新聞稿發布有什麼優化技巧？

新聞稿作為每一個企業對外傳遞聲音的窗口之一，必不僅僅是紙上的字，若是讀者看一半便丟棄的文章，定不是你想要的結果。企業新聞稿的內容優化主要在於風格與內容的平衡，做好這部分，傳播的效果可以事半功倍。

那麼如何做好企業新聞稿內容優化呢？以下6點建議或許可以幫到你。

1、句式段落結構多樣化

眾所周知，連續長句只會讓人覺得冗長煩悶，信息傳遞也會及其低效；而過多短句又實在不是長文章應有的閱讀體驗。

因此，富有節奏變化，結構多樣的段落句式，會讓文章內容充滿活力。如果段落中藉助長短句式搭配，有側重地闡釋其中要點並附以簡短總結，會使受眾對信息有更清晰的把握。

2、合理利用項目列表

大量文字堆砌的新聞稿，細節內容可能會被忽視，合理利用項目/編號列表和章節標題好處很多：

? 讓密集的內容易於瀏覽

? 吸引對基本數據和事實的關注

? 通過粗體、斜體和其它字體上的著重加強信息的傳遞

? 信息更易被搜索引擎抓取

3、適時引述

無論是公司代表的講話、還是相關話題更個人化的觀點，這些都更容易被報道新聞的記者關注，並修飾使用。要注意的是，代表個人觀點的口語式陳述，在引用時切勿忘記註明出處。

談到企業的問題時要客觀地進行分析，不要加入太多個人好惡色彩，盡量保持中立，不能過於強化刊物意志和編輯的個人意志。

企業想要轉載媒體報道中的內容、圖片都需要對方授權，避免引起糾紛。

4、多媒體元素的應用

儘可能在每一篇發布的新聞稿內都增加圖片或者視頻。根據最新的多媒體研究數據顯示，包含插入圖片的新聞稿瀏覽量是純文本新聞稿的1.4倍，而帶有視頻的新聞稿瀏覽量翻一番。

此外，隨著社交媒體的興盛，越來越多的讀者用戶會藉助社交媒體平臺分享根據視覺效果的新聞稿。

多媒體文件可以包含多種元素：

? 企業logo：提供品牌的視覺展示

? 企業活動照片：直觀呈現企業形象，將文字印象與企業品牌相互聯繫

? 信息圖表：呈現品牌在行業中的專業度

? 視頻：視覺和音效可以幫助讀者強化強化記憶

增加多媒體元素，豐富內容表現形式，避免單一文字堆砌，會為一篇新聞稿傳播效益增色不少，可以更好地引導讀者對新聞稿進行深度閱讀甚至引發互動。

需額外提醒企業的是：作為企業內容的稿件，多媒體內容切忌粗糙，否則將會使多媒體資料變成文案的敗筆。因此，精修照片，製作邏輯順暢的視頻等都需要企業在撰寫新聞稿時認真對待。

5、注重企業介紹

企業介紹往往被置於新聞稿的最後，這也可能成為企業在寫新聞稿時最容易忽略的部分。然而，這是在公眾眼中突顯你企業特色的好機會。

通過把企業背景信息放在簡介中，可以簡化新聞稿中相似的部分，這樣更有助於新聞稿講述其核心內容。

保持企業介紹內容簡潔，單獨設個標題（標準格式為「××公司簡介」，當然，企業可以讓標題更有新意），從而讓受眾在文中能快速定位，並瞭解這篇新聞稿的發布企業的更多情況。

6、通過高質量的鏈接優化新聞稿

一篇優秀的新聞稿件，能引領讀者在讀完新聞稿後，積極主動地投身下一步工作中。這就要求撰稿人在寫稿前，明確自己想要什麼樣的結果，並在全文中提出準確的指引，通過改善自己文字的排版，優化新聞稿，幫助讀者迅速有效地把握文章傳達的中心思想，並付諸行動。

一個能夠讓受眾做出行動的鏈接需要具備以下特徵：

? 在第一段文字之後即插入鏈接，而非綴在文末。

? 採用絕對URL的超鏈接。在線用戶傾向於信任帶有網頁完整路徑的超鏈接，而非鏈接錨文本，所以如果你希望吸引點擊，需要顯示明確具體的跳轉頁面地址。

? 明確告訴讀者所需採取的具體行動：分享，轉發，訂閱，註冊。無論你想讓受眾在閱讀新聞稿後做什麼，請直接表示出來，而不是隻給他們一個鏈接並希望他們會主動點進去。

在新媒體時代，企業新聞稿不但要做好專業的內容，還要將新聞稿的排版做到賞心悅目、眼前一亮，吸引受眾可以在欣賞的美感中獲取內容，來提升新聞稿的傳播效果。需要牢記的是，新聞稿的每個方面都應該以引導讀者採取能夠支持企業的行動為最終目標。

新聞稿的發布應該找一些收錄好、權重高的媒體進行發布

1.標題優化

新聞稿的標題不易過長，保證在20-25字即可，標題要精準的表明文章所傳達的意思，不可模糊化

2.內容優化

新聞稿的內容不易拖拉，要表達的事情應簡單明瞭，內容一定要真實、客觀。不可夾雜個人感情色彩。不宜出現國家領導人的名字，不要帶鏈接和二維碼，用圖最好不超過3張。結構一定要明朗，邏輯一定要通順

3.發布渠道優化

新聞稿最好找比較大的門戶網站或者權重高的網站媒體進行發布，方便搜索引擎抓取

將搜索引擎優化融入到公共關係工作流程中，可以顯著提高網上新聞稿的傳播效果。新聞稿優化其實是一種內容優化為主導的站外優化模式，在優化一些媒體發布的新聞稿時，我們如何相對比較快的把排名做上去又可以比較系統化的按步驟操作呢？筆者發稿獅（http://www.fagaoshi.com）公關軟文發稿平臺，致力於為企業提供「全方位」的互聯網軟文營銷推廣服務，對於軟文寫作、新聞營銷、網站優化都比較精通，在此分享一下新聞稿的優化技巧，來提升新聞頁面的價值。

一、媒體源的優化

我們知道新聞稿的發布不代表就會被收錄。所以我們第一步是先讓搜索引擎抓取到我們的新聞稿件，這就要對我們將要發布的媒體源有所瞭解，並不是說找權重高的媒體就夠了，我們還要對媒體進行以下3個部分的優化：

1)媒體權重與表現力的分析

媒體權重的分析不單指名氣或是PR值，這裡有張媒體平臺權重對比表，記錄了各大中小媒體在不同維度上的數據：比如百度和谷歌權重，日流量IP與PV，alexa中國世界排名，收錄量，域名註冊時間，內容鏈接的支持度(文字鏈接，圖片鏈接，網址鏈接等)，評論的模式，分享按鈕的支持。有了這個參考對比圖我們就能非常全面的瞭解不同媒體的權重層和功能層。

除此之外，我們一定要去分析媒體的表現力。媒體表現力就是不同媒體在新聞排名中的先後次序，比如圖中搜索「外匯交易平臺」後，發現排在前三的媒體分別是中國黃金投資網、焦點房地產和外匯網。此時，我們很明顯就知道了所謂的高權重新浪財經怎麼就沒有擠進去呢?這就是所謂的表現力，權重高的媒體不代表任何關鍵詞都能佔有優勢，因此表現力的分析有助於我們更好的瞭解不同關鍵詞下的媒體選擇次序。

2)媒體內鏈與層級的分析

隨後我們再要去研究準媒體的平臺內鏈與層級，比如排在第一名的新聞頁它的麵包屑導航是如何的，如果層級越多說明細分越精細可能就更容易被排名。再去看新聞稿所在的URL結構，如圖中看到的是二級域名/語言/日期/隨機數字.html,我就知道這個媒體假如我選擇發表的話，也會是在二級域名下的，並且會是一個靜態頁面(有利於收錄)，帶有日期能幫助更好地被及時抓取;還有，我會看它文章最近的上級欄目列表頁，看看是否這個帖子已經沉掉了，不顯示了;最後我再看一下百度快照的日期是否及時。當所有的因素併合在一起的時候，你自己會有一個對於效果的預判。

3)新聞稿發布時間的選擇

新聞稿件什麼時候發表最合適?其實這個絕對沒有一個標準回答，這裡分享一種數據分析的方式。發稿獅會根據要做的關鍵詞進行兩三個的擴展，並在新聞搜索上去看第一名的幾個媒體都是在什麼時候發表的，如圖中所見，3個關鍵詞下的第一個排名媒體都是在上午發的，時間分別為8:47am,9:09am,6:14am。這些信息我獲得後我就可以給到一個參考值了，當你要做關鍵詞外匯交易平臺時，建議發表時間為上午7:00-8:00am之間，如果你沒有更好的答案就不要再問問為什麼，因為數據放在那裡。

二、新聞稿件的優化

對於新聞稿內容優化的方法主要體現在一下幾個方面：

1)大標題的優化

首先大標題的優化要定額字數不超過20個中文詞，而且要用空格來分句，標題中要合適的嵌入關鍵詞，要注意標題的生動和概括性。這方面的技巧可以多看看標題黨的，多加練習。

2)文章摘要優化

文章摘要是一塊很重要的優化點，最需要注意點是不要從正文中選擇一段作為文章摘要。因為搜索引擎是不抓取大段重複內容的。所以文章摘要一定要花時間寫好，對於正文內容做好總結。

3)圖片優化

新聞稿通常少則800個字多則幾千個字，用戶為了減少閱讀成本，有圖片的稿件會更吸引他，因為圖片較長篇文字用所傳遞的信息更豐富生動，所以圖片一定要有，而且要和內容有關聯要帶有含義，最好可以增加公司水印或是網址，更有利於品牌傳播。

4)正文內容優化

正文內容優化其實更關注是文章結構層次，一方面是關鍵詞的密度，一般在千字左右的稿件中，關鍵詞盡量分散出現，如標題、首段、結尾等，頻率在3-5次為宜，佈局自然就可以了。另一方面在文章結構層我們也要根據不同主題來定義不同寫法。比如1000個詞的文章，分為4段，第一段200個字來介紹產品特點，第二段400個詞介紹產品具體功效，第三段100個字介紹公司，第四段提醒優惠或是聯繫信息。

5)評論分享優化

那對於有評論功能的媒體而言，我們每次發布新聞稿後，一定要安排發布5-10個正面或非負面的回答。把第一屏的評論位子先給搶掉。

最後是分享按鈕，任何轉載或是給好評都能正面影響社交力，這對搜索引擎抓取是有好處的。也可在發布成功後轉載在微博或是其他社交平臺上，更好傳播。

以上。

很多企業和品牌都有自己得公關部門，每個月都會固定得發布PR通稿，也就是新聞營銷，那麼新聞營銷為什麼受到那麼多企業和品牌得青睞，新聞營銷能給企業和品牌帶來什麼呢？

新聞營銷是要營銷什麼？

一般來說，新聞稿就是用來發布企業消息的，如新品發布、市場動向、重大事件等，簡單來說，新聞營銷就是運用新聞為企業宣傳的一種營銷方式。新聞營銷在營銷活動中有效綜合運用新聞報道傳播手段，創造最佳傳播效能。

新聞營銷的優勢

1. 媒體背書：媒體內容相對而言比較嚴謹且具有公正性，品牌內容展現在權威媒體網站上，因其媒體的公信力，用戶對品牌更容易產生信任度

2. 公信力：新聞先天具有權威性質，能夠幫助企業樹立權威的品牌形象，相對於企業官網或用戶交互平臺，媒體的權威性更容易取得用戶信任

3. 信息曝光及信息傳播：新聞網站權重高，傳播速度更快，因其時效性及真實性，信息內容曝光頻率更廣，信息傳播更快

新聞營銷要怎麼去做？

一、確認宣傳方向，在撰寫和發布新聞稿之前，要明確進行新聞發布和營銷的目的是什麼，新聞宣發是手段，最重要的是達到新聞宣發背後的目的。新聞宣發的目的，僅供參考

1. 曝光及知名度

網路一鍵傳播曝光，提高品牌網路知名度，給企業品牌帶來大量曝光，提高企業品牌網路知名度

2. 傳播

公關鋪稿服務，提供企業品牌傳播效率，如新品發布、市場動向、重大事件，提升傳播及曝光效率

3. 增加企業品牌信息曝光及權威性

運用媒體來擴大知名度，新聞先天具有權威性質，且一線新聞媒體公眾信服力更高，能夠幫助企業樹立權威的品牌形象

二、新聞標題和內容：標題一定要有吸引力（如果是為了信息佔位，可以選擇佈局品牌詞和企業關鍵詞），讓人看一眼就很想進去看看的標題纔是成功的標題，在新聞的標題上一定要獨具匠心，能夠引起用戶打開點擊新聞標題的慾望，新聞內容要求新聞的熱度要高，可以結合時事熱點進行傳播，並且佈局對應的關鍵詞，這樣在用戶匹配搜索的時候可以迅速的找到企業品牌新聞。

三、內容可讀性及用戶角度：在做新聞營銷策劃的時候除了結合故事和實時熱點，還要站整目標受眾的角度思考，只有內容能夠打動目標受眾才能算是一篇好的新聞內容

四、平臺選擇：根據宣傳目的的不同，選擇不同的媒體，一般而言儘可能的選擇影響較大的媒體，只有這些影響力大的媒體品牌才能擴大新聞的傳播範圍，引起轟動效應。如果是為了信息佔位，可以選擇一些百度收錄好的媒體