星巴克現任CEO凱文·約翰遜

2月9日消息，據路透社報道，昨天星巴克的CEO凱文·約翰遜接受了媒體的採訪，並談到了2019年星巴克在內地市場的佈局，以及與新對手瑞幸咖啡的競爭態勢。

凱文·約翰遜稱在2019年底的時候，瑞幸咖啡“不可能”超越星巴克。星巴克咖啡在內地市場目前佔據主導地位，該品牌在內地市場已經深耕多年，目前在內地多個城市總共擁有3600多家門店。而瑞幸咖啡作為成立剛剛1年多的品牌，截止到2018年年底已經完成了2000家門店的開張佈局。其擴張速度對星巴克造成了一定的沖擊。

2019年1月中旬，甚至傳出了瑞幸咖啡即將謀求赴港上市的消息，而瑞幸方面則不予評論。

瑞幸咖啡不惜以巨虧的方式，靠着高額的補貼拿下的市場，或許也只有資本市場能夠買單了。瑞幸咖啡在2018年12月份拿下了B輪融2億美元的融資，其公司估值為22億美元。

瑞幸咖啡VS星巴克咖啡

對於瑞幸的快速擴張以及對星巴克造成的沖擊，星巴克CEO凱文·約翰遜這樣說：

我認為瑞幸不可能在2019年超越星巴克，僅僅2018年第四季度，星巴克的門店數量就上漲了18%。就在上個季度，我們又新進入了內地的10個城市，這些城市每一個都要比美國的洛杉磯要大，住戶要多。（洛杉磯的人口規模在400萬人左右）

另外，許多瑞幸咖啡的“門店”要比星巴克的門店小的多，無法提供全方位的服務，更無法與星巴克的門店相提並論。

凱文·約翰遜在採訪中再次提到了星巴克在內地市場的“先發優勢”，星巴克從1999年進入內地市場，至今已經經營了20年，無論是從開店數量還是用戶認知方面，都有一定的優勢。目前星巴克平均每15小時就會在內地新開一家門店。

2018年8月，星巴克還與內地的電商巨頭阿里巴巴達成了新零售方面的戰略合作，兩個巨頭的合作，也給瑞幸咖啡這個新生的品牌帶來更大的挑戰。

星巴克創始人舒爾茨與阿里創始人馬雲

按照瑞幸咖啡的規劃，2019年底，他們將再新開2500家門店，屆時瑞幸將擁有4500家門店，超越星巴克的3600多家門店。

在2019年，內地咖啡市場將有兩大看點：

其一：瑞幸咖啡能否在高額補貼、巨額虧損的前提下繼續快速擴張，能否完成4500家門店的開設。（其實亦是瑞幸咖啡能否超越星巴克門店數量的問題）

其二：瑞幸咖啡是否會赴港或赴美上市，如果它真的上市了，那它僅僅成立1年多的時間，或許會打破拼多多成立2年10個月就赴美上市的紀錄。

至少瑞幸咖啡的出現，也成功刺激了星巴克在內地市場的加速擴張，並且給這個咖啡市場的老大一些緊迫感，這樣的良性競爭亦是好事。

最後希望星巴克在面臨競爭的時候，提供更好的產品服務給用戶；也希望瑞幸咖啡能夠繼續保持自己的成長，最重要的是“健康成長”，不要重蹈曾經的韓國咖啡品牌“咖啡陪你”在內地市場的潰敗（咖啡陪你曾經進入內地市場2年就靠快速擴張做到了市場第二名，不過因為供應鏈管理等一系列問題，最終倒閉）。