为什么耐克不大量生产热门款的aj1，而把这部分钱给黄牛和假鞋贩子赚了？
像闪电?，芝加哥，黑脚趾等热门款（而且应该也不是什么限量款），行情价格基本都是发行价的好几倍，催生了黄牛，假鞋等大量产业，但是球鞋不像火车票，演唱会等，存在资源稀缺性，工业品可以无限生产，（小米之流有黄牛也是因为厂家生产能力不够，但是aj不存在技术瓶颈）而且一款鞋产量越大成本月低，如果耐克根据市场反馈生产热门鞋，等于第一节约了设计和研发新鞋的费用，第二节约了生产线，第三降低库存压力（新鞋和冷门鞋存在滞销可能，但是热门款不会），第四增加营收（aj的利润肯定比四五六百的鞋高），实在没感觉什么弊端。我想要是iphone被炒到2万一部，乔布斯都能从棺材里笑醒，然后富士康加一倍订单加班加点生产了。
耐克必须要维持自己的品牌调性和市场热度，用什么维持？除了各种各样的赞助和深度参与线下市场活动外，打造自己的明星产品也是重中之重，你举例的市场热门系列款式之所以不会放量发售，是因为一旦放量，也就不会成为热门了，人们在购买产品时需要有一定的稀缺度和话题来支撑自己购买时的信仰，而且耐克深谙此道，通过限量发售aj1 og等热门款式从而放量生产aj1 mid和aj1 low等普通款式来进行收割，这样既可满足高端消费者的需求也同样让买不起限量款的消费者去购买中低端产品来走量，耐克既维持了品牌调性也完成了销售利润，一举两得。
这世界上之所以会有那么多鞋贩子，不是因为鞋，而是因为他们本就是贩子
aj能炒起来跟贩子根本没什么关系，大资本垄断之后就卖那个价，你爱买买不买滚，小黄牛只不过是其中的得利者而已，真正能控制市场操作市场的根本不是那些鞋贩子。等哪一天大资本看上其他东西撤走了鞋市自然就崩了。这玩意莆田那么多替代品怎么可能因为供需关系炒上去？一个连全球发售多少双都没概念的东西，凭什么靠供需关系涨价？
耐克已经把aj复刻的速度提高很多了，不是靠的一双鞋无限补货（阿迪椰子的套路）而是用的一年发更多配色的套路来加量。玩鞋早的人都知道，以前想等喜欢的鞋型发新配色有多难，那时候款少量少需求也不算多小，抽签摇号这种事那时候就开始了，但是价格也基本就飙到2k，后期有的款可以到3k。现在款多量多莆田多，居然价格能比以前飙得高。这是市场决定的？
第一点，联名款这些都是为了提高知名度的
慢慢的你就会觉得nike世界第一无可撼动，哪怕是阿迪这个昔日辉煌的巨人也不过是英雄迟暮
有人可能会提Yeezy，Kanye确实在阿迪把椰子带上个新高度，但是对于其他支线的影响力远不及AJ对于nike这样的提携能力。毕竟能买的起AJ，Yeezy的还是少数。这时候当你只有700.800预算，你想要帅，可你又没有太多选择，你是买双AF1还是经典贝壳头
所以真正赚钱的还是Air Force1 Airmax这些走量的鞋子 货量上去了，财报更好看了，股票也就更值钱了，赚钱更多了也就能在产品上花更多钱研发，这样鞋子从功能外形也就更上一个档次，公司就能形成一个良性循环
以上是从公司的角度看，从个人来讲，加大货量必然意味著鞋子二级市场的降价，大部分人都能以原价甚至低于原价的价格入手，买潮牌这种东西真正热爱的虽不少，但大部分人多多少少还是夹杂著些许虚荣心和突显个性的心理的，要是变成街鞋，还有多少人愿意去讨论的，话题度自然下降，高端系列的口碑下降对于品牌来说可以是灾难了
卖货是经济，但是经济不全是卖货，黄牛的存在对于nike来讲好处大大大大于坏处，反正该赚的全都赚了，黄牛还帮囤货，还是售价囤，不同于代理商，代理商拿的基本上不会低于5折，至于黄牛能赚多少，其实都是nike赏饭吃，nike稍微动动手脚，就能让黄牛亏出血，而这些黄牛一年不知道帮nike省多少宣传费，库存费。而且热门aj1一直都是在大量生产，一套模具都不用换用到现在，就是改个颜色，产量绝对不低于af1。
对于nike来讲，什么aj，什么联名都只是商品，只要生产出来能快速的高价卖出去就行，接下来躺著扔飞镖，飞到哪个颜色，就出一批的颜色。
这个世界最会营销的公司是卖石头的，所以nike只能排第二
像闪电?，芝加哥，黑脚趾等热门款（而且应该也不是什么限量款），行情价格基本都是发行价的好几倍，催生了黄牛，假鞋等大量产业，但是球鞋不像火车票，演唱会等，存在资源稀缺性，工业品可以无限生产，（小米之流有黄牛也是因为厂家生产能力不够，但是aj不存在技术瓶颈）而且一款鞋产量越大成本月低，如果耐克根据市场反馈生产热门鞋，等于第一节约了设计和研发新鞋的费用，第二节约了生产线，第三降低库存压力（新鞋和冷门鞋存在滞销可能，但是热门款不会），第四增加营收（aj的利润肯定比四五六百的鞋高），实在没感觉什么弊端。我想要是iphone被炒到2万一部，乔布斯都能从棺材里笑醒，然后富士康加一倍订单加班加点生产了。
因为一些消费者的心理就是这样，不限量不贵不会看一眼，有的鞋破发的时候无人问津，一旦起飞在花几倍的价钱去购买！如果不限量，那么鞋子价格就很难起飞。相比之下阿迪就很不错，货量极大，还补货！！！大部分鞋子破发轻轻松松买到手！但是为什么原价2000多，市场价1800多的阿迪买的人不多，原价1300不到，市场价2600起步的耐克却越来越火？只能说割韭菜真是迅速累积资本的不二之选，你情我愿，哈哈哈！我觉得阿迪的鞋子越来越香了，耐克最近几年是不打算碰了
需要有用来营销和建立品牌价值的限量款 也有各种用来冲销量利润的货量大的款（aj1mid low这些的）最后就是双赢
想想一七年过年的时候在淘宝买了小闪电610
三个月后2000+
想想2016年年底大货 11大魔王全球出了多少双？
如果没有这些的造势，营销。nike怎么能保证市场活力和品牌影响力呢
一双鞋子热门是因为它具有热门的元素，比如稀缺性就很重要。越好的、越少的、越不容易得到的东西越贵。而越贵的东西，逼格也就越高。
产品逼格高了，品牌逼格也就高了，知名度也会跟著上涨。
一个品牌知名度上来了，还怕其名下普通产品没销路吗？一举两得，岂不美哉？
因为少。所以卖房决定市场。
所以才会催生黄牛。
莆田鞋跟正品对打。一般人也看不出来。只能依赖品牌方提供的吊牌鞋盒鞋店针线来判断。
说到底莆田aj下到200内。上到1k内。都有呀。。。
饥饿营销，还可以提高知名度。
品牌商挣钱的点都在普通款上。
通货膨胀的事情谁都知道。
你以为他们不知道吗，只是看不上那一点点利润罢了....
Nike靠的是aj1和各种联名带热度，靠af1和airmax走量赚钱，二级市场几万一双的aj1耐克赚的还是普通aj1 1299的价格，市场溢价都是鞋贩子挣的。简单的说就是Nike不靠aj1赚钱。
另一边阿迪疯狂补货yeezy，阿迪唯一拿得出手的就是yeezy了，带热度的是yeezy，赚钱的也是yeezy。定价高的一部分原因也就是防止溢价吧。再加上今年下半年的疯狂补货，17w双黑天使连我这个陪跑达人都拿到一双。yeezy除满天星以外的配色纷纷倒闭，没有了鞋贩子，钱都进到了阿迪自己的口袋。这也是侃爷给大家全民yeezy的承诺，可是真全民yeezy了以后阿迪就没有了热度，鞋就卖不出去，现在估计已经有点顶不住了，前一段时间阿迪ceo已经发文宣告提前结束全民yeezy时代了，侃爷也在美国建了工厂，以后yeezy只在美国产，发售价可能就3000。
说白了耐克如果大量生产aj1，就没有人会去炒，没有人去炒，1299的发售价我不觉得我会买aj1，aj1除了帅还有什么？一丁点科技都没有，每天穿的我脚疼我买airmax买赤足买boost买next它不香吗？？
说一点我的理解，不一定对，有大佬看到错误希望指正
我认为，按照aj1作为一双鞋的实际价值，如果完全不玩限量炒作这一套，可能稳定正品淘宝价六七百的水平，这就证明Nike的出货价还要低。而现在黄牛赚得钱，Nike也能保证按发售价卖鞋
总结就是aj1根本不值现在的市场价，不利用供需关系哄抬，两边都赚不到钱
你有没有想过很多人之所以会在意识里认为某些商品「潮，牛x，好看」很大程度上跟它的稀有度是有密切关系的？
而你又有没有想过对于这些顶级品牌来说，赚钱的路子有得是，而炒热度才是更重要的工作？
aj1多少钱来著？三千？我花三千买了一双鞋，因为限量我穿著有逼格，有排面。至于价格被炒上去那是利益驱使的，现在为了减少这种市场恶性循环加大生产量，导致大量同款流入市场必然导致价格下滑，下到一千两千的时候你让我三千买的客户怎么想，而且aj的定位就不是普通客户，想想阿玛尼有一天包包一两千就可以买到那这家公司不会大卖，反而会立刻被抛弃。我们要尊重市场，等泡沫太大了有一天会破裂的
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