公司新聞稿、軟文那些推廣或發布渠道
新聞稿、軟文的佔位效果一直都不錯,所以很多營銷公司還有品牌商都比較看重新聞稿的發布,目前新聞稿、軟文的發布渠道也非常多,據刑天大叔瞭解的就有好幾種:
第一種:通過舉辦新聞發布會的方式,邀請大眾媒體來參加並撰寫稿件進行發布。但這種方式成本相對較高,不僅需要線下場地的佈置,還要支付媒體方面的車馬費,一般是有一定社會知名度的大型企業,纔有這樣的號召力通過這種方式發布新聞。
第二種:與網路營銷公司合作,這個方法可以省去很多事,像刑天在新聞稿的渠道資源及優化方面已經積累了數十年的經驗,我們不僅有自己的新聞發布平臺—刑天軟文通,還有自己的文案團隊,撰寫、發布加優化可以一起搞定。
第三種:自己建立媒體關係,一般大型企業都有自己的品牌部跟媒體關係,如果企業有重要新聞,就可以通過這些媒體關係去發布。這種方式雖然操作起來會比較快,費用也較少,但是工作難度太大了,而且媒體範圍小,發稿數量會受限制,稿件發布率也比較低。
第四種:利用軟文發布平臺,市場上有很多軟文充值的發布平臺,這類平臺的優點是成本較低,但是這種單純的只是做新聞稿軟文發布的服務,比較難以達到網路傳播的效果。而且一般平臺的媒體列表中真正的大站偏少,不容易找到高匹配度的優質媒體。
基本上就是這幾種新聞發布渠道了,具體選擇哪一種,根據自身品牌的定位還有需求來就好,如果要考慮到傳播效果的話,需要注意以下兩點:
一、發布渠道與品牌產品對口
例如,我們推廣的是孕媽用品,但是卻把新聞投向財經類媒體,那顯然就是走偏了,要選擇親子女性母嬰生活有關的媒體和版面。
二、結合平臺的搜索收錄來選
新聞稿發布後主要通過搜索進行持續傳播,如果沒有被主流搜索引擎收錄,那麼新聞稿發布效果會大打折扣,也可以說新聞發布是失敗的。
總之,還是那句話,什麼訴求選什麼方案,適合自己的纔是最好的。
一般就是這三種渠道:
1.舉辦新聞發布會,邀約媒體記者前來採訪報道(優勢:權威、影響力大)
2.通過新聞稿/軟文推廣平臺自助發布(優勢:快速、方便、渠道多)
3.直接聯繫各個媒體網站合作發稿(優勢:經濟)
企業活動/發布會/展會/
產品宣傳會/訪談/企業大新聞事件等寫好新聞稿子
》》》如何發布到門戶網站,擴大影響力?
1、找渠道。解決誰能發的問題
第一種找需要發布媒體網站的直編,找到他們可以付費發稿。
如果沒有第一種的資源,那麼選擇第二種找到專門發稿的媒體公司或者機構、媒體發稿平臺,媒體發稿工作室等等。優點就是網路營銷資源多,可選擇多
》》》解決發布渠道問題,接下來如何選擇媒體站發布?
2、媒體站有門戶站呀,綜合媒體,地方新聞站,自媒體,客戶端等等,不同媒體價格不等,有幾十快的,有上百的。但是如何選擇通稿發布,會優惠很多。
一般建議(門戶媒體+行業媒體+地方媒體)形式發布,權重媒體與新聞源媒體站兼顧發布。
》》》發布後效果如何?能否被百度收錄/百度新聞源收錄?
3、是否包收錄(百度收錄)或者是百度新聞源收錄,這個就需要對新聞稿進行優化。一般新聞稿發布後,雖然不能保證100%收錄,但是對之進行優化,指定媒體收錄95%,通稿85%