品牌是「价值主张」的载体。——科特勒

价值主张：能够满足顾客需求的产品组合、服务、信息和体验。

价值主张代表了企业立场和消费者立场。企业用产品、服务、信息来丰富和满足消费者体验。

消费者的体验回馈，即是品牌联想。

创意就像平行宇宙，源于生活，又与生活不同。王东魁的视频 · 207 播放

品牌是公司提供的产品或者服务在消费者心中的烙印，是在消费者脑海中建立的一个形象标签。

比如，你长得很帅，那帅哥就是你的标签，以后别人一提到你的名字，会马上想到你是一名帅哥。

钥匙1028：【原创】品牌建设?

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The End

嘿，我想著 这不好比某种行业里的一家人让大家都能记住的的名字

什么是品牌？

其实对于这个并没有一个固定的答案，看看大师们这样定义过品牌：

  • 戴维·阿克对品牌的观点：

品牌向顾客发出了产品来源信号，可有效防范竞争对手生产外观相似的产品，既保护消费者，也保护生产商

品牌资产是指与品牌相关联的，可为公司或顾客增加或削减产品价值或服务价格的资产和负债

  • 让-诺艾尔·卡普费雷

从企业战略角度：品牌在现代意义上就是商业模式和名称。

  • 凯文·莱恩·凯勒对品牌的观点：

《战略品牌管理》从顾客角度指出：创建一个强势品牌，顾客更容易接受一个新品牌的延伸，减少对价格上涨和广告投入削减的不良反应，或者使顾客更愿意在新的分销渠道中找到该品牌。

那我们该如何理解品牌呢？可以用简单通俗的方法尝试去理解：

品牌就像你一个比较信任的朋友

有辨识度：他有自己的名字，有属于自己的特点，有自己的风格个性

价值观一致：最重要是你信任谈得来的朋友，那么怎样才能成为你的知心好友呢？首先是你们的价值观比较一致，遇到品牌这个「朋友」就好像很了解自己一样，能引起自己的共鸣，能走进自己的心坎里。

品质保证：然后品牌这个「朋友」还很可靠，言出必行，品质保证，让你无后顾之忧。

满足需求：品牌这个「朋友」就是你有需要的时候为你提供帮助

真是个好问题，什么是品牌？你还是重读一年级去吧。别浪费大家时间来了

我就不打官腔了。

品牌就是，你要做某件事立马会想到的那个人或者符号。

因为你相信它是最专业的，满足你对完成这件事的所有幻想。

这个问题不同理论和时代回答可能不完全一直，个人比较喜欢广告教父大卫奥格威的描述： 早在1955年他就对美国广告协会说: 每一个广告应该看成是对复杂的符号——即品牌形象——的贡献。品牌是基于产品之上，用户的一切印象的总和。

品牌形象论的基本要点是：

（一）为塑造品牌服务是广告最主要的目标。广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象；

（二）任何一个广告都是对品牌的长程投资。从长远的观点来看，广告必须尽力去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点。

（三）随著同类产品的差异减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越少，因此，描绘品牌形象要比强调产品的具体功能重要得多。

（四）消费者购买时所追求的是「实质利益+心理利益」，对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。

品

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