工商时报【陈昌博】

全球消费电子暨家电大展IFA执行长Jens Heithecker指出，台湾厂商很会做生意，但除了少数全球知名的台湾ICT品牌之外，很多中小型厂商似乎对改变既有模式（与其他业者一起以台湾品牌出击参展），转为在国外塑造自有品牌并拟定执行品牌策略，仍显犹豫不前。长期来说，这可能会影响企业品牌有效扎根以赢得各主要消费市场肯定，俾益更稳固与国外通路商关系的战略布局。

IFA资深执行副总Dirk Koslowski表示，欧洲、美国及中国是当今世界三大市场。对科技品牌制造商来说，想在全球立足，就必须至少前进这三大市场中的两个，在当地推广品牌参展行销。如妥善运用位于德国柏林的IFA、在美国纽约的全新论坛展示CE WEEK及在中国深圳的CE CHINA，直接面对各国通路商及媒体，讲述品牌故事及介绍新产品。

GfK资深区域市场分析经理Alexander Dehmel表示，已开发国家愈来愈多只有1或2位成员的小家庭、开发中国家愈来愈多人使用电器、低利率环境增进家居投资、多功能或智慧家电加快推出以迎合使用便利性、多样化产品创造商机，这些都促成全球家电市场于过去10年持续成长，预计2018年成长率将达4.1％。

中国相对全球市场销售额比例，从2008年的11％，预计到2018将达21％，此比例为亚洲之冠，成长率也高于全球其他主要市场。

此外，全球50％消费者认为，智慧家庭将在不久的未来改变人们生活，持此认知的比例在中国达75％；在全球销售的智慧家电品项，从2012年的7项大增至2018年的7,178项; 2017年销售量较2016成长9成; 中国成为全球智慧家电最大市场，销售额占比近6成。