抖音,快手,微视,秒拍等等平台2019年是否仍处于红利期?各类短视频社区垂直领域能否持续爆发?新的走向是什么?
短视频行业风头正茂,用户规模超8.2亿,同比增速超32%,意味著10个移动互联网用户中有7.2个正在使用短视频产品,并且短视频与在线视频的活跃用户规模进一步缩小。
短视频的时长也在爆发式增长,月人均使用时长超过22小时,同比上涨8.6%,背后体现的是各大平台围绕用户注意力的争夺,值得我们注意的是,短视频正在侵蚀著其他泛娱乐行业的时长,在线视频、在线阅读、手机游戏等泛娱乐行业的月人均时长同比均有不同程度下降。
著用户对短视频产品的依赖不断加强,用户留存率也随之不断提高,不仅用户的娱乐需求得到满足,社交需求、购物需求也不同程度得到满足,以社区信任关系为驱动力的快手活跃用户7日留存率达到84.4%;以「中心化」流量分发强运营为驱动力的抖音也达到81.7%。
短视频行业完成前期流量积累,抖音和快手均在加速商业化变现进程,他们同时在广告、直播打赏、电商带货、游戏等领域发力,希望能进一步提升用户资产和用户价值。
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抖音该火还是会火
快手尽管砸了很多钱,用户还是原来那一拨人
微视就厉害了,它会像自己公司做的其他产品一样一直碌碌无为耗著钱,没有什么真实用户。
鹅厂为了假装微视有用户,把一些功能内置到微信里,你一发就相当于注册用户了吧?可是这些用户都是非真实活跃用户。你看啊,他们不只欺骗用户,连自己都骗。
「你不要脸的样子像极了闭关锁国的大清」
抖音的红利是否冷却?
过去2018年的抖音处于以内容获取流量红利的阶段。在年底,抖音广告交易平台:星图上线,这个平台是官方提供给内容生产者承接广告的平台,并且平台不收取任何的中间费用。