新闻稿发布有什么优化技巧？

新闻稿作为每一个企业对外传递声音的窗口之一，必不仅仅是纸上的字，若是读者看一半便丢弃的文章，定不是你想要的结果。企业新闻稿的内容优化主要在于风格与内容的平衡，做好这部分，传播的效果可以事半功倍。

那么如何做好企业新闻稿内容优化呢？以下6点建议或许可以帮到你。

1、句式段落结构多样化

众所周知，连续长句只会让人觉得冗长烦闷，信息传递也会及其低效；而过多短句又实在不是长文章应有的阅读体验。

因此，富有节奏变化，结构多样的段落句式，会让文章内容充满活力。如果段落中借助长短句式搭配，有侧重地阐释其中要点并附以简短总结，会使受众对信息有更清晰的把握。

2、合理利用项目列表

大量文字堆砌的新闻稿，细节内容可能会被忽视，合理利用项目/编号列表和章节标题好处很多：

? 让密集的内容易于浏览

? 吸引对基本数据和事实的关注

? 通过粗体、斜体和其它字体上的著重加强信息的传递

? 信息更易被搜索引擎抓取

3、适时引述

无论是公司代表的讲话、还是相关话题更个人化的观点，这些都更容易被报道新闻的记者关注，并修饰使用。要注意的是，代表个人观点的口语式陈述，在引用时切勿忘记注明出处。

谈到企业的问题时要客观地进行分析，不要加入太多个人好恶色彩，尽量保持中立，不能过于强化刊物意志和编辑的个人意志。

企业想要转载媒体报道中的内容、图片都需要对方授权，避免引起纠纷。

4、多媒体元素的应用

尽可能在每一篇发布的新闻稿内都增加图片或者视频。根据最新的多媒体研究数据显示，包含插入图片的新闻稿浏览量是纯文本新闻稿的1.4倍，而带有视频的新闻稿浏览量翻一番。

此外，随著社交媒体的兴盛，越来越多的读者用户会借助社交媒体平台分享根据视觉效果的新闻稿。

多媒体文件可以包含多种元素：

? 企业logo：提供品牌的视觉展示

? 企业活动照片：直观呈现企业形象，将文字印象与企业品牌相互联系

? 信息图表：呈现品牌在行业中的专业度

? 视频：视觉和音效可以帮助读者强化强化记忆

增加多媒体元素，丰富内容表现形式，避免单一文字堆砌，会为一篇新闻稿传播效益增色不少，可以更好地引导读者对新闻稿进行深度阅读甚至引发互动。

需额外提醒企业的是：作为企业内容的稿件，多媒体内容切忌粗糙，否则将会使多媒体资料变成文案的败笔。因此，精修照片，制作逻辑顺畅的视频等都需要企业在撰写新闻稿时认真对待。

5、注重企业介绍

企业介绍往往被置于新闻稿的最后，这也可能成为企业在写新闻稿时最容易忽略的部分。然而，这是在公众眼中突显你企业特色的好机会。

通过把企业背景信息放在简介中，可以简化新闻稿中相似的部分，这样更有助于新闻稿讲述其核心内容。

保持企业介绍内容简洁，单独设个标题（标准格式为「××公司简介」，当然，企业可以让标题更有新意），从而让受众在文中能快速定位，并了解这篇新闻稿的发布企业的更多情况。

6、通过高质量的链接优化新闻稿

一篇优秀的新闻稿件，能引领读者在读完新闻稿后，积极主动地投身下一步工作中。这就要求撰稿人在写稿前，明确自己想要什么样的结果，并在全文中提出准确的指引，通过改善自己文字的排版，优化新闻稿，帮助读者迅速有效地把握文章传达的中心思想，并付诸行动。

一个能够让受众做出行动的链接需要具备以下特征：

? 在第一段文字之后即插入链接，而非缀在文末。

? 采用绝对URL的超链接。在线用户倾向于信任带有网页完整路径的超链接，而非链接锚文本，所以如果你希望吸引点击，需要显示明确具体的跳转页面地址。

? 明确告诉读者所需采取的具体行动：分享，转发，订阅，注册。无论你想让受众在阅读新闻稿后做什么，请直接表示出来，而不是只给他们一个链接并希望他们会主动点进去。

在新媒体时代，企业新闻稿不但要做好专业的内容，还要将新闻稿的排版做到赏心悦目、眼前一亮，吸引受众可以在欣赏的美感中获取内容，来提升新闻稿的传播效果。需要牢记的是，新闻稿的每个方面都应该以引导读者采取能够支持企业的行动为最终目标。

新闻稿的发布应该找一些收录好、权重高的媒体进行发布

1.标题优化

新闻稿的标题不易过长，保证在20-25字即可，标题要精准的表明文章所传达的意思，不可模糊化

2.内容优化

新闻稿的内容不易拖拉，要表达的事情应简单明了，内容一定要真实、客观。不可夹杂个人感情色彩。不宜出现国家领导人的名字，不要带链接和二维码，用图最好不超过3张。结构一定要明朗，逻辑一定要通顺

3.发布渠道优化

新闻稿最好找比较大的门户网站或者权重高的网站媒体进行发布，方便搜索引擎抓取

将搜索引擎优化融入到公共关系工作流程中，可以显著提高网上新闻稿的传播效果。新闻稿优化其实是一种内容优化为主导的站外优化模式，在优化一些媒体发布的新闻稿时，我们如何相对比较快的把排名做上去又可以比较系统化的按步骤操作呢？笔者发稿狮（http://www.fagaoshi.com）公关软文发稿平台，致力于为企业提供「全方位」的互联网软文营销推广服务，对于软文写作、新闻营销、网站优化都比较精通，在此分享一下新闻稿的优化技巧，来提升新闻页面的价值。

一、媒体源的优化

我们知道新闻稿的发布不代表就会被收录。所以我们第一步是先让搜索引擎抓取到我们的新闻稿件，这就要对我们将要发布的媒体源有所了解，并不是说找权重高的媒体就够了，我们还要对媒体进行以下3个部分的优化：

1)媒体权重与表现力的分析

媒体权重的分析不单指名气或是PR值，这里有张媒体平台权重对比表，记录了各大中小媒体在不同维度上的数据：比如百度和谷歌权重，日流量IP与PV，alexa中国世界排名，收录量，域名注册时间，内容链接的支持度(文字链接，图片链接，网址链接等)，评论的模式，分享按钮的支持。有了这个参考对比图我们就能非常全面的了解不同媒体的权重层和功能层。

除此之外，我们一定要去分析媒体的表现力。媒体表现力就是不同媒体在新闻排名中的先后次序，比如图中搜索「外汇交易平台」后，发现排在前三的媒体分别是中国黄金投资网、焦点房地产和外汇网。此时，我们很明显就知道了所谓的高权重新浪财经怎么就没有挤进去呢?这就是所谓的表现力，权重高的媒体不代表任何关键词都能占有优势，因此表现力的分析有助于我们更好的了解不同关键词下的媒体选择次序。

2)媒体内链与层级的分析

随后我们再要去研究准媒体的平台内链与层级，比如排在第一名的新闻页它的面包屑导航是如何的，如果层级越多说明细分越精细可能就更容易被排名。再去看新闻稿所在的URL结构，如图中看到的是二级域名/语言/日期/随机数字.html,我就知道这个媒体假如我选择发表的话，也会是在二级域名下的，并且会是一个静态页面(有利于收录)，带有日期能帮助更好地被及时抓取;还有，我会看它文章最近的上级栏目列表页，看看是否这个帖子已经沉掉了，不显示了;最后我再看一下百度快照的日期是否及时。当所有的因素并合在一起的时候，你自己会有一个对于效果的预判。

3)新闻稿发布时间的选择

新闻稿件什么时候发表最合适?其实这个绝对没有一个标准回答，这里分享一种数据分析的方式。发稿狮会根据要做的关键词进行两三个的扩展，并在新闻搜索上去看第一名的几个媒体都是在什么时候发表的，如图中所见，3个关键词下的第一个排名媒体都是在上午发的，时间分别为8:47am,9:09am,6:14am。这些信息我获得后我就可以给到一个参考值了，当你要做关键词外汇交易平台时，建议发表时间为上午7:00-8:00am之间，如果你没有更好的答案就不要再问问为什么，因为数据放在那里。

二、新闻稿件的优化

对于新闻稿内容优化的方法主要体现在一下几个方面：

1)大标题的优化

首先大标题的优化要定额字数不超过20个中文词，而且要用空格来分句，标题中要合适的嵌入关键词，要注意标题的生动和概括性。这方面的技巧可以多看看标题党的，多加练习。

2)文章摘要优化

文章摘要是一块很重要的优化点，最需要注意点是不要从正文中选择一段作为文章摘要。因为搜索引擎是不抓取大段重复内容的。所以文章摘要一定要花时间写好，对于正文内容做好总结。

3)图片优化

新闻稿通常少则800个字多则几千个字，用户为了减少阅读成本，有图片的稿件会更吸引他，因为图片较长篇文字用所传递的信息更丰富生动，所以图片一定要有，而且要和内容有关联要带有含义，最好可以增加公司水印或是网址，更有利于品牌传播。

4)正文内容优化

正文内容优化其实更关注是文章结构层次，一方面是关键词的密度，一般在千字左右的稿件中，关键词尽量分散出现，如标题、首段、结尾等，频率在3-5次为宜，布局自然就可以了。另一方面在文章结构层我们也要根据不同主题来定义不同写法。比如1000个词的文章，分为4段，第一段200个字来介绍产品特点，第二段400个词介绍产品具体功效，第三段100个字介绍公司，第四段提醒优惠或是联系信息。

5)评论分享优化

那对于有评论功能的媒体而言，我们每次发布新闻稿后，一定要安排发布5-10个正面或非负面的回答。把第一屏的评论位子先给抢掉。

最后是分享按钮，任何转载或是给好评都能正面影响社交力，这对搜索引擎抓取是有好处的。也可在发布成功后转载在微博或是其他社交平台上，更好传播。

以上。

很多企业和品牌都有自己得公关部门，每个月都会固定得发布PR通稿，也就是新闻营销，那么新闻营销为什么受到那么多企业和品牌得青睐，新闻营销能给企业和品牌带来什么呢？

新闻营销是要营销什么？

一般来说，新闻稿就是用来发布企业消息的，如新品发布、市场动向、重大事件等，简单来说，新闻营销就是运用新闻为企业宣传的一种营销方式。新闻营销在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段，创造最佳传播效能。

新闻营销的优势

1. 媒体背书：媒体内容相对而言比较严谨且具有公正性，品牌内容展现在权威媒体网站上，因其媒体的公信力，用户对品牌更容易产生信任度

2. 公信力：新闻先天具有权威性质，能够帮助企业树立权威的品牌形象，相对于企业官网或用户交互平台，媒体的权威性更容易取得用户信任

3. 信息曝光及信息传播：新闻网站权重高，传播速度更快，因其时效性及真实性，信息内容曝光频率更广，信息传播更快

新闻营销要怎么去做？

一、确认宣传方向，在撰写和发布新闻稿之前，要明确进行新闻发布和营销的目的是什么，新闻宣发是手段，最重要的是达到新闻宣发背后的目的。新闻宣发的目的，仅供参考

1. 曝光及知名度

网路一键传播曝光，提高品牌网路知名度，给企业品牌带来大量曝光，提高企业品牌网路知名度

2. 传播

公关铺稿服务，提供企业品牌传播效率，如新品发布、市场动向、重大事件，提升传播及曝光效率

3. 增加企业品牌信息曝光及权威性

运用媒体来扩大知名度，新闻先天具有权威性质，且一线新闻媒体公众信服力更高，能够帮助企业树立权威的品牌形象

二、新闻标题和内容：标题一定要有吸引力（如果是为了信息占位，可以选择布局品牌词和企业关键词），让人看一眼就很想进去看看的标题才是成功的标题，在新闻的标题上一定要独具匠心，能够引起用户打开点击新闻标题的欲望，新闻内容要求新闻的热度要高，可以结合时事热点进行传播，并且布局对应的关键词，这样在用户匹配搜索的时候可以迅速的找到企业品牌新闻。

三、内容可读性及用户角度：在做新闻营销策划的时候除了结合故事和实时热点，还要站整目标受众的角度思考，只有内容能够打动目标受众才能算是一篇好的新闻内容

四、平台选择：根据宣传目的的不同，选择不同的媒体，一般而言尽可能的选择影响较大的媒体，只有这些影响力大的媒体品牌才能扩大新闻的传播范围，引起轰动效应。如果是为了信息占位，可以选择一些百度收录好的媒体