我不知道你們了不瞭解，百事可樂都已經100多歲了，但是在我們的腦海里，這位飲料界大佬卻一直能保持著與時俱進的年輕心態，從一開始推出新口味新包裝，到後來聯合時裝周、音樂節等各界潮流代表，愈發頻繁地置身於各種潮流文化之中，成為年輕人的流行文化符號。這個連續爆火4年的百事蓋念店就是一個很好的例子。

其實自2017年百事蓋念店上線以來，百事就一直致力於深入滲透當下年輕人熱愛的多元領域，釋放年輕人創意靈感，不斷突破自我，用熱愛打造年輕潮流文化體驗平臺。

在前兩季百事蓋念店中，百事可樂以【原創力】【潮流風】的態度，取得了不錯的口碑。時至今日，當下Z世代人羣崛起，潮流風向已經發生了改變，國潮開始興起，當代年輕人對傳統文化表現出前所未有的認同感和驕傲感，於是從2019年第三季百事蓋念店開始，百事將目光轉為中國潮流圈層文化領域，當季推出聯名國潮單品——百事X鳳凰自行車、百事X紅雙喜乒乓球拍、百事X回力帆布鞋等，這些跨界聯名無一不表明百事可樂深諳當下國潮當道，並以一種深耕的思考方式，推陳出新。

直到2020年，百事蓋念店升級至4.0時代，用更加深入的方式解構傳統，煥新傳統底蘊的時代價值，並提出「熱愛不止，重構不息」的slogan，將傳統文化用現代元素表現出來，重煥傳統文化生機。

今年的百事蓋念店匯聚了五湖四海的特色文化，融入賽博朋克科技基因，打造出了令人傾醉的傳統地域文化潮品，如散發京韻華音的百事京韻火鍋，能讓人在輕沸慢煮中，共話熱愛江湖；還有百事甲骨文地毯，引出千年漢字起源，探索熱愛新生密碼，此外還有百事對弈象棋、百事乾坤摺扇、百事文房四寶等多種特色地域文化代表。

另外，百事可樂為了更加了解當下年輕人的多元化本土圈層，挖掘更多年輕興趣領域中具有領域標誌性的文化品牌，如大疆教育，將科技與文化進行融合，創造科創領域的無限可能，還有自然堂、FengChenWang等品牌，以品牌創意重新演繹年輕潮流，讓源源不斷的熱愛助推流行新生。

此外，在這次百事蓋念店4.0中，百事不僅立足於傳統與當下，還跨界「未來」：在傳統文化上，百事將繼續攜手「媽媽製造」項目，推進非遺文化傳承，並融入新銳設計師FengChenWang王逢陳設計靈感，重構傳統非遺技藝，創造出經典剪紙亞克力包和瑤綉T恤單品，用年輕人的創造力和靈感，煥活非遺生命力，激發新生代熱愛。解構傳統，熱愛再造。

在環保上，百事聯合抱樸再生（BOTTLOOP）鼓勵將廢棄飲料瓶再生為T恤及環保袋等生活方式單品，共倡循環再生的可持續生活方式

考夫曼先生有一句話是這樣說的：「我們身處的時代要求我們轉變與消費者聯繫和互動的方式。如果一個品牌不作出這樣的轉變，那麼無論明天潮流如何變化，它都將落伍。」

針對新生代，他們的心態偏好、消費觀念、媒介習慣瞬息萬變，想要拉攏年輕人，先懂得他們現在究竟喜歡什麼、想要什麼，然後結合產品創造與他們溝通的語境和話語。而「百事蓋念店」就是一個溝通年輕羣體的營銷範本。

我有幸回答這個問題，關於百事蓋念店：

昨天和朋友喫完飯，就逛到了一樓，映入眼簾的就是百事蓋念店線下「集創箱」互動體驗空間，裡面有跟三大國民品牌的聯名——紅雙喜、回力和鳳凰，每一塊區域都充分利用,紅雙喜的乒乓球，回力的鞋子，還有鳳凰牌的自行車，都用的是藍白的色調，處處都充滿著百事的基調。裡面還有一塊DIY區域，可以定製屬於你自己的防盜扣喲，你可以找自己心儀的字母，印在防盜扣上，DIY區域前還有一把擺滿了百事可樂的凳子，但是僅供觀看哦！如果有時間，可以和百事一起開啟

瓶蓋，酷玩「蓋念「之旅，見證「熱愛全開」的國創力量吧。

對於「百事蓋念店」的評價，首先先認識一下這個「蓋念店」的定義是什麼，首先它的玩法很簡單，揭蓋有獎，購買百事可樂產品，進入線上「百事蓋念店」，輸入瓶蓋兌換碼，就有機會獲得百事渴望幣，並以此在百事蓋念店抽取店內的潮酷單品，自17年百事蓋念店推出以來，百事就開始了針對年輕用戶人羣的品牌潮流文化溝通。這種線下的潮流體驗也加深了百事在大眾眼中新潮時尚的形象。新世代的年輕人更加感性，品牌與產品是否能夠帶來互動感、參與感和新鮮感，成為與消費者交流的關鍵因素，為了深入瞭解年輕人的多元性，百事繼續積極賦能科技、運動時尚、美妝、潮流等不同年輕興趣領域，與更多年輕興趣領域的品牌進行跨界聯名。為了助力活動的推廣，百事還運用明星營銷，來瞄準年輕用戶，為年輕人和粉絲進行場景演繹。在"蓋念店"加熱階段,百事中國還選擇通過芭莎攜手新生代藝人拍攝時尚潮品大片,藉助芭莎的時尚形象定位，深入傳統文化潮流化，這也是百事蓋念店能夠脫穎而出成為領導年輕人的原創力量。為此百事蓋念店是一個擁有文化底蘊和潮流文化的結合體，希望我們身邊能夠出現越來越多的百事蓋念店。

百事可樂概念店線上線下的活動，拉進了與消費者和年輕人心理距離。新生代的心態偏好、消費觀念、媒介習慣瞬息萬變，想要拉攏年輕人，先懂得他們現在究竟喜歡什麼、想要什麼，然後結合產品創造與他們溝通的語境和話語。百事蓋念店就是一個溝通年輕羣體的營銷範本。從最初用 H5、快閃店刺激用戶社交分享的願，到搭建天貓超品日、小程序等渠道直接達成銷售、實現長效溝通，再到後來與代言人、圈層綜藝內容共創傳遞品牌主張、深化品牌精神內涵，從一個有態度的兌獎平臺到潮酷達人的交流社區，百事蓋念店也隨著品牌對年輕人動態的洞察和深入逐漸豐富。百事蓋念店最終變成承載了產品銷售、玩樂體驗、原創力扶持、品牌價值輸出等多種功能的潮流文化傳播平臺。三季百事蓋念店形式、機制、內容甚至精神內核都在與時俱進，但不變的是百事對年輕用戶動態變化的精準把握。這種洞察正是百事在流行文化中永遠擁有號召力的原因。

我們該如何來看待百事蓋念店的活動呢？我們來探討一下！

無界玩轉潮流，重現時代經典，百事為年輕人打造了一個充滿創造力的「百事蓋念店」。作為年輕人的文化品牌，百事將繼續探索潮流文化，並將其精神滲透到年輕人的生活當中，鼓勵他們釋放不斷升騰、湧現的年輕力量，創造屬於自己的熱愛。現如今品牌面對Z世代的活動五花八門，而能成功的卻屈指可數，所以怎樣才能引起他們的關注呢？祕訣在於品牌有沒有抓住年輕人的心，吸引「志同道合」的消費者。

在這一點上百事可樂就做的很不錯，面對當下年輕人多元的圈層文化，百事在不斷打破自我界限，以跨界賦能品牌破圈力，將年輕人熱愛的精神滲透到各個領域，給他們更時尚更有底蘊的潮流互動體驗，於是乎「百事蓋念店」這個連續4年爆火的IP也應運而生。

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