苹果宣布将在 9 月 12 日举办新品发表会，市场预期 3 款新 iPhone 将亮相，并可望 9 月底开卖，随著 iPhone 狂潮将至，非苹阵营也不怯战，三星率先开卖机皇 Galaxy Note9，抢占苹果新机上市前的空档先机；Sony 则在 IFA 展前推出 Xperia XZ3 新旗舰；华为 Mate20 外传 10 月将亮相；宏达电 (2498-TW) 今年仅 1 支 U12 + 旗舰机，下半年推中阶机及区块链手机应战。

苹果 iPhone 新机将对外亮相，外电报导指出，预期苹果将推出 3 款 iPhone 新机，其中 5.8 寸与 6.5 寸的 OLED 版将以 iPhone XS 命名，另一款则是 6.1 吋的 LCD 版本；每年苹果推出新手机，总是形成一股热潮，吸走消费者的注意，不过，非苹阵营仍是积极推出下半年旗舰机应战。

随著第 3 季新 iPhone 上市，将引爆新一波的智慧手机销售潮，三星全新旗舰机 Galaxy Note9，抢先苹果新机开卖，敲响下半年新机战鼓，Note9 大动作找来蔡依林代言，且大动作举办各项行销活动，抢攻目前新旗舰空档商机，据了解，台湾首波开卖的销售情况还不错，后续的续航力值得观察。

Sony 在 IFA 展前发表下半年旗舰 Xperia XZ3，预计 9 月底起在全球特定市场上市，台湾市场预计在 10 月初开卖，以新机上市时间恐将与苹果新 iPhone 正面对决；另外，华为下半年新旗舰 Mate20 外传将在 10 月发表。

全球市场研究机构 TrendForce 预估，第 3 季全球智慧手机生产量约 3.73 亿支，季增 6%；三星仍稳坐冠军，苹果新 iPhone 虽将上市，但新机生产排程集中第 4 季，对第 3 季供应链出货动能挹注有限，华为新旗舰发表，可望连续两季超车苹果，夺全球市占率亚军。

宏达电今年仅有 1 款旗舰机 U12+，下半年引来关注的是区块链手机，另外则是强打中阶机，新发表中阶新机 HTC U12 life，预计 10 月中开卖，台湾区总经理陈柏谕强调，搭配电信方案 699-999 元资费区间是消费者最集中的资费选择带，看好 7000-12000 元价格市场。