2018年品牌都在玩ar營銷" AR+營銷"案例盤點
增強現實技術（Augmented Reality，簡稱 AR），是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度並加上相應圖像、視頻、3D模型的技術，這種技術的目標是在屏幕上把虛擬世界套在現實世界並進行互動。這種技術1990年提出。隨著隨身電子產品CPU運算能力的提升，預期增強現實的用途將會越來越廣。來自百度百科
AR營銷是把增強現實技術與營銷相結合的一種全新的技術營銷方式。
01
可口可樂AR黑科技播放器
17年5月，可口可樂加拿大公司又聯合全球最大音樂流媒體Spotify搞了一次事情：為可樂換上AR新包裝。
從換「口味」到換「衣服」，可口可樂大玩兒互動，只要使用專有App掃描就能聽到189種Spotify列表上的音樂，旋轉瓶身還能切換音樂。似乎，可樂味已經不重要了，科技感和互動性才是可口可樂抓住新一代消費者的利器。
02
百事可樂X QQ：AR Emoji新體驗
可口可樂的老對手百事可樂也沒閑著，借著Emoji可樂瓶刷出的存在感，又聯合QQ推出了更加社交化、年輕化的AR版Emoji瓶。消費者可以通過QQ掃描可樂瓶身，實時觀看Emoji的AR動畫。
03
雀巢脆脆鯊「環球探味」
探索新口味的快感
17年4月，雀巢脆脆鯊推出了新口味的威化曲奇，但這一次的新鮮感需要消費者自己通過探索來獲取。此次脆脆鯊的限量版新品僅有500份，把AR實景技術與美味餅乾合二為一，用戶通過專有App CandyBook掃描新品包裝就能感受「探味」互動，查看立體城市街景，通過點選地點，親自獲得美味體驗。
04
微軟：國際婦女
帶你看看夢想的樣子
今年是微軟公司婦女節專屬活動#MakeWhatsNext的第三年，小女孩們被邀請到一個工作室，聊聊她們想要如何改變世界，並借AR/VR設備虛擬出夢想真實的樣子。嚴格意義上看，這並非一個AR形式的廣告，但藉助AR外殼，微軟用科技為夢想插上了翅膀。
05
AR+好奇心：探索隱藏的秘密
QQ+《速8》：黑企鵝彩蛋等你發現，今年的《速度與激情8》中，QQ貢獻了一枚超大彩蛋。影片65分鐘左右，唐老大狂飆的紐約街頭廣告牌上，有一隻黑色企鵝。用QQ-AR掃一掃植入廣告牌，就會出現一段AR視頻並自動跳入一個賽車遊戲H5，讓觀眾體驗一把速度與激情。
06
卡西歐AR英雄召集令
傳統營銷早已乏味，為給用戶帶來不同的營銷體驗，卡西歐採用由支付寶和我的天科技聯合提供的AR技術，為卡西歐「G-SHOCK英雄召集令」活動帶去了更有格調的創意構思和互動體驗。
用戶只需打開支付寶右下角AR掃一掃，對準相應圖片即可召喚正義聯盟英雄現身，超人、蝙蝠俠、閃電俠、神奇女俠會飛到你的屏幕前，為你派發抽獎卡牌，點擊領取你最喜歡的超級英雄參與抽獎，就有機會獲得G-SHOCK正義聯盟限量禮盒。還有G-SHOCK定製潮流郵差包和卡西歐旗艦店店鋪優惠卷等禮品派送。
07
AR鏡頭+塔可鍾
17年5月5日，國外的年輕人用一個巨大的硬殼玉米餅代替了生拗造型的自拍臉。
這其實是玉米餅品牌塔可鍾（Taco Bell）的營銷廣告。照片下方雖然有個碩大的品牌標誌，但你還是忍不住被這個蠢萌臉吸引，拍照、分享，自發為品牌做宣傳。據統計，該濾鏡當天的訪問量高達2.24億。
08
AR濾鏡+超級碗
一年一度的超級碗有一大傳統：用一大罐佳得樂飲料把主教練從頭澆到尾，藉此慶祝比賽勝利。去年Snapchat和佳得樂飲料合作開發了一款AR濾鏡，讓飲料把你淋個透，拍攝圖片達到1.6億次，比看比賽的人還多，簡直是品牌和Snapchat的雙贏。
09
天貓家裝節「AR-GO」
引入3D模型，消費者打開天貓App就能將商品以近1:1的效果擺放在自己家中，體驗效果。例如選中一套沙發，通過天貓App打開手機攝像頭，將3D沙發模型導入屏幕，AR空間感知技術能為沙發找到合適的位置，同時消費者還可以旋轉手機、漫遊走動，體驗沙發在客廳中不同角度、距離的效果，模擬體驗十分接近現實。
10
AR冰雪大世界，奇幻百花園
2018年1月5日，第十九屆哈爾濱冰雪大世界首次採用由支付寶和我的天科技聯合提供的AR技術將瑰麗的冰雪盛景展現於世人面前，為遊客帶來全時段、全方位、跨維度的全新旅遊體驗。有如親臨其境，不僅如此還將遊客自身虛擬化與消費者的真實世界進行自然交互，呈現在眼前的不再是冰冷的展品，聽到的不再是枯燥的說明和講解，通過新奇有趣的方式，真實世界和虛擬情景的完美地疊加，讓輝煌壯觀的冰雪景象活靈活現。
11
天貓AR盒子
過年期間，拜年紅包必不可少。當各大品牌還在絞盡腦汁想紅包創意的時候，天貓年貨節卻已玩出了新花樣——AR拜年！不得不說，天貓這次的AR創意，確實讓人眼前一亮。
12
伊利AR實景導航
為了打通消費者的春節生態，伊利與百度地圖達成了包括導航、定位、互動、定製皮膚等方式合作，成為了首個與百度地圖AR步行導航商業合作的品牌。
伊利結合明星資源與春節銷售的特點，運用LBS+AR傳遞品牌信息，點擊步行導航中沿途出現的「力」字福貼及AR步行導航中出現的明星參與互動，集齊不同的明星活力祝福數可兌換不同的獎品。
13
都市麗人AR誰懂我的少女心
女人心海底針，那是你不懂她們的少女心，去年都市麗人採用AR技術，打造了一場少女心盛宴，戳神秘心形氣球，解鎖撩人情話，更有明星直播帶動全民參與熱潮，並面向全國近8000家門店和線上多渠道推廣，給都市麗人的消費者帶來一次全新的AR營銷盛宴，取得了非常棒的營銷效果。
AR營銷不僅僅是博眼球，更能給消費者帶來深層次的感受和互動體驗，消費者在互動娛樂的過程中，展現和傳播了品牌的文化。
當然具有創意的AR營銷還有很多，通過以上案例，我們不得不承認AR+品牌營銷的興起，契合了這個時代消費者對體驗感的需求，2017已經遠去，在AR前行的道路上我們將繼續探究更加沉浸新穎的增強現實體驗，再次刷新人們眼球。帶來更多飛躍式的體驗效果。
推薦閱讀：
