你们还记得小时候那些 印象最深刻的广告吗？
"黑——芝麻糊哎！"
童年记忆中播了最久的广告片之一……
黑——芝麻糊哎2017年，芝麻糊又拍了复刻版
2017年南方黑芝麻糊广告片- 30秒带礼盒版?www.iqiyi.com
还有一支我没印象的王力宏版
王力宏2010 南方黑芝麻糊广告（30秒版）?v.youku.com
没想到还发现一个沙雕版……"肚空空，喝黑黑！" ……好不容易逐出脑海的窝窝头又回来了
南方黑芝麻糊新产品广告片_腾讯视频?v.qq.com
蒂花之秀青春好盆友
作为一名广告生真的看了无数的广告了。
但是小时候记得很深的有:
1.「三年二班李子明，你妈妈带著两罐旺仔牛奶来看你了！」
2.也是旺仔牛奶得，同一个男孩子。和他爸爸比身高「我要比你强 比你强 比你强…」
3.也是旺旺的，一个肉墩墩的小胖子每天跑一趟小卖部，就为了买旺仔牛奶
4.是在电影院吃旺仔小小酥，然后酥脆的声音连荧幕里的武侠演员都出来吃。
5.超级经典的央视公益广告，夏雨的，「妈妈洗脚」
6.还有最烦人的 「恒源祥 羊羊羊 」 以及恒源祥十二生肖系列
7.脑白金有没有！最成功的广告营销。「过年过节不收礼，收礼只收脑白金」
8.「我要O泡我要O泡 O泡果奶OOO.喝o泡果奶把好喝抱抱，喝o泡果奶把清凉抱抱」
9.宝宝金水的广告。歌词好像是「宝宝金水少不了，洗一洗啊泡一泡，宝宝…没虫咬」
暂时就想到这些，想到再更吧( ????? )
孩子生病老不好
多半是肺热
用葵花牌小儿口服颗粒
清肺热，后面啥忘了ㄟ( ▔, ▔ )ㄏ
我要o泡我要o泡o泡果奶要要要
我想当太空人，爷爷奶奶可高兴啦，给我爱吃的喜之郎果冻～
下雨天，巧克力和音乐更配哦(′-ω-`)
扭一扭，舔一舔，泡一泡（这种吃法在我当年看来奢侈极了）
好吃你就多吃点（我也想麻麻不让）
一年卖出七亿多杯 杯子连起来可绕地球两圈
连续六年全国销量领先 奶茶我要香飘飘
脉动一下，随时让你脉动回来（这个最近赞助了好几个动漫，确认过眼神，是金主爸爸）
不记得是什么时候的了，一个肯德基的还不是麦当劳的饮料广告
夏天，一个男生坐在书桌前背书：「氢氦锂铍硼，碳氮氧氟氖。。。。。」一副生无可恋的表情，营造的也是一种天气很热人非常没有精神的状态
然后
突然那个男生拿出了一杯冰凉的饮料，喝了一口，突然来了精神地，用Rap唱起了那个元素周期表：「氢氦锂铍硼碳氮氧氟钠镁铝硅磷硫哟！全新优可思，酸甜优酪乳，带来轻松好心情」
这个广告，开始在电视上播的时候，我还没有学到元素周期表，我就跟著这个广告把前二十个元素背下来了
我已经毕业出来工作四年了，至今还记得比较清楚，虽然我一次也没有买过那个饮料，总觉得有些对不起这个广告哈哈哈
收礼还收脑白金！
手动笑哭
恒源祥，羊羊羊。
脑子里最先蹦出来的就是这一句。这个广告真的没有创意可言，全靠拚命重复广告词来给人洗脑……
印小天代言的海澜之家广告最让人印象深刻——跳舞，在门店里跳舞，在商场里跳舞，在试衣间里跳舞，嘴角是疯狂上扬的，奔跑是最大幅度的。他甚至打出三个响指，唤出影分身之术，三个印小天一起跳舞，身著花花绿绿的衣服。
文 | 徐晴
编辑 | 萧祷
运营 | 一凡
很难说「土味」广告具体在什么时候出现的。
或许是在你打开电视，看到一个长发白裙的女孩被美洲豹不懈追逐，问出「为什么要追我」的时候。或许是看到赵本山的脸突然放大，说「地球人都知道」的时候。又或许是你在吃晚饭，听到一个稚嫩的童声大喊「羊羊羊」，你缓了一口气，想把脑海里的品牌名甩掉，却发现紧接著下一个广告是一串被唱出来的数字——「400-820-8820」——的时候。
也很难说清楚「土味」广告到底「土」在哪里。
它们往往拥有一句朗朗上口、连说带唱的广告语，一个时下很红的明星代言人，一段出其不意的歌舞表演，或追逐游戏……每当你想起它时，脑海里浮现的不仅是一个声音，还有它的画面、场景，360度立体循环放映。
每个人的记忆里都有几句能脱口而出、声画结合的「土味」广告词，当你略带羞耻地念出上半句的时候，总会有人难以控制住地接上下半截，然后，红透了脸。
直接的广告语
21世纪开始至今，两个老人形象总是会在春节前期出现在电视屏幕上，几乎从没变过。
同样没变过的是他们扭动的动作，在不同的场景里，他们从左扭到右，或是从右扭到左。不同的是每一年的衣著——有时候是西装礼服，有时是夏威夷草裙，还有的时候穿著家居著装，但都伴随著一个沙哑的声音唱：「今年过节不收礼，收礼只收脑白金」。
广告，从来就是靠广告语打天下的领域，复述、洗脑虽然是脑白金市场推广中饱受诟病的部分，但也一直被有些品牌看作「朗朗上口」，值得复制。
初始版的「恒源祥」广告也几乎是一个带声音的ppt，绿色的草原和羊群行动的镜头撑起15秒钟，结尾处一个男声念出品牌名，一个童音大喊：「羊羊羊」。在2008年奥运会期间，恒源祥作为赞助商，还把广告里的「羊羊羊」替换成了「鼠鼠鼠」「牛牛牛」「虎虎虎」「兔兔兔」……超长的时段里，把十二生肖喊了个遍。
实际上，大陆地区的商业广告起自于1979年，一开始试图喊口号的是外资企业，他们尤其努力顺应潮流，主动把广告语跟主流的口号结合起来。比如日本电器品牌索尼的广告语是，「将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献」；英国品牌铁达时表是「为人民服务，为大众计时」。
国内的广告标语也不甘示弱，一开始就直接反映了时代脉络和思潮。珍珠霜的广告语是「国内首创，驰名中外」；1981年飞跃电视的广告语则是 「飞跃目标——世界先进水平」——虽然有吹牛的成分，但确实迎合了人们当时的价值观。
这种状况持续了许久。1992年后，国家允许国营、集体、个体、合资广告经营和竞争，商业广告自此被打开了一丝缝隙，为追求高效，广告片开始向简明和易于传播的风格发展。无论是在报纸刊物、墙体广告，还是电视广告里，大量朗朗上口、方便记忆的「土味」广告语出现了。
娃哈哈纯净水的「我的眼里只有你」至今仍被品牌看重，「农夫山泉有点甜」和雪碧的「晶晶亮，透心凉」还是让人过耳不忘。相比之下，红牛饮料喊出的「汽车要加油，我要喝红牛」，人头马酒打出的「人头马一开，好事自然来」，和「饿了就吃士力架」更加直接，也更加「简明」了。
新奇的故事
也有广告试图讲故事。
悠长的小巷里，一个戴著黑色瓜皮帽的小男孩，在吃完一碗黑芝麻糊后把碗舔得干干净净。他的身边，穿著朴素衣挂的商贩大姐，在昏黄的灯光下，又多给小男孩舀了一勺芝麻糊。
这是1992年的电视广告《南方黑芝麻糊——怀旧篇》，大姐给小男孩擦去嘴角芝麻糊的动作，尤其收到好评，那是立足于乡土地缘的邻里情感的体现。至今，南方黑芝麻糊新版的广告里还保留著原来的一些场景。
那时广告里的「土」还是乡土气息，在飞速城市化的年代，人们怀念过去，怀念还没有被钢筋水凝土隔绝的邻里温情，种种元素唤醒了许多人关于乡土生活的回忆。
90年代前后也是广告业的黄金时代。在这之前，1979年的除夕夜，上海电视台播出了中国电视广告史上的第一条商业广告——参杞补酒。据当年的制作人回忆，广告分为三个片段：第一段是有人买参杞补酒，第二段是带著酒去长辈家，第三段是长辈见到酒很高兴。
这个套路在今天看来并不稀奇。但除了使用16毫米彩色胶片摄制的技术高度，讲故事的广告形式已经让当时的许多观众惊讶。
紧接著，1989年，广东电视台播出了「强力荔枝饮料」广告。广告里，杨贵妃看到快马加鞭送过来的新鲜荔枝，露出满意的微笑，画外音响起：「品尝新鲜荔枝味，无须等到果红时」，同时，罐装强力荔枝饮料出现在屏幕中央。它借用的正是「一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来」的历史典故。
1995年，香港影视广告公司为润迅寻呼机制作的广告片则以「烽火戏诸侯」为灵感。长城脚下，万马嘶鸣，战争即将爆发。在悠悠的音乐声中，一位女子站在城楼上向下看去，微微一笑。镜头拉远，「一呼天下应」五个大字浮现。同时出现的，是润迅寻呼机的品牌字样。
在这两则广告中，历史典故里原本的讽刺意味被完全颠覆，故事新编又带梗。「强力荔枝饮料」广告在1989年全国第二届广告作品展上获得了一等奖；「一呼天下应」让1992年才成立的润迅通讯在短期内广为人知。
有网友感慨：「90年代的许多广告, 无论是创意、画面，还是音乐、故事，都给人留下了深刻的印象」。
那是广告业的黄金时代，「土味」而不是「土气」能带来收入——商家取得好的宣传效果，电视媒体得到巨额广告费。1995年，中央电视台开始招标黄金时段广告，招标后，央视的广告收入由1993年的5.6亿元，飙升到了1998年的48亿元。
背书的名人
上世纪90年代后期，有文化研究者发现，广告里出现了一种新的人物形象——「成功者」。
在巩俐为美的空调代言的广告片里，巩俐不是野性的九儿，也不是打官司的农村主妇，她穿著白衣在空调的风中微笑，传达现代女性「美的生活，美的享受」的消费理念。
而在濮存昕演绎的广告里，他穿西装，打领带，手持商务通手机，自信且放松地说道：「有品，有型，才有面子。」
「成功者」的出现是一个风向标，「马上行动」「立刻享受」「帝王般的享受」「贵族专享」，这样的辞汇大量出现。名人与辞汇组合起来，刻画著品牌的受众人设，如文化学者王晓明先生的描述：「他很有钱，开著簇新的宝马车去自己的办公室；他也可能在美国留过学，养成了西式的习惯，在怀里揣著即将与外商签订的商业合同……他还很讲究生活的情趣，周末打几杆高尔夫球，晚上还要去听交响音乐会……」
名人代言确实给企业带来了可观的市场效益，濮存昕代言的两款手机，在2006年营造了6个亿的销售神话。
港台明星成了企业们青睐的对象。他们或漂亮英俊，或性感迷人，是人们茶余饭后的娱乐话题。周慧敏的脸、莫文蔚的腿、刘德华的鼻子、周润发的微笑、梁朝伟的眼神，都进入广告里，成为与商品有关的符号。
不止影星，球星、运动员、文化名人，也登上广告舞台。体操王子李宁代言了健力宝，郭晶晶、田亮、姚明分别代言不同商品或服务。洗衣粉、尿不湿、牙膏牙刷、药剂护肤品，乃至汽车房产，各类商品都拥有了至少一位名人站台。
伴随名人出现的，还有「追逐场景」。雅客维生素糖果广告里，周迅对著镜头说：「想吃维生素糖果，跟我来吧」，人群蜂拥其后；雪碧广告中，青年人聚集街头，跟著张慧妹、周杰伦跳嘻哈舞蹈。
也有不少名人配合了「土味」广告的面世。印小天代言的海澜之家广告最让人印象深刻——跳舞，在门店里跳舞，在商场里跳舞，在试衣间里跳舞，嘴角是疯狂上扬的，奔跑是最大幅度的。他甚至打出三个响指，唤出影分身之术，三个印小天一起跳舞，身著花花绿绿的衣服。
任静、付笛声夫妇代言的妇炎洁广告时间很短，几秒钟的时间里，他们相互依偎，对视一眼后看向前方，说了八个字：「妇炎洁，洗洗更健康。」
「男人，就该对自己狠一点。」这句话似乎只有从李连杰口中说出才有信服力。柒牌男装的广告片里，李连杰站在山巅，打了一套拳，天空中风云变幻，他语气坚定，表情坚毅。
这三则广告都与一个人有关——叶茂中，一个常年佩戴一顶印著「红五星」的黑色帽子的男人，作了大量的消费者调研工作，开始标榜自己的「中国式思维」。
实际上，中国的广告行业自21世纪初期便分出了两个流派：4A派和本土派。前者是美国广告代理协会的缩写，专注于故事、理念、品牌；后者则关注记忆、流传、购买。
有学者研究表明，当代商业广告对消费者的影响呈明显地阶段性变化。改革开放初期，企业只要做广告，商品的销售就会大幅度提高，一个广告甚至能救活一个企业。到了90年代，企业投放够一定数量的广告，才会带来销售量的提升。2000年后，就算投放相当数量、相当长时间的广告，也未必会有效果。
当4A广告公司的情怀、故事、创意，传统广告的名人、美女、歌舞通通不起作用时，凭借著一本畅销的《广告人手记》，叶茂中开始靠几大「土味」广告崭露头角。
重复的口号
还是叶茂中，2018年，他为知乎和马蜂窝策划的广告引起了较大争议。
世界杯期间，两则广告在央视的黄金时间播出。15秒的广告时间里，马蜂窝的品牌名出现了6次，知乎的品牌名出现9次——
旅游之前，先上马蜂窝！旅游之前，先上马蜂窝！旅游之前，先上马蜂窝！
你知道吗？你真的知道吗？你确定你真的知道吗？
许多网友觉得广告「太洗脑」，也有业内人评价其「空洞乏味」。针对这些声音，叶茂中在演讲中说：「知乎在苹果应用社交榜排名第一，从总榜第119名上升到第11名。」他认为在提高品牌认知度上，两个广告效果拔群。
但4A派却觉得这两个广告美誉度不足，传播效果也并非叶茂中宣称的那样。在一张图表里，从2018年6月14日世界杯开幕到2018年12月31日，「知乎」的搜索量总体呈下降趋势。而知乎在苹果商店里的排名，仅在6月27日这一天登上了前列，随后下跌至总榜第88位，并在这个位次附近徘徊。
资深广告从业者深喉接受采访时分析：传统时代，消费者对产品的注意会转化成兴趣和购买欲望，以及品牌记忆力；到了互联网时代，产生兴趣后可以马上搜索产品，下单购买，「记住」的重要性下降了，购买后分享在社交媒体上的点评影响力更大；到了移动互联时代，信息和产品大爆炸，消费者的注意力空前稀缺——大声吆喝没有用，只有消费者对产品产生共鸣和认同，他们才愿意「跟你一起玩」。
但品牌方想得似乎不太一样。知乎市场公关总经理来原认为：「世界杯（时期的广告价格）是非常贵的，15 秒的篇幅非常有限，既然我们选择了这个寸土寸金的媒介形式，还是希望用更高效的方式来让新用户知道知乎是干嘛的。」
马蜂窝的创始人陈罡也解释过「我为什么找叶茂中做广告」，在他的构思中，马蜂窝要做推广, 「要让一夜间, 大街小巷都能谈论我们的品牌和产品。」
叶茂中提出的策略与他的期待相符。叶茂中说，一支15秒电视广告至少要出现三次品牌名。不容许废话，不能有煽情, 用最直接地语言告知消费者, 如果一遍不够，那就两遍，两遍不够，那就三遍，再不行，那就六遍、九遍。
这种重复模式也逐渐成为这两年的常见操作，Boss直聘、铂爵旅拍和新氧医美的广告也在重复，重复得更激愤，更响亮：
找工作，跟老板谈，上Boss直聘！找工作，跟老板谈上Boss直聘！
铂爵旅拍，想去哪派就去哪拍！婚纱照！铂爵旅拍，想去哪派就去哪拍！
新氧医美，整整整整，新氧医美，整整整，新氧医美，整整整整，女人美了才完整！
在接受36氪采访时，听闻有人把Boss直聘与叶茂中制作的广告对比，Boss直聘的广告商红制作非常不满。他们认为，叶老师只有重复，没有艺术，所有的广告都长一样：一个非常清晰的策略、品牌念三遍再加上一个代言的配角，以及jingle（品牌识别音）。
而红制作既要重复又要艺术，主要体现在他们只读了两次：「我们特别讨厌说三次，我说尽量少，但是我们要把这个变成一个节奏。如果你仔细听，中间节奏有变化，这本身就是一种艺术。」
最土的广告出现在互联网最发达的时代。实际上，广告行业，自1982年到2011年之间，被相关管理部门先后认定为高新技术产业、文化产业乃至新兴文化产业。只是十年过去，广告重复著「土味」与乏味，却离文化越来越远了。
参考文献：
[1]屈雅利.中国当代商业广告的审美文化透视（1979-2015）[D].西北大学,2016.[2]王智颖.叶茂中:带著争议和欲望特立独行[J].中国广告,2018(12):51-53.[3]陈罡.我为什么要找叶茂中做广告?[J].中国广告,2018(09):74-76.[4]杨培青.探索前行的中国广告路[J].声屏世界?广告人,2018(02):48.[5]叶茂中.制造冲突[J].中国广告,2019(05):107-109.[6]李敏.从近20年中国广告流行语看中国广告的发展[J].东南传播,2015(08):149-150.[7]营销之美：广告公司的没落，从十年前开始[8]虎嗅网：这就是4A广告公司在国内的生存状况[9]虎嗅网：4A广告人的反击：洗脑广告不仅垃圾，而且无效[10]36氪：对话BOSS直聘广告制造者以上内容选自每日人物原创文章《你看的广告是怎么变「土」的？》
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发布于 2020-06-02继续浏览内容
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三斤核桃四斤壳?齐鲁晚报 记者有一则公益广告印象太深了，小时候每次看到小男孩端著溅著水的盆子走到妈妈面前说「妈妈洗脚」，都想哭。哦，那个小男孩就是《家有儿女》中的小雨。
妈妈洗脚有一则公益广告印象太深了，小时候每次看到小男孩端著溅著水的盆子走到妈妈面前说「妈妈洗脚」，都想哭。哦，那个小男孩就是《家有儿女》中的小雨。
妈妈洗脚螃蟹发烧变成红螃蟹 退烧药广告
退烧药广告
广告中的明星是两只憨态可趄的螃蟹。故事的情节是这样的：一只螃蟹(甲)背上驮著一只小螃蟹在沙滩上闲逛，突然它发现一只微红的螃蟹（乙）趴在沙滩上不动，于是它爬过去问：「咋的了哥们，让人给煮了？」病螃蟹抬起头，动了动蟹爪，扭了扭身体，痛苦的说：「唉！感冒了，正发烧呢！」这时螃蟹（甲）转身从画面外面拿出易服芬，说：「快速退烧，我有绝招啊！整点儿易服芬吧！」然后螃蟹（甲）将易服芬包装内的液体向外倾倒，浇向沙滩上石头刻的温度计，温度计的刻度值迅速减少，并发出兹兹的响声，它骄傲的说：「瞧见没，退烧止痛多快啊！」脸上露出信心十足的微笑。病螃蟹看了，忙抢过来喝了一量杯，边喝身上的红色随之退了下去。两只螃蟹分别举起自己的蟹爪，作出十分强壮的样子。随之，镜头渐渐由螃蟹（甲）拉出，转向螃蟹（甲）背上的小螃蟹，小螃蟹从画面外拽出易服芬儿童型说：「还有好喝的儿童型呢！」最后，两只螃蟹齐声说：「这感冒退烧还得用易服芬哪！」画面上，易服芬儿童型的包装斜倚在成人型包装上，而三只螃蟹向海边走去，镜头虚化。字幕打出「天津南华制药」标志。 -
维C银翘片
恒源祥，羊羊羊。
喝了娃哈哈，吃饭就是香。
今年过年不收礼，收礼只收脑白金。
大家好才是真的好 广州好迪
农夫山泉
长白山水源，我们不生产水，我们只是大自然的搬运工
1.一个短卷发的小女孩，头微微侧向一边，目光淡定的对著镜头，手上好像还抱著毛绒玩具或者一块毛毯，台词六个字「八四、八四、八四！」
2.画面是什么？一点不记得，台词却让我终生难忘：恒源祥，羊羊羊！（每次重复播放三遍，即使不是刻意去听，都一辈子忘不了了）
就是那个旺仔牛奶的广告！
看我
还看我
怎么一直在看我
再看，我就把你喝掉！
didadi，didadi，滴答滴答滴答滴，好迪真好，大家好广州好迪
当太阳升起的适合，我们都爱天长地久～
——太阳神药业
妈妈~洗脚。
每当我看到天边的绿洲，就会想起「东方希诺哇」！
格力高三个字结束
炒鸡恐怖，因为广告结束开始放&&>杀人案， 叫42频道？还是叫33频道？还是叫文艺频道的
三得利啤酒
在海上冲浪，挺危险的，小时候夏天家人老喝，现在不见了
叫叶子频道？有韩雪变异蝴蝶 ，也是我妈看的，不知道是啥，从此对蝴蝶有种敬畏
茉莉乌龙茶，一个女的转啊转，转到一个花房？我很不喜欢这个乌字，乌黑，恐怖
六年级买的电脑，后来就没看过电视
难忘基本都因为恐怖
脑白金
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