▲双11折扣优惠多，许多人会趁这时候换新机或是一次大量购买囤货。（图／friDay购物提供）

记者洪菱鞠／台北报导

每年一到1111购物节，电商祭出特价商品、折扣优惠满天飞，就算平日没有网购剁手习惯，这天也要跟风一下看看有什么好抢，而今年台湾电商市场双11氛围相较去年更显热络，至于大家到底都在买什么，网购业者从数据观察，此时除了是3C家电换机潮，还是日用快消品囤货日，每17分钟就要紧急补货一次。

PChome24h购物观察，今年双11采购趋势有两大主轴，分别是3C家电的年度换机潮以及各类日用快消品的囤货潮，由于Apple、小米、SAMSUNG等年度新机接续开卖，消费者趁机入手降价幅度最有感的高单价商品，让手机于11/11当天卖破亿元，手机销量表现较去年同期显著成长6成；同时，笔电、硬碟、LCD萤幕、电竞椅、液晶电视、电玩主机/游戏等品类亦创下数千万业绩表现。

强劲的消费动能也展现在卫生纸、尿布、日用清洁等快消品，PChome24h购物指出，人气爆款商品像是洗衣精、洗衣球单日卖出数万件量贩组合；上半年全台抢翻天的卫生纸，单日就卖破百万包；卫生棉单日狂销上万组量贩包装，其中以好自在液体卫生棉最夯、单日可售出数万盒；尿布单日热销上万箱，对照去年同期激增8成。另外，受到空污影响，空气清净机一天也狂卖了数千台，显见台湾消费者于双11的采购行为多会因应日常生活实际所需购买。

在露天市集方面，交易金额最高的前5名商品类别是：手机通讯、玩具公仔、电玩游戏、家电影音周边、生活居家，其中手机通讯类别业绩狂飙，iphone 7、Nokia、OPPO、Sugar等品牌在双11期间销售量同比均超过2倍，又以降价后1.7万元有找的iphone 7系列最受欢迎，同时带动行动电源和手机周边配件销售业绩成长5倍，8000mah铝合金行动电源、磁吸式手机架等热卖超过万个；另外玩具公仔又以日版动漫PVC公仔和组装模型狂销10万组最受青睐，生活居家类中的家具、收纳工具和宠物用品如宠物尿片、木屑猫砂也热销数万件。

friDay购物从内部数据资料库中观察并分析，11/11当日热销品项Top 3分别为居家日用常备品、美妆保养品及高价位家电3C商品，进一步分析发现有趣现象，像是SKII因多项经典商品组合，加上限量包装加持，双11当天较平日热卖20倍；3C因iPhone XS系列新机上市带动，加上部分品牌商品推出比电脑展更杀优惠，加上10%加码回馈催化，带动业绩增加超过2成，而热卖商品如品牌3C、SKII保养组合、卫生纸、尿布等，平均每17分钟就需补货一次，此外，不论北部或南部，消费者最爱囤卫生纸、尿布等日用常备品。