重定向廣告對於效果廣告主來說是非常重要的。

定義

什麼是重定向廣告？

舉個例子：你在上網的時候一定遇到過，網頁廣告上展示給你的商品居然是昨天挑選過卻沒有下單的那一款。這就是重定向廣告。

重定向廣告是效果類廣告中的一種精準投放方式，它可以將商品展示到未完成轉化的消費者面前，將用戶帶回到相關網頁。由於展示的商品往往也是消費者最想要的，所以重定向廣告的轉化率比一般廣告要更高。

重定向廣告最適合的是效果類廣告客戶，包括對於轉化率和返客率非常敏感的廣告主。在重定向廣告的商業模式中，廣告主最注重的是ROI。

核心技術

重定向廣告的流程主要為：預測、推薦、競價、創意優化。

在這些環節里，舜飛的獨有演算法技術起到了最關鍵性的作用：

• 首先，演算法會分析和判斷消費者點擊和轉化的可能性，並賦值
• 通過分析消費者過往消費行為等數據，演算法將預測消費者最可能點擊的商品並推薦給他
• 舜飛DSP平台會在媒體和交易市場中以最合理的價格買入展示機會
• 舜飛DCO（創意優化）技術則以最適合商品的最優廣告表現形式展示商品

與其它數字廣告不同，重定向廣告注重個性化投放，實現千人千面，同時能夠預測每個消費者的轉化可能性。由於重定向廣告只向消費者推送他關注過的網站信息，大大提高了廣告效果。

效果衡量

對效果類廣告主來說，衡量效果最好的依據就是銷售額。點擊率是行業普遍認可的一個客觀衡量標準，ROI則是廣告主投放的終極目標，因此在與廣告主合作時，客戶最關心的ROI被舜飛放在了第一位。

與ROI息息相關的是廣告歸因，而歸因模型並非是絕對的。因此，行業內對於歸因模型的討論一直不斷。目前，影響一個用戶購買行為的觸點多達十幾個，廣告主自身也需要對各個渠道有著明確的認知。

真實轉化

廣告作弊是目前困擾互聯網廣告的最大頑疾之一。因此，在廣告投放的過程中，廣告主會配備大量的技術和人力投入到反作弊的環節中，以確保效果核算真實有效。

實際上，反作弊不只是廣告主關心的問題，也是廣告技術公司的首要責任。無論是從合作媒體的篩選、可疑點擊活動的監測、或是外部審查等，舜飛都有一套完整的規範。同時，舜飛支持廣告主與第三方監測合作在網站上布置代碼，監測數據，並承諾只向客戶收取真實點擊費用。

當然，在日常的投放管理監測中，舜飛也遇到過廣告點擊異常的情況。當出現虛假點擊的情況時，我們會第一時間與媒體溝通，找出原因並及時處理，確保客戶付費的每一次點擊都真實有效。也正因如此，舜飛獲得全球10000+家廣告主的認同，並享有90%的客戶留存率。

移動先行

效果類廣告主最關心的就是效果、流量的質量、ROI這三大問題。對於以效果見長的重定向廣告來說，向移動端遷移是大勢所趨。

移動端重定向廣告轉化效率更高，小屏幕帶來的關注度以及隨時隨地的便捷購物場景，都提升了重定向廣告發揮的潛力。但同時，移動端也存在著數據獲取難、CPM成本高以及媒體流量向頭部匯聚的情況。

2018年，數字營銷將繼續變革，而重定向廣告的玩法還有很多，但效果仍然是核心。

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