SEM/SEO要怎么学习？

因为工作中增加了SEM/SEO的部分，虽然也可以操作，但感觉效果不好，想系统的学习一下，百度过很多，理论知识倒能看一看，操作技巧并没有能有效帮助自己提升的！
所以想问一下，如果要学习这些，是通过看书好还是培训班好？
如果看书的话，需要哪些书籍？
谢谢！！！

SEO的话，短时间内看不出来效果的，需要一个持续优化的过程，大概1-3个月持续优化

SEM提升效果可以从4个方面入手：

1、关键词优化

2、创意优化

3、账户结构

4、网站优化

具体的操作步骤和流程可以通过SEM效果提升的4个方法进行了解

我先说SEM，单一的讲是搜索引擎的广告投放（还有个分支是信息流广告投放），我个人主张理论与实践并行，一切的实践都必须以理论为前提进行开展。

为什么强调理论呢，我说几个例子，14年年底我开始从事SEM工作的时候，跟你现在的情况一样你让我干啥我就干啥，剩下的靠朋友指点（在此感谢当年帮助我的兄弟们）。干了好久没有总结出什么所以然出来，就是学会了干活。

但是前几年我看了几本书，关于互联网人群特征和微观经济学的。然后在看看我屏幕前的账户，有种如梦初醒的感觉。

例如你再搭建账户的时候，收集关键词，以前就是按照词性去分，按照地域，按照消费等等。但是实际我们购买关键词是干嘛啊，不就是针对意向用户进行搜索引擎覆盖吗。那我们是不是要按照用户的思考的每一个阶段去部署我们的关键词。

然后不同的关键词再对应不同的广告创意，广告转移按照用户新心理的变化程度来进行测试。

优化账户首要的不应该是展点消等数据，应该是你的关键词的饱和度，结合匹配模式首先看关键词的饱和度？然后再去做数据分析。

另一个点就是分析平台特性，每一个平台都有自己的功能，百度、搜狗、360、神马等。从他们的平台规则，演算法的演变逻辑，每次更新的侧重点，然后大家都知道的道理就是这些搜索引擎公司就是要套你账户里的钱，然后施舍给你流量。你要了解猫腻。

然后是与你的对手的斗争，业内称打法，这属于策略，我就不赘述了。

然后是SEO，搜索引擎优化我看其他人回答都是唱衰的，但是你没入行可能不知道，现在SEO的从业人员，一部分转做老师忽悠人，比如我楼下的某某学院，一部分继续与时俱进所某EO；

我解释下要做SEO你得会点什么，首先是前端代码编程你得会，然后是PS，之后是网站建设和伺服器管理和资料库管理，以及域名解析等。之后才是站内优化和站外优化，以及黑白灰帽的优化（站群、蜘蛛池、劫持等等）。

我相信啊，下面回答的几位没有一个说自己是完整的SEO的，对就是这么绝对。

SEO发展这块并没有没落，其实只是渠道多了并不只针对搜索引擎进行优化了，比如我提几个大家熟悉的小红书上关键词，做排名、公众号名字做排名。其实干这些活的还是那些人，这些还是有技术含量的。

不管是SEO还是SEM，还是信息流等，都属于网路营销，我建议多看看市场营销的书籍，然后去品，我个人习惯翻出来一些老的理论如深入理解去打磨。

在我们这一代人的生活中，没有一件事情是靠谱的，唯独自己肚子里的知识，学与不学知识都在那里，不多不少；学什么和怎么学不重要，重要的是你前进的方向没有偏离！

SEO和SEM有认识很多小伙伴在百度营销大学（官网已经无法访问了）学习过，教的都是理论的东西不实用，学过的朋友纷纷吐槽表示很后悔，根本不值得花费这么多时间和成本去学习，完全可以自己看书，听一些网路视频分享都可以，然后跟业内人士多交流学习都比参加培训班强！

理论的东西大概懂就可以了，主要是实际操作，一边参与实践，一边总结分析存在的不足！

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