汇流新闻网记者洪雅筠/综合报导

美国期中选举于台湾时间11月6日登场，选举结果都还未出炉，已有赢家提前得到意外的收获，也就是两大科技巨擘Google与Facebook。

据外媒报导，今年政治广告的支出高达90亿美元（约新台币2,790亿元），不仅创下新高纪录，还超越了2016年总统大选的支出。由此数据可得知，过去一年来，俄罗斯水军利用Facebook、Twitter、Google等社群媒体干预美国大选的丑闻，并未让政治广告买家却步。

根据研究公司Borrell预估，今年数位广告的支出较2014期中选举增加了25倍以上，共占今年政治广告支出的20%，接近18亿美元。而Kantar Media/CMAG的统计则估计今年线上政治广告支出为9亿美元，远高于四年前的2.5亿美元。

曾担任研究公司Borrell Associates执行副总裁的Kip Cassino表示，这是政治数位化的测试年，他们真正想看到的是能够投放多少的政治广告，才不至于让人们感到不安、不开心。

从去年九月爆发通俄门事件，到剑桥分析公司盗用5,000万人的个资事件，都显示出社群平台上的「政治广告」对社会、对选情、对民主的影响力，也让社群媒体在民主社会中的角色变得更为复杂。为了不再让事件重演，这一年来社群媒体公司也陆续祭出政策因应。

不过，牛津网路研究所（Oxford Internet Institute）的最新研究指出，尽管这些社群媒体大力整顿，平台上的垃圾新闻占比仍然较2016年多。研究作者、牛津网路研究所专家霍华德（PhilipHoward）表示，Facebook和Twitter为根除错误讯息所做出的努力，实则上就像是「拧一下」，并未带来太大的改变。

对阅听众来说这不是个好消息，但对政治广告买主来说，只要有下的广告预算能对阅听众造成一定的影响力，社群媒体仍然会是他们最佳的宣传管道。Facebook表示，目前已从200多万个政治广告中进帐3.54亿美元；而Google则表示，从今年五月底至今，光候选人的广告就进帐了约7,470万美元。

消息来源：bloomberg

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