新手小白,如何做抖音带货呢?
今天我也给大家分享一下我现在在做的抖音直播带货的一些玩法。
我们的玩法
我们采用的是投豆荚的方法。投豆荚有两个方法第一个是选择加热视频,第二个是直接加热直播间。我们选择的是投豆荚加热视频,进入直播间的用户都是看完我们的视频对这个商品感兴趣的人,这样我们直播间的转化率会更高一点。这个时候我们选择要加热的视频就很重要了。因为我们直接是用豆荚的方式就相当于直接硬广,所以我们要加热的视频内容,都是产品的卖点展示。豆荚投放有客户群体可以选择,我们需要根据我们产品的一个受众群体再去选择要投放的人群。
具体流程
1.选好要跑的品 这个真的非常重要,可以说品的好坏决定了一场直播的盈亏。可以找性价比高的商品(我们找的就是性价比超高的服饰),或者猎奇、颜值超高类商品(这个比较适合玩自然流量)。价格最好是在30—60之间。
2.拿到样品准备拍摄工作 切记不要自己创拍摄模板,去抖音上找爆了的带货视频,拆解它的镜头,然后一对一的搬,先抄后超。
3.剪辑视频 就按照我们刚刚找到的爆款视频剪,1:1的剪。每一个模板都可以剪很多个视频,即模板不换素材换。
4. 布置直播间 整个直播间光线到位,然后要把整个产品的卖点列印出来或者用小黑板写下来展示在直播间,主播的站位,和产品的展示都要考量一下。自己要先确认一下这个直播间是否可以在投豆荚。
5.主播选择及话术 主播一般都是采用的女主播,因为女主播的转化一般都会比男主播高。主播话术也是带货至关重要的一点,主播要流利的背下整套话术,在镜头前不磕巴,热情的回应观众提出正常的问题。(不好的问题直接忽略掉,并把发话人禁言。)当用户点击小黄车时迅速的讲述整个产品的优势诱导用户下单。任何产品都适合饥饿营销,限量,限时这两个词跟产品百搭。
6.发视频投豆荚 这是我们开播前的动作,我们是连续发三个不一样的视屏,然后开始直播。开直播后选著一个视频投放豆荚,可以选择智能投放,也根据自己的产品特点选择人群投放。
7.包装直播间 就是找托儿,人少的时候没什么人提问就让他不断的向主播提问,引导主播讲出这个产品的卖点,当有很多人的时候,就让他发自己拿到东西了,使劲夸这个产品。不用担心回露馅儿,因为人是源源不断的进来的,他看不见之前发的消息,呈现在他眼前的就是他刚进来的时候别人发的弹幕。
可能遇见的问题及解决方法
1.没有千粉账号无法进行带货直播。
现在有出售各种抖音号的资源,可以买一个。
2. 找不到品
接触到带货圈子后,你会发现其实不缺品跑。缺的是好品,能赚钱的品。这个就得自己慢慢去测试了。(找到一个好品其实还有一定的难度)
3.账号不适宜
我们现在能找到的解决方法是在安卓机上的账号,对它进行刷视频操作,每天刷一两个小时视频,看同城一两个小时直播,模仿一个真人操作。
4.视频不过豆荚不过审
这个最有可能出现是因为素材用了太多遍了,视频被判定为搬运。解决方法有两种第一种是重新拍过素材,第二种是给原视频进行复杂化调整。在不影响效果的情况下对视频进行加入画中画,加特效,加滤镜,放大画面等操作
5.直播间很多人黑产品,飘屏太快,回复不过来。
在直播间设置管理员让管理员把黑产品的人禁言,或者在直播间设禁词让那些不好的字眼没办法出现在公屏上。飘屏太快可以把一些常问的问题的答案列印出来或者写出来。在人多的时候直接讲产品的卖点和优惠,讲完在挑一些问题回答。
最近我还看见一个比较好玩的一个玩法。看图4图5,这个账号没有一条视频粉丝接近三十万,其实我是前两天注意到他的,圈子人有人扒出她一个月能带几百万的货,佣金一个月能拿四五十万。然后我就去找到她的账号。一开始看他的粉丝数是二十一万左右 短短四五天时间涨了七八万粉,涨粉速度是真的牛皮。
它的一个操作方法就是利用人们一个贪便宜的心理。说两分钟就进行一个一元秒活动,还放了计时器呢,看著好像确实蛮快的,但是呢,我那天在他直播间看了一个多小时,这一个多小时也就送了五六个吧,中途的时间一直在跟用户讲去领福利,所谓的福利就是有优惠券的几块钱的日用品,然后要开抢的时候再著重讲一下利润大,又不贵的有又高级的商品,例如7.9的电动牙刷以及引导关注。我一开始找到她的时候她是用一元秒海底捞火锅来做活动的,在线人数两三千(应该是用了豆荚直接加热直播间或者用feed流)。她的小黄车里前几个挂的都是几块钱的日用品,小黄车里挂了97个商品链接(可惜那个时候没截图)。应该是想让用户在他直播间多待一些时间,直播间人数稳定在一定数量会上直播推荐的。
今天我去她直播间看,发现她换产品了,直播间也就600个人,我怀疑这是她之前的留存用户,可能大部分留存下来的都是贪便宜的女性用户,所以他这次选的商品大部分都是关于女生用的东西。
我个人觉得她这种模式其实可以搞,在快手在抖音都可以,甚至之后的视频号,选个更有吸引力的产品,找些价格低一点儿又让人感觉高大上的商品挂上,应该效益会不错。
我觉得直播带货是一个趋势,有实体店的,直播搞起(可以考虑分区域投豆荚),线上线下结合更佳。可以想一元秒一样,用一个比较低的价格,引流到店里,在诱导消费。
抖音带货攻略:普通人如何在抖音带货赚钱?
目录:
一:抖音真的有「带货力」吗?
二:网红带货实例
三:怎么做让视频带货能力更强?
四:发完视频后需要注意的地方
一、抖音真的有「带货力」吗?
抖音之所以会火,是因为它强大的传播力和带货能力。而这两点,是由抖音自身的平台基因,和用户上抖音时的状态决定的。
抖音的底层逻辑和其他平台不一样,就是给用户「杀时间」。
如果你问一个经常刷抖音的人:「你为什么看这个?」
他十有八九会回答你:好玩or搞笑or有漂亮的小姐姐小哥哥or新鲜……
这一切,都是杀时间的重要元素。抖音有毒,一刷半个小时过去了。
这也说明了用户上抖音的状态,是放松的,随机的,无意识的。这种状态下,非常容易接收到广告主希望植入给他们的信息。但是硬广的话,刺激性太大了,会激发用户的反抗性质,毕竟大家还是不怎么喜欢被推销的,那么要想在抖音带货,那么拍好带货的抖音视频是很重要的,毕竟用户是先对你的视频内容感兴趣,才对你的产品感兴趣。广告痕迹太明显会引起用户反感,直接划过你的视频, 所以现在流行的是软文广告,也更容易被接受。
既然如此, 那如何拍好带货能力极强的抖音视频?
二:网红带货实例
抖音作为日活跃用户超4.2亿的巨大流量池,由于用户数量极大,因此也受到许多广告主的青睐。那如何拍好一条带货能力强的抖音视频?首先给大家大家看看带货比较好的视频是什么样子。
1、人设+情景类。
例如一个小哥哥做出搞笑的表情和不同卤鹅搭配起来了,在突出产品的同时,更多的是关注小哥哥搞笑的表情,没有特意突出产品的功能和卖点,这是典型软广,产品存在感突出却不突兀。
2、凸显产品的视频。
例如整个过程都是关于制作木簪,把它的使用场景、使用方法、产品功能都一一展现出来,这种手法带货能力很强。
三:怎么做让视频带货能力更强?
很明显,能够突显产品功能的视频带货能力更强一些 ,营销广告一定要突出产品的某个卖点,那么到底怎么做带货能力更强的视频?
抓住四点要求:
1、产品本身(产品的性能和核心卖点)
2、模特要求(模特的样貌和表现力)
3、视频结构(黄金6秒原则和时长)
4、拍摄方法论(怎么拍摄产品视频)
1、产品本身
我们大部分人刷抖音都是为了放松娱乐,并不想记住你的产品有什么卖点和知识成分。
所以你的产品核心卖点不能太多,最多不能超过3个,我们只要把吸引消费者的核心卖点拍出来,让产品的特性更加清晰明了。
卖点多不等于好,别人没有耐心听,也记不住。只要精炼、易懂、对我好,消费者才有购买的动力。
如果产品的卖点不是很突出时,可以直接陈述概念,不说废话,直接说我的产品好在哪里。
比如:明星防晒喷雾大比拼,补水喷雾「李现」也在用,夏天户外拍戏永远晒不黑。抖音「牛肉哥」直接把价格打下来,就是比外面买的便宜,就是要告诉消费者我这里的便宜。
2、模特要求
模特不一定都要是网红。我们需要根据不同模特的表现能力,把产品自身的特性表现出来。
产品不同,对应需要的模特也不同,比如服装类就找身材好的模特,美食类就找幽默搞笑的模特,旅游类找喜欢户外类的模特,根据不同产品找相符合的模特进行拍摄。
目前抖音比较普遍的就是,比如情侣拍段子,可以穿同款的衣服 ,凸显衣服的使用特性,然后吸引用户购买,这就是人设+情景的拍摄手法,适用于服装类、生活用户类。
3、视频结构
「黄金6秒原则」——99%的用户在6秒前就划过了。
在前6秒内如果你的视频没有吸引用户眼球,就不可能让用户产生点赞、评论、转发、甚至购买产品的行为。
所以需要从视频的封面、标题、背景音乐与内容的相匹配度瞬间抓住用户的心理,我们怎么去做呢?视频结构我们分为3种类型:
(1)痛点+产品:
例如:抖音「牛肉哥」,视频内容直接突出产品,只卖正品低价的货,官网口红价格200左右,牛肉哥这边149,抓住了很多女性不想买贵口红的心理,还给出了优惠。
(2)痛点+效果:
例如:抖音「崔磊」专业分享营销、创业等干货,吸引了一大批想创业或者正在创业的人关注,宣传各种开店技巧,营销策略,看了他的视频也会有收获。
(3)效果+产品:
例如:抖音带货一哥「李佳琦」,带货王中王。
他的视频都是通过自己亲身体验口红过后,直接说用了这款口红之后有什么体验和效果,不是单纯的去说者产品多么多么好。
4、拍摄方法论
广告就是广告,不是电视剧、电影。视频要出现模特展示产品、故事剧情等信息,如果模特不可控、剧情不连贯、没突出产品特性,都会影响卖货效果。
大家可以借鉴一下别人的视频,目前抖音有很多成功案例,结合自己的产品制定拍摄方法。
四:发完视频后需要注意的地方
1、更新
每个视频的爆量周期为2-3周,更新内容,去维系精准粉丝。
建议1-2天就要有一条成品视频,要么自己推广,要么找网红达人推广。
2、创意
可以去看视频内容或者网上寻找创意创新
3、换产品
如果一个产品拍了几个月,素材套路用了个遍,怎么也火不起来,那就赶紧换了吧,这就说明这款产品没有市场,不适合现在卖或者在抖音卖。
视频要推陈出新不停更换以维持账号新鲜的活力,不要以为有一条视频爆了,就可以不创作新的作品了。
定期更新视频,与用户打成一片,评论区互动,搭建粉丝社群等。
最后,四哥作为短视频运营者,有一些之前的培训资料,如果你有需要的话,我也可以发给你。或许对你从事接下来的短视频工作,有一些帮助。
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第一、前期准备工作
1、寻找一个你感觉不错的热门视频,时间越近越好,播放量越高越好。
2、 复制找到的视频链接,随便找个去水印的软体,去掉水印,然后再通过剪映、Videoleap或者PR 对视频进行处理。可以用之前我在老知乎上分享过的视频伪原创的方法把视频处理一下,不清楚的就把所有你能想到的视频处理方法全用上就行,这一步在这儿不是重点。
3、准备一个新的或者自己不想做的抖音号作为母视频,直接发布处理过的视频,不用去担心违规,一方面这个视频已经经过伪原创处理过,另一方面也只是母视频,是一个载体,不是这次主做账号。
第二:实操步骤
1、母账号视频发布成功之后,用新号直接搜索母账号视频,找到后,找到合拍,然后进行合拍,见下图: