品牌是「價值主張」的載體。——科特勒

價值主張：能夠滿足顧客需求的產品組合、服務、信息和體驗。

價值主張代表了企業立場和消費者立場。企業用產品、服務、信息來豐富和滿足消費者體驗。

消費者的體驗回饋，即是品牌聯想。

創意就像平行宇宙，源於生活，又與生活不同。王東魁的視頻 · 207 播放

品牌是公司提供的產品或者服務在消費者心中的烙印，是在消費者腦海中建立的一個形象標籤。

比如，你長得很帥，那帥哥就是你的標籤，以後別人一提到你的名字，會馬上想到你是一名帥哥。

鑰匙1028：【原創】品牌建設?

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The End

嘿，我想著 這不好比某種行業裏的一家人讓大家都能記住的的名字

什麼是品牌？

其實對於這個並沒有一個固定的答案，看看大師們這樣定義過品牌：

  • 戴維·阿克對品牌的觀點：

品牌向顧客發出了產品來源信號，可有效防範競爭對手生產外觀相似的產品，既保護消費者，也保護生產商

品牌資產是指與品牌相關聯的，可為公司或顧客增加或削減產品價值或服務價格的資產和負債

  • 讓-諾艾爾·卡普費雷

從企業戰略角度：品牌在現代意義上就是商業模式和名稱。

  • 凱文·萊恩·凱勒對品牌的觀點：

《戰略品牌管理》從顧客角度指出：創建一個強勢品牌，顧客更容易接受一個新品牌的延伸，減少對價格上漲和廣告投入削減的不良反應，或者使顧客更願意在新的分銷渠道中找到該品牌。

那我們該如何理解品牌呢？可以用簡單通俗的方法嘗試去理解：

品牌就像你一個比較信任的朋友

有辨識度：他有自己的名字，有屬於自己的特點，有自己的風格個性

價值觀一致：最重要是你信任談得來的朋友，那麼怎樣才能成為你的知心好友呢？首先是你們的價值觀比較一致，遇到品牌這個「朋友」就好像很瞭解自己一樣，能引起自己的共鳴，能走進自己的心坎裏。

品質保證：然後品牌這個「朋友」還很可靠，言出必行，品質保證，讓你無後顧之憂。

滿足需求：品牌這個「朋友」就是你有需要的時候為你提供幫助

真是個好問題，什麼是品牌？你還是重讀一年級去吧。別浪費大家時間來了

我就不打官腔了。

品牌就是，你要做某件事立馬會想到的那個人或者符號。

因為你相信它是最專業的，滿足你對完成這件事的所有幻想。

這個問題不同理論和時代回答可能不完全一直，個人比較喜歡廣告教父大衛奧格威的描述： 早在1955年他就對美國廣告協會說: 每一個廣告應該看成是對複雜的符號——即品牌形象——的貢獻。品牌是基於產品之上，用戶的一切印象的總和。

品牌形象論的基本要點是：

（一）為塑造品牌服務是廣告最主要的目標。廣告就是要力圖使品牌具有並且維持一個高知名度的品牌形象；

（二）任何一個廣告都是對品牌的長程投資。從長遠的觀點來看，廣告必須儘力去維護一個好的品牌形象，而不惜犧牲追求短期效益的訴求重點。

（三）隨著同類產品的差異減小，品牌之間的同質性增大，消費者選擇品牌時所運用的理性就越少，因此，描繪品牌形象要比強調產品的具體功能重要得多。

（四）消費者購買時所追求的是「實質利益+心理利益」，對某些消費羣來說，廣告尤其應該重視運用形象來滿足其心理的需求。

品

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