[坎城品牌内容大奖]Intel+ Toshiba Beauty Inside. 内在是什么，很重要

BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT LIONS GRAND PRIX

[2013坎城品牌内容大奖： Intel+Toshiba: Beauty Inside]

官方网站：http://www.thebeautyinsidefilm.com

广告主： Intel + Toshiba

产品： Toshiba Laptop with Intel Inside

代理商： PEREIRA & O'DELL San Fracisco, USA

背景说明：

对跨国性的企业而言，传播活动最大的障碍就是语言，透过Youtube平台虽可以英文发言搭配各国字幕，行遍12个国家，但其实，消费者最常互动的地方还是发生在自备翻译功能的Facebook，而其中，中国是唯一的例外，因此，在该国是透过当地的网站执行。整体而言，品牌共从十多个国家，创造出100个Alex。

(资料来源：Intel官网)

执行成效：

“Beauty Inside”是由Toshiba和Intel共同推出的传播活动，目的在重新唤起”Intel Inside”的知名度，并将Toshiba的Ultra Book定位成年轻人生活的一部分。Alex的故事是在述说一个天天换身体的年轻人的故事，透过这个故事，可以同时沟通Intel Inside所传达的内装是什么很重要，并同时透过每天不同的脸，软性地沟通Ultra Book这个科技产品。

除沟通故事外，同场加映的还有这个：如果Alex每天都拥有不同的身体，那全世界每个人都可以玩他。因此，我们邀请消费者仿效Alex上传自己的生活日记影片，有些会被剪辑到影片中，有些则被分享在Facebook上。

活动起跑时先在Facebook上散布预告片和邀请人们在Facebook上面与Alex互动，紧接著六周内，Alex开始每周上传一个影片并和粉丝互动。期间，共创造出Youtube上七千万个点阅数和拥有数以十万计的Facebook互动。

我们透过网路广告和社群媒体合作吸引消费者来访，其中也包括youtube上较常提供给电影上档时使用的首页广告，我们将整个传播计划当成电影上映计划的规格处理，试图将此影片定调成矽谷和好莱坞的携手打造的暑期强片。目的就在创造最大的讨论量。，

为了达到此一目的，我们策略性地和目标族群相关的部落客合作，包括Huffington Post, Wired, Mashable等，并借由他们散播Social Film的概念，以期增加讨论量。