3月30日，咪蒙公司解散了，一代毒雞湯教母暫時落幕了。

落幕亦是需要儀式感

員工曬出的畢業證上顯示：可愛的XXX同學於X年X月X日至X年X月X日在本校（公司）XXX業學習（上班），修完教學計劃規定的XXX（接受了咪蒙牛逼的培訓），成績合格（完成了令人髮指的KPI），年輕可愛（公司必備品格），准予畢業（公司垮了）。落款是咪蒙的簽名及咪蒙幼稚園。

而咪蒙自己的畢業證上則寫着：咪蒙同學於2015年10月5日至2019年3月30日在本校（公司）人生專業學習（當老闆），修完教學計劃規定的全部課程（人性的復雜、情感的莫測、體重的變化），成績合格（從自卑的青春期少女變成迷人的渣女），不曾油膩，准予畢業（又開垮一家公司）。

這個存續了約三年半的公司，卒之倒閉了，看到這裏我總算放心了下來。

爆款流量文沒有套路是不行的

關於咪蒙為乜能如此火爆，對她稍微有了解的人大抵都清楚，她很擅長用一些劍走偏鋒的觀點來操控大眾情緒。

《我中意這個“功利”的世界》、《你一點兒利用價值都沒有，談什麼人脈》、《我的爸爸要結婚了》、《其實，你沒你想像的那麼在乎朋友》、《職場不相信眼淚》、《致low逼》等等都可以看出咪蒙深厚的文字功底。

不過功法太深容易走火入魔，《一個出身寒門的狀元之死》成功把自己寫出事情來了，還寫死掉了。

結婚、出軌、吵架永遠是熱門話題，咪蒙的女性粉絲佔比85%，年齡以23-28歲居多。這個年齡段的女生對渣男還有婚姻是相當敏感的，對情感及婚姻相關信息的渴求很大。

同時，咪蒙也有自己的一套寫作方法論來抓人眼球。“爆款文章=50個選題中選擇一個題目+四級採訪獲取寫作材料+5小時互動式寫作+100個標題足夠大的粉絲羣投票+針對文章出數據分析報告”。

足見每一篇都是精心設計的，這亦是為乜頻出爆款的原因。從這個方法論我們能看到努力，但也能看到刻意和迎合。

爆文的產出是刻意的，大眾的心理是迎合的，如此才能做好流量的生意。

一場流量生意的敗局

流量對互聯網生意是非常重要的，是互聯網產生經濟效益的基礎。所有互聯網公司非常重視自己的用戶基數。

比如抖音2019年1月初“日活用戶達到2.5億，月活用戶突破5億”這一組數字就非常的亮眼，成為了位元組跳動的明星產品；而它的競品快手在2018年12底公佈的數字是“超過1.6億日活用戶，3億月活用戶”。

基於數字，業界人士相對更加看好抖音。這些活躍的用戶量對互聯網企業而言就是生命線，是融資的基礎，亦是變現的基礎。

故此，每一個互聯網創業者都會絞盡腦汁的擴大自己的用戶量，拿數據說話。

2015年9月咪蒙開始正式運營公眾號，推送的第一篇文章是《女友對你作？你應該謝天謝地，因為她愛你》。2016年初，咪蒙獲取200萬粉絲，2016年10月，咪蒙公號廣告頭條報價45萬元，2017年3月，咪蒙宣佈公號粉絲到達1000萬。

根據2017年5月的公開數據，咪蒙公號的軟文廣告具體報價為：頭條68萬元，欄目冠名（週末故事）30萬元，底部banner25萬元；二條軟文38萬元，底部banner15萬元。

廣告品牌：禮物說

咪蒙從2016年初到2017年5月18日大概發了125篇軟文廣告，按照均價45萬元來粗略計算，廣告費高達5625萬元。

可見，這近一年半時間的收益絕不止於五千萬，這變現能力是超強，不需要燒錢圈用戶，精神洗腦遠勝於利益激勵。

到了2018年1月，微信用戶已增至1400萬。2018年底新榜數據顯示，咪蒙頭條刊例價已達80萬。從首單廣告報價2萬還被砍5千元，至80萬的數字，整整翻了53倍。

如果把數據截止到2019年2月1日微信公眾號咪蒙停更之日，咪蒙的廣告收入至少會超過億元。這還只是微信，如果算上頭條號、百家號、企鵝號等內容平臺的收益，咪蒙肯定是賺瘋了。

同時，咪蒙不止侷限於微信公眾號“咪蒙”，還有其他小號，比如“才華有限青年”、“非正常姐姐”、“李粒粒LiLi”、“好疼的咪蒙”（後改為“大大棉襖”），而這些小號也擁有不少的粉絲量。

但目前小號也停滯居多，打開“非正常姐姐”公號看了一下，已經沒有歷史消息，但可以通過輸入數字顯示文章；“李粒粒LiLi”從2月4號開始就已經停更；“大大棉襖”看不到任何歷史文章。

咪蒙的收入不止如此，她的商業版圖非常多元，涉獵範圍包括商業服務業、廣播、電視、電影和影視錄音製作業等。2017年微信公眾號“咪蒙”上推送的一篇題為《沒化妝，沒洗頭那天，我遇到了前男友》的文章，文末附了一個10分鐘的視訊，就是咪蒙自己團隊拍攝的“第一支品牌廣告”。

同時，咪蒙還擁有多家公司，其中7家擔任法定代表人，3家擔任股東，8家擔任高管。

足見，咪蒙的解散於公司主體而言是一場巨大的經濟損失。

不過它與易到、暴風、錘子科技或者此時正處於危機的ofo的失利截然不同，她不是商業模式出了問題，不是經營出了問題，不是資金鏈出現了斷裂等等可能導致公司死亡的病因上；而是死在了為博流量而無底線的操作手段上，是價值觀出了問題，有些“自作孽不可活”的意味。

人民日報的官微評論亦是大快人心：“當文字商人沒錯，但不能盡熬有毒雞湯；不是打雞血就是灑狗血，熱衷精神傳銷，操縱大眾情緒，尤為可鄙。若不錨定健康的價值坐標，道歉就是暫避風頭，『承擔起相應的社會責任』就變成一地雞毛。”

拋開咪蒙們，看眾就不該反思了嗎？

可是，一個咪蒙暫時落幕了，還有千千萬萬為了流量而無底線的咪蒙們兒。最近的“流浪大師沈巍”事件就能說明問題。

在抖音、快手等平臺瘋傳的視訊中，《左傳》、《詩經》、《了凡四訓》、《菜根譚》等古書他能信手拈來的聊，保護中小企業的利益、稻盛和夫、醫生私有化等等話題他也能侃侃而談。這與大眾對流浪漢的認知形成了極大的反差。

一個流浪漢知識造詣很高自然值得我們尊敬和學習，還很有勵志色彩，但爆紅如此，也足見大眾認知的匱乏了。

其實，這是另一羣咪蒙們在作祟。沈巍被各地趕來的網紅、網民們圍得水泄不通，有很強烈的被圍觀的色彩，自己的平靜生活嚴重被騷擾。

沒有下限的網紅甚至揚言要“嫁給他”。請你們原地結婚可以嗎？

而圍觀的背後絕不是出於勵志學習，無非是為了分一杯流量的羹，努力博取看客們的眼球，不會有幾人真正會去和沈巍學習國學的。

流量的吸金效應讓網紅們趨之若鶩，“唯流量論”讓他們忘了何為“底線”？一場場鬧劇在上演，但關鍵是有看眾們也配合。

故此，討伐咪蒙們之餘，看眾們其實也該反思了，咪蒙們的精神荼毒自然有問題，可看眾們的媒介素養亦是時候該提高了。

何必成為別人流量盤上的一粒棋子，為他人做嫁衣？

END