我不知道你们了不了解，百事可乐都已经100多岁了，但是在我们的脑海里，这位饮料界大佬却一直能保持著与时俱进的年轻心态，从一开始推出新口味新包装，到后来联合时装周、音乐节等各界潮流代表，愈发频繁地置身于各种潮流文化之中，成为年轻人的流行文化符号。这个连续爆火4年的百事盖念店就是一个很好的例子。

其实自2017年百事盖念店上线以来，百事就一直致力于深入渗透当下年轻人热爱的多元领域，释放年轻人创意灵感，不断突破自我，用热爱打造年轻潮流文化体验平台。

在前两季百事盖念店中，百事可乐以【原创力】【潮流风】的态度，取得了不错的口碑。时至今日，当下Z世代人群崛起，潮流风向已经发生了改变，国潮开始兴起，当代年轻人对传统文化表现出前所未有的认同感和骄傲感，于是从2019年第三季百事盖念店开始，百事将目光转为中国潮流圈层文化领域，当季推出联名国潮单品——百事X凤凰自行车、百事X红双喜乒乓球拍、百事X回力帆布鞋等，这些跨界联名无一不表明百事可乐深谙当下国潮当道，并以一种深耕的思考方式，推陈出新。

直到2020年，百事盖念店升级至4.0时代，用更加深入的方式解构传统，焕新传统底蕴的时代价值，并提出「热爱不止，重构不息」的slogan，将传统文化用现代元素表现出来，重焕传统文化生机。

今年的百事盖念店汇聚了五湖四海的特色文化，融入赛博朋克科技基因，打造出了令人倾醉的传统地域文化潮品，如散发京韵华音的百事京韵火锅，能让人在轻沸慢煮中，共话热爱江湖；还有百事甲骨文地毯，引出千年汉字起源，探索热爱新生密码，此外还有百事对弈象棋、百事乾坤折扇、百事文房四宝等多种特色地域文化代表。

另外，百事可乐为了更加了解当下年轻人的多元化本土圈层，挖掘更多年轻兴趣领域中具有领域标志性的文化品牌，如大疆教育，将科技与文化进行融合，创造科创领域的无限可能，还有自然堂、FengChenWang等品牌，以品牌创意重新演绎年轻潮流，让源源不断的热爱助推流行新生。

此外，在这次百事盖念店4.0中，百事不仅立足于传统与当下，还跨界「未来」：在传统文化上，百事将继续携手「妈妈制造」项目，推进非遗文化传承，并融入新锐设计师FengChenWang王逢陈设计灵感，重构传统非遗技艺，创造出经典剪纸亚克力包和瑶绣T恤单品，用年轻人的创造力和灵感，焕活非遗生命力，激发新生代热爱。解构传统，热爱再造。

在环保上，百事联合抱朴再生（BOTTLOOP）鼓励将废弃饮料瓶再生为T恤及环保袋等生活方式单品，共倡循环再生的可持续生活方式

考夫曼先生有一句话是这样说的：「我们身处的时代要求我们转变与消费者联系和互动的方式。如果一个品牌不作出这样的转变，那么无论明天潮流如何变化，它都将落伍。」

针对新生代，他们的心态偏好、消费观念、媒介习惯瞬息万变，想要拉拢年轻人，先懂得他们现在究竟喜欢什么、想要什么，然后结合产品创造与他们沟通的语境和话语。而「百事盖念店」就是一个沟通年轻群体的营销范本。

我有幸回答这个问题，关于百事盖念店：

昨天和朋友吃完饭，就逛到了一楼，映入眼帘的就是百事盖念店线下「集创箱」互动体验空间，里面有跟三大国民品牌的联名——红双喜、回力和凤凰，每一块区域都充分利用,红双喜的乒乓球，回力的鞋子，还有凤凰牌的自行车，都用的是蓝白的色调，处处都充满著百事的基调。里面还有一块DIY区域，可以定制属于你自己的防盗扣哟，你可以找自己心仪的字母，印在防盗扣上，DIY区域前还有一把摆满了百事可乐的凳子，但是仅供观看哦！如果有时间，可以和百事一起开启

瓶盖，酷玩「盖念「之旅，见证「热爱全开」的国创力量吧。

对于「百事盖念店」的评价，首先先认识一下这个「盖念店」的定义是什么，首先它的玩法很简单，揭盖有奖，购买百事可乐产品，进入线上「百事盖念店」，输入瓶盖兑换码，就有机会获得百事渴望币，并以此在百事盖念店抽取店内的潮酷单品，自17年百事盖念店推出以来，百事就开始了针对年轻用户人群的品牌潮流文化沟通。这种线下的潮流体验也加深了百事在大众眼中新潮时尚的形象。新世代的年轻人更加感性，品牌与产品是否能够带来互动感、参与感和新鲜感，成为与消费者交流的关键因素，为了深入了解年轻人的多元性，百事继续积极赋能科技、运动时尚、美妆、潮流等不同年轻兴趣领域，与更多年轻兴趣领域的品牌进行跨界联名。为了助力活动的推广，百事还运用明星营销，来瞄准年轻用户，为年轻人和粉丝进行场景演绎。在"盖念店"加热阶段,百事中国还选择通过芭莎携手新生代艺人拍摄时尚潮品大片,借助芭莎的时尚形象定位，深入传统文化潮流化，这也是百事盖念店能够脱颖而出成为领导年轻人的原创力量。为此百事盖念店是一个拥有文化底蕴和潮流文化的结合体，希望我们身边能够出现越来越多的百事盖念店。

百事可乐概念店线上线下的活动，拉进了与消费者和年轻人心理距离。新生代的心态偏好、消费观念、媒介习惯瞬息万变，想要拉拢年轻人，先懂得他们现在究竟喜欢什么、想要什么，然后结合产品创造与他们沟通的语境和话语。百事盖念店就是一个沟通年轻群体的营销范本。从最初用 H5、快闪店刺激用户社交分享的愿，到搭建天猫超品日、小程序等渠道直接达成销售、实现长效沟通，再到后来与代言人、圈层综艺内容共创传递品牌主张、深化品牌精神内涵，从一个有态度的兑奖平台到潮酷达人的交流社区，百事盖念店也随著品牌对年轻人动态的洞察和深入逐渐丰富。百事盖念店最终变成承载了产品销售、玩乐体验、原创力扶持、品牌价值输出等多种功能的潮流文化传播平台。三季百事盖念店形式、机制、内容甚至精神内核都在与时俱进，但不变的是百事对年轻用户动态变化的精准把握。这种洞察正是百事在流行文化中永远拥有号召力的原因。

我们该如何来看待百事盖念店的活动呢？我们来探讨一下！

无界玩转潮流，重现时代经典，百事为年轻人打造了一个充满创造力的「百事盖念店」。作为年轻人的文化品牌，百事将继续探索潮流文化，并将其精神渗透到年轻人的生活当中，鼓励他们释放不断升腾、涌现的年轻力量，创造属于自己的热爱。现如今品牌面对Z世代的活动五花八门，而能成功的却屈指可数，所以怎样才能引起他们的关注呢？秘诀在于品牌有没有抓住年轻人的心，吸引「志同道合」的消费者。

在这一点上百事可乐就做的很不错，面对当下年轻人多元的圈层文化，百事在不断打破自我界限，以跨界赋能品牌破圈力，将年轻人热爱的精神渗透到各个领域，给他们更时尚更有底蕴的潮流互动体验，于是乎「百事盖念店」这个连续4年爆火的IP也应运而生。

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