChome商店街(36%)、拍卖(33.9%)与超级商城(31.3%)。
随著行动装置普及,64.9%网友曾以智慧型手机或平板电脑进行网购,其中跨萤网购者每月消费频率为2.4次,每次消费金额平均为1,147元,超过PC网购者每月1.4次的频率,以及每次消费金额1,023元。
在购物APP下载率前5名排名上,则由虾皮购物(39.1%)取得领先,其次为momo购物网(21.8%)、购物中心(19.4%)、露天拍卖(17.8%)与PChome24H(17.8%)。不过,事实上透过行动网页购物比例,反而超过使用购物APP,又有21.9%网购族从未下载购物APP。
至于跨境网购平台部分,近7成网友最爱淘宝/天猫商城,其次为日本乐天、日本Amazon、美国Amazon与eBay等。但因消费者考量退货不易、运费太贵、消费纠纷求助无门、不信任海外网站与没有直送台湾等因素,近2年跨境网购比例无明显增加。
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