为您介绍PROPER

　　——滑板鞋的独立品牌
MAY 5, 2017 / ALEXIS CASTRO & IAN MICHNA / INTERVIEWS

任何有在滑板产业工作过的人都知道这块圈子差不多糟透了。赚得很烂，极度不稳定而且大部分的选手拿命下去拚也只拿得到芝麻绿豆般的薪水。我甚至还没有提到滑板店的物流有多惨。

这就是为什么Shawn Baravetto，也就是新的独立滑板鞋公司Proper的创始人，是个天杀的疯子。Shawn多年在Circa和DC工作，之前的他是NIKE SB的产品线经理，在离开这头鞋业巨兽后，他决定发挥毕生所学（还有毕生积蓄）来开创这个新计划。

我们在Ripped Laces的朋友找了他聊到有关设计些滑板界最爱的鞋款的过程——但基于想知道更多有关于即将登场的这个公司——我们找了他来一探在如今这封闭的市场上，要花多少的钱承担多少的风险才能开创一个独立的滑板鞋品牌。

在Proper开张前你是在NIKE工作的，他们有给你做什么入会仪式或宣誓吗？

哈哈哈，你是甚么意思，是像受洗那样吗？至少我很确定我没有打破任何保密协议啦，不过他们的确会做件称作EKIN的事，而且还有些人在脚踝刺上NIKE勾勾。

 

那你有在头上刺NIKE勾勾吗？（Shawn Baravetto头上的刺青照）

我没有刺任何的勾勾啦哈哈哈！

 

听说NIKE把＂Janoski＂这个名字买下来，这样他们就不用再付鞋子的权利金给他本人了这是真的吗？

没有，就我所知没有。我甚至不晓得你要怎么把某人的名字给买下来。

 

你可以说说以前你有出力过的其他鞋子吗？

在DC的时候，我为Stevie Williams的那双鞋出力过。还有做过几双AVE的鞋。事实上我还做过第一双的vulc Manteca鞋叫做Pure，我记得啦。在我离开前最知名的应该是Wenning的鞋，到现在我还是觉得那双很屌。在NIKE的时候我做过Janoski﹑Tre AD﹑Koston 1代和2代﹑Omar Salazar﹑Ishod Dunk还有Cory的All Court。大部分都是签名款或经典款。

 

那你认为是在NIKE工作的时候比较轻松还是经营自己的品牌？

ㄜ，这取决于你的客户群。如果这是一个运动鞋比赛的话那在NIKE当然比较可能赢。但是经营自己的品牌感觉会比较好。

 

 

如果我明天就想创一个鞋子品牌。我大概要准备多少钱才能打版开张？

这方面的话我会说取决于你的人脉，或许两万五到三万美金。这样的钱差不多就可以做出些样品和完整的橡胶模具，但是或许你还需要找一些泡棉或印刷厂之类的。这都取决于你想做到什么地步，还有你想要的有多少。但要开业的话大概最少就是这个价。

 

那就先假设我设计了一双鞋，然后我只要最少量的印刷。就一个款式一个配色这样就好。

可能另外要个七千到八千美金。这要看情况。有很多事情都会影响。我不是那种只想著＂钱＂的人，但至少一旦你开始自己做鞋子，就要考虑你要卖多少，你要赚多少，还有像是你要用哪些材料下去做这些事情。结论是这都取决于用的东西多贵和你的企业道德，还有在这场商业游戏中什么是你想做而什么是不想的。

 

 

那在Proper的时候，打从一开始到现在，你的设计会受到限制吗？

的确有些事情会，像是专利之类的。NIKE他们有Lunar鞋垫而Adidas有Clima-Cool。讲到这我总是想到NIKE的一个毛病，就是他们总是把一些科技加在其实没有必要的地方。感觉就像＂嘿，我们有了新的科技，马上来用在我们的新鞋上吧！＂　但其实滑板人并不在乎或是并不需要那些新科技。这科技可以有效地帮助滑板人，而他们可以把这项科技加在鞋里让鞋子更上脚，这是一回事没错；但其实你通常不一定要把他加在那。

 

你是在说像Kosten三代的袜套之类的东西吗？

对没错。我个人来说——也可能因为我已经是个老家伙了——我是不太会跟那些希望鞋子上用编织的滑板人聊天啦。　另外还有像是重量这回事，他们的作法就好像＂我们可以让鞋再更轻１０克！＂我心想＂你有看过那些街滑的小鬼们吗？他们光钥匙圈可能就重２０克了！重量根本没差！＂　这些公司在做的，就像是奥林匹克的职业运动员试著让他们的赛跑成绩减掉0.3秒一样，然而孩子们就只是想玩板玩得开心玩得帅而已。他们根本不需要只轻了一点点点的鞋，反正他们已经带了一堆有的没的了。就这其实没什么必要。很高兴我现在不用再处理也不用担心那些了。

 

＂NIKE的一个毛病，就是他们总是把一些科技加在其实没有必要的地方。＂

 

在大概一个月前你在SLAP(外国的滑板论坛)发了Proper的文。为什么有那么多选择你选择从那得到回馈呢？

我知道你在想什么，论坛是论坛，而且这样很容易引发争论。但我觉得像这样子透明公开跟我之前一直在做的是完全相反的，之前因为立场关系，一切都是秘密什么都不能提。我想看看些负面评价。但现在我可没有个大公司帮忙在研究和锁定客层花一堆钱，所以我就想，去他的，就把他丢到网路上来看看会发生甚么事吧。不过这也蛮矛盾的，因为你可以看到很多回应都像是＂签下这个选手，签下他们＂，然后另外往下２０页都是在问哪里可以买到鞋。（大笑）

 

你永远不会知道，当你接触到那些见过世面的家伙时，或许你就会收到一些很棒的回馈。至少至少那是一个还不错听取各界声音的平台。我认为去一个通常很糟的地方得到的回应会比较好。

 

 

一般人要怎么进入滑板鞋产业或成为鞋子的设计师呢？

如果你是从完全没经验开始的话，那我会说设计学校。过去我的同事几乎都是这样来的。从设计学校或艺术学院学。不过我自己从来没有受过正式的设计教育，所以我的情况比较不一样。或著是也有很多实习的机会你可以尝试。我还记得有个之前在NIKE工作的家伙在波兰开了一间学校叫做Pensole。那是间新式的﹑彻底的鞋子设计学校。他们有些很酷的课程，如果你真的想学的话，还会教你怎么画出一双鞋。

 

其他方法的话就是在店里工作，然后看看够不够幸运。　当我还是在店里上班的小鬼时，我就是那种会把全部目录都记得清清楚楚的书呆子，还会一直问其他人说＂这板身不是应该是8.38才对吗？＂他们都只好跟我说＂孩子，我们也不知道啦。＂（大笑）

 

你有为了激发设计鞋子的灵感，而著迷于迷幻类的药物或一些改变思维的物件吗（其实就是维婉的藉指部分毒品）？

（大笑）有时候会啦。我是说，如果你在＂晕＂的时候，最好有本笔记本在旁边方便你随手画些有的没的鬼东西。我的确总是边抽一堆大麻边画些鞋子的设计。另外还有那些蘑菇类或是迷幻药的东西。我不太确定哪个对，毕竟我可不是那种＂我要来嗑些药边画些鞋！＂但如果真的是这样设计的话，又有何不可呢？

 

 

Proper会出现在Zumiez（外国的大型滑板商品量贩店）吗？

不会，我没有任何进军Zumiez的打算。我懂大家在想甚么，大家都必须在Zumiez才得以生存，我也懂那些想进去Zumiez的人，我也没有甚么反对意见。我就只是想试试看我们能不能不靠Zumiez。我们会在CCS卖卖看，将会有线上订购的服务和一些不同以往的改变，而我知道这种作法会造成一些人的意见。但是我开始滑板的环境就像是大家都遵守著本圣经一样有一定的规矩，所以你就像是在参与其中成为循环的一部份，所以能让那些家伙们感到失望我还蛮爽的。

 

我十分乐意去向整个滑板界证明不是什么都要在Zumiez卖才能得以生存。我宁愿直接卖给孩子们，如果可能的话甚至是我们直接开车载货去滑板店都行。以我的想法来说，当一个小鬼去滑板店买东西时，店员告诉他＂老兄，这东西我们独家贩售，其他地方都没有＂，这是一件非常屌的事情。

 

我全部的退休金都投注于此，所以我是孤注一掷。没有任何人的帮忙，我们就做我们的，但是不同的是我们不用担心下一季或下下季或下下下季。现在的情况就是＂这些是我们有的钱，而这些是我们能买得，现在开始动工，把东西做出来吧。＂

 

 

你认为如今这些大牌为何能主宰这块鞋业市场，是因为他们有强大的行销力量，还是因为他们的东西真的就是比较好？

这是一个连锁效应，并不只一个原因。以我个人立场来说，当我在NIKE工作的时候，我都会看著这种情况想说，即便有个小鬼他妈的讨厌NIKE到底，或许我可以做出款鞋子让他们一穿上就觉得＂天啊，这鞋太棒了。＂　所以对NIKE而言，将像这些志同道合的人都放进团队中是个明智之举。所以当生意开始变好，团队建立起来，这个公司就将这种积极的氛围营造出来了。

 

然后，当他们有了这群对的家伙们，街上的孩子们就会有所回应了。　而如今的小朋友们也已经跨越了＂讨厌企业＂的那道鸿沟了；他们年轻的多，而且也没有杂七杂八的辛酸回忆，所以他们早就接受了。

 

当然接著就是行销了。NIKE的Loud Pack影片超扯。有Corey﹑Grant和Ishod 在，就算他们三人分散在任何的公司都很扯，更别提聚在一起了。然后就是周边影片随著每一部的影片推出跟著发表，我想这让他们的成功锦上添花，也加深了我们如今的情况，因为这有点像是某种胜利方程式了。以前都是只有在NIKE团队的人才会穿NIKE，而现在感觉像是即便不是NIKE团队的人也会穿NIKE了。

 

＂大家都会希望当低头看鞋时会因为感到熟悉而感觉对；这点要跟没有玩板的人解释真的很难。＂

 

有很多滑板人经营的滑板鞋品牌，鞋子看起来都很像大公司鞋款的衍生物。为什么这些品牌都很难想出更原创的设计？

我认为在鞋款设计方面，你会发现有很大的心理因素于其中。大家都会希望当低头看鞋时会因为感到熟悉而有感觉对；这点要跟没有玩板的人解释真的很难。毕竟他们无法理解对我们而言，当低头看到鞋子时喜欢它们在板上的样子这有多重要。

 

一双鞋带给你的感受就跟它的功能或是板上的表现一样重要，而我认为有时候大家都遗忘了这点。很多时候就是心理因素让人很难放手，所以就很难想出新东西。但是当你看见现在有不同形状大小的板身开始崛起，就会发现市场对于不同的口味或更有创意的东西还是有所需求。你会发现它，然后它又回馈给你，所以我认为我们现在已经开始重回一点创意的循环圈里了。

 

 

你会怎么区分Proper跟其他滑板人经营的品牌？

在滑板人经营跟滑板选手经营之间是有所不同的。职业滑板选手经营的公司打从一开始就有各家厂商的资源他可以一起做事。　我想把Proper定位得更为工作风格一些。即便如此这还是一家滑板人经营的公司，我仍然每天都滑板，热爱滑板的程度也是前所未及。我就只是超级兴奋的想著手在滑板圈工作。我只是碰巧在我的职业生涯中在不同的地方学习了很多不同事情，让我可以用我个人的方式去影响贡献滑板圈。另外我也希望Proper能有更多的艺术因子做基础。不用每件事都需要有完美的表现。

 

另外地下次文化的东西总是很屌让我为之著迷。我现在就是专心瞄准这个方向，看我们能做出些什么，利用这些我以前学到的知识和经验，试著让鞋子更好穿﹑更持久和看起来酷。好看﹑好穿﹑好用，然后不要破产。我甘愿用我们身为小公司的优势并且把我们自己做好，这样我就还可以在把我那一点点的积蓄继续投注在那些支持我们的小朋友上。

 

那些玩板都在补得乱七八糟的水泥地，烂透的车库，或打了一个月的蜡才能卡的动的平台…这些小朋友才是我想触及的客群。我觉得我们才是同一挂的。都是那种因为我们真的热爱滑板才真的想做的人。　会让你又爱又恨，让你为之疯狂的，才就是最棒的一件事。

 

我还满喜欢刚那段的，你得把它写下来。

ㄜ，我希望你有在录音，因为我可没写哈哈哈。

 

Interview: Alexis Castro and Ian Michna
Photos Courtesy of Shawn Baravetto

 

原文：http://www.jenkemmag.com/home/2017/05/05/introducing-proper-skateboardings-indie-shoe-brand/

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