抖音,快手,微視,秒拍等等平臺2019年是否仍處於紅利期?各類短視頻社區垂直領域能否持續爆發?新的走向是什麼?
短視頻行業風頭正茂,用戶規模超8.2億,同比增速超32%,意味著10個移動互聯網用戶中有7.2個正在使用短視頻產品,並且短視頻與在線視頻的活躍用戶規模進一步縮小。
短視頻的時長也在爆髮式增長,月人均使用時長超過22小時,同比上漲8.6%,背後體現的是各大平臺圍繞用戶注意力的爭奪,值得我們注意的是,短視頻正在侵蝕著其他泛娛樂行業的時長,在線視頻、在線閱讀、手機遊戲等泛娛樂行業的月人均時長同比均有不同程度下降。
著用戶對短視頻產品的依賴不斷加強,用戶留存率也隨之不斷提高,不僅用戶的娛樂需求得到滿足,社交需求、購物需求也不同程度得到滿足,以社區信任關係為驅動力的快手活躍用戶7日留存率達到84.4%;以「中心化」流量分發強運營為驅動力的抖音也達到81.7%。
短視頻行業完成前期流量積累,抖音和快手均在加速商業化變現進程,他們同時在廣告、直播打賞、電商帶貨、遊戲等領域發力,希望能進一步提升用戶資產和用戶價值。
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抖音該火還是會火
快手儘管砸了很多錢,用戶還是原來那一撥人
微視就厲害了,它會像自己公司做的其他產品一樣一直碌碌無為耗著錢,沒有什麼真實用戶。
鵝廠為了假裝微視有用戶,把一些功能內置到微信裏,你一發就相當於註冊用戶了吧?可是這些用戶都是非真實活躍用戶。你看啊,他們不只欺騙用戶,連自己都騙。
「你不要臉的樣子像極了閉關鎖國的大清」
抖音的紅利是否冷卻?
過去2018年的抖音處於以內容獲取流量紅利的階段。在年底,抖音廣告交易平臺:星圖上線,這個平臺是官方提供給內容生產者承接廣告的平臺,並且平臺不收取任何的中間費用。