謝邀，之前廣告門正好也發布過類似的內容，放在這個回答里再合適不過：

中國的廣告行業現狀以及未來的發展？?

www.zhihu.com圖標發佈於 2018-06-21繼續瀏覽內容知乎發現更大的世界打開Chrome繼續蘑菇蘑菇致即將消失的廣告行業

幾十年來，廣告行業一直被三個主要玩家：WPP,Omnicom和pPublicis佔領主導地位。

然而,法國廣告集團旗下的Havas（雖然不是前三，但依然算是廣告界的巨頭）前首席執行官 David Jones 認為這種以傳統廣告思維為主導的廣告形態將在10年內結束。當然他這麼說有他的原因， Jones去年1月辭去了Havas的職務， 組建了被譽為「世界上第一個為品牌服務的科技集團」：You Mr Jones。

雖然他並沒有直說You Mr Jones是作為競爭對手的角色存在於他之前深愛的老東家眼前,但他的這個公司的本質，還是在品牌營銷業務中與廣告公司形成競爭關係。Jon表示他希望在品牌塑造的過程中，「市場營銷的每一個環節:創造、生產、傳播、定位,監測——都能夠通過技術手段來實現更好,更快,更便宜的狀態」。

You Mr Jones目前已籌集到350百萬美元資金,並獲得眾包公司Mofilm,內容營銷平台Pixlee和病毒視頻網站 Mashable的投資。

Jones 說：目前客戶對於代理商提供的服務是「失望的」。其實不僅是Jones這樣說，一個月前，由英國廣告行業組織主辦的廣告人協會就發布了一篇名為「Mad men to Sad men」的研究報告，報告中說「客戶和廣告人之間普遍的矛盾是在於溝通之中。」，另外，報告中還提到：許多談話內容的氣氛都非常緊張，幾乎都會在談話過程中表達著一些無奈的感慨，並且雙方都將矛頭指向對方。」

因此，Jones認為以後的廣告代理模式將會和傳統的代理模式有非常大的區別。

「Publicis的CEO Maurice Lévy 和 WPP CEO Sir Martin Sorrell 在過去的30年里有著傑出的工作成果，並且還一手建立了很多出色的公司。」Jones說「但是我認為10年後廣告行業會形成一種和現在普遍廣告公司完全不同的類型和體系，因為這個世界已經改變了！」

「20年前,世界各地的品牌宣傳完全是不一樣的。每一個不同的地區你都要找一個不同的廣告代理商——一個全球大品牌需要300個廣告代理商,但是卻沒有一個全球的媒體代理商。創造和生產的過程是一個令人難以置信的模擬體驗。而現如今已經進入了一個讓人難以置信的數字時代。全球幾乎每個品牌運行的工作都是相同的,你放在YouTube或Snapchat上的任何東西都是全球性的。整個模式就不再需要擁有120000名的員工了。」

Jones承認像WPP和Publicis這樣的公司和You Mr Jones一樣，只是作為客戶的樞紐，為客戶提供類似的服務。但從企業的角度來看，保持這麼大體量並不是一件容易的事情： 「現在眾多的技術會破壞他們的按時計費的模式（ hours-based ）... 即使是最先進的大型控股公司，超過65%或70%的收入都是來自傳統行業... 並且許多服務項目他們想賣高價,因為他們有傳統業務來做保護。但是那些新興公司和高科技人才不想被賣入大型集團中，,這就是舊標準的一個明顯不足。」

最近某品牌和媒體代理公司在reviews時出現了一個前所未有的現象——一些高達250億美元的品牌廣告支出被引起了重視。但Jones並不認為這些投入會會產生很好的效果。

Jones說：「你覺得他們還會只保留一塊市場嗎？我並不這樣認為，他們會將整個市場細分成無數份，你看現在世界上眾多的大型廣告主正在作出這樣的改變。而到了最後，他們對現在的情況所得出的結論是：媒體並不起作用。

有些證據非常明顯：保潔，美國最大的廣告客戶，在今年4月的時候宣布，他們將在代理費方面削減5億美元。

Jones認為，像他所運營的公司這樣「一條腿」走路的靈活型組織會在這樣的情況下獲得更多的機會。因為他們的客單價更低，並且運營成本也並不像大型企業那麼高額。

他補充道：:「如果你是像WPP和Publicis這樣體量的集團，並且看懂了目前網路的高級管理重點,那你就贏了。你贏得了比賽。但是十年內將有一個新的比賽開始。就像某個讓人贏得了兩屆的奧運會金牌，,然後說『我退休，但是某個人就會會贏得下一屆奧運』一樣」

文章由Business Insider採訪報道

點擊下方鏈接閱讀原文

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-The End-

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未經許可請勿轉載，轉載請留言聯繫大創意

大創意（Pitchina）是專為優質品牌在國際範圍內尋找最好廣告創意的互聯網平台。我們集合全球創意人（Adman）與優質品牌（廣告主），共同產生出最好的創意。

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致即將消失的廣告行業

幾十年來，廣告行業一直被三個主要玩家：WPP,Omnicom和pPublicis佔領主導地位。

然而,法國廣告集團旗下的Havas（雖然不是前三，但依然算是廣告界的巨頭）前首席執行官 David Jones 認為這種以傳統廣告思維為主導的廣告形態將在10年內結束。當然他這麼說有他的原因， Jones去年1月辭去了Havas的職務， 組建了被譽為「世界上第一個為品牌服務的科技集團」：You Mr Jones。

雖然他並沒有直說You Mr Jones是作為競爭對手的角色存在於他之前深愛的老東家眼前,但他的這個公司的本質，還是在品牌營銷業務中與廣告公司形成競爭關係。Jon表示他希望在品牌塑造的過程中，「市場營銷的每一個環節:創造、生產、傳播、定位,監測——都能夠通過技術手段來實現更好,更快,更便宜的狀態」。

You Mr Jones目前已籌集到350百萬美元資金,並獲得眾包公司Mofilm,內容營銷平台Pixlee和病毒視頻網站 Mashable的投資。

Jones 說：目前客戶對於代理商提供的服務是「失望的」。其實不僅是Jones這樣說，一個月前，由英國廣告行業組織主辦的廣告人協會就發布了一篇名為「Mad men to Sad men」的研究報告，報告中說「客戶和廣告人之間普遍的矛盾是在於溝通之中。」，另外，報告中還提到：許多談話內容的氣氛都非常緊張，幾乎都會在談話過程中表達著一些無奈的感慨，並且雙方都將矛頭指向對方。」

因此，Jones認為以後的廣告代理模式將會和傳統的代理模式有非常大的區別。

「Publicis的CEO Maurice Lévy 和 WPP CEO Sir Martin Sorrell 在過去的30年里有著傑出的工作成果，並且還一手建立了很多出色的公司。」Jones說「但是我認為10年後廣告行業會形成一種和現在普遍廣告公司完全不同的類型和體系，因為這個世界已經改變了！」

「20年前,世界各地的品牌宣傳完全是不一樣的。每一個不同的地區你都要找一個不同的廣告代理商——一個全球大品牌需要300個廣告代理商,但是卻沒有一個全球的媒體代理商。創造和生產的過程是一個令人難以置信的模擬體驗。而現如今已經進入了一個讓人難以置信的數字時代。全球幾乎每個品牌運行的工作都是相同的,你放在YouTube或Snapchat上的任何東西都是全球性的。整個模式就不再需要擁有120000名的員工了。」

Jones承認像WPP和Publicis這樣的公司和You Mr Jones一樣，只是作為客戶的樞紐，為客戶提供類似的服務。但從企業的角度來看，保持這麼大體量並不是一件容易的事情： 「現在眾多的技術會破壞他們的按時計費的模式（ hours-based ）... 即使是最先進的大型控股公司，超過65%或70%的收入都是來自傳統行業... 並且許多服務項目他們想賣高價,因為他們有傳統業務來做保護。但是那些新興公司和高科技人才不想被賣入大型集團中，,這就是舊標準的一個明顯不足。」

最近某品牌和媒體代理公司在reviews時出現了一個前所未有的現象——一些高達250億美元的品牌廣告支出被引起了重視。但Jones並不認為這些投入會會產生很好的效果。

Jones說：「你覺得他們還會只保留一塊市場嗎？我並不這樣認為，他們會將整個市場細分成無數份，你看現在世界上眾多的大型廣告主正在作出這樣的改變。而到了最後，他們對現在的情況所得出的結論是：媒體並不起作用。

有些證據非常明顯：保潔，美國最大的廣告客戶，在今年4月的時候宣布，他們將在代理費方面削減5億美元。

Jones認為，像他所運營的公司這樣「一條腿」走路的靈活型組織會在這樣的情況下獲得更多的機會。因為他們的客單價更低，並且運營成本也並不像大型企業那麼高額。

他補充道：:「如果你是像WPP和Publicis這樣體量的集團，並且看懂了目前網路的高級管理重點,那你就贏了。你贏得了比賽。但是十年內將有一個新的比賽開始。就像某個讓人贏得了兩屆的奧運會金牌，,然後說『我退休，但是某個人就會會贏得下一屆奧運』一樣」

文章由Business Insider採訪報道

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-The End-

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未經許可請勿轉載，轉載請留言聯繫大創意

大創意（Pitchina）是專為優質品牌在國際範圍內尋找最好廣告創意的互聯網平台。我們集合全球創意人（Adman）與優質品牌（廣告主），共同產生出最好的創意。

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很有前景，但是也多一句嘴，行業有前景，和你干有前景是兩回事。

科技改變世界。傳統廣告行業已經在轉型，但創意不死，廣告永生！

隨著互聯網信息的廣泛使用，傳播渠道也就是傳媒承載的信息資源量逐漸過渡和轉移，從而引發了廣告營銷模式和傳播方式的變革。自3G牌照發放以來，中國移動互聯網便進入了持續的爆發階段，手機視頻，通訊，移動遊戲等各種應用功能通過智能終端噴涌而出。隨著4G技術的全面推廣和5G技術的逐漸成熟，未來移動互聯網將在傳媒業中佔據主導地位，移動互聯網產業鏈上的各個環節都將受益於這一領域的高速增長。

2020年，隨著5G時代的來臨，加速了VR全景行業的發展，VR全景作為互聯網的新的廣告宣傳方式將代替傳統的平面媒體廣告，貝殼看房，汽車之家在疫情期間，人們足不出戶的情況下，還創造了不少的營業額，正是因為應用了VR全景在家看車看房，這也是VR全景廣告最大的優勢，VR全景廣告擁有傳統廣告所沒有的30多種功能，插音樂，視頻，圖片，鏈接，3D環物，重力感應等等，展示的途徑也有很多，百度地圖，攜程，美團，朋友圈，公眾號，二維碼，鏈接等。VR全景的出現將顛覆人們的生活。感興趣可關注我。

目前廣告業被互聯網行業瓜分，但是總體的盤子做大了。

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