全球廣告支出將達1兆美元
根據PQ Media的『2018 - 2022年全球廣告和行銷收入』預測,今年全球廣告收入將增長5 %以上,達到1.3兆美元,數位廣告空間將繼續穩步增長,佔總數的近四成(38 %)。預計今年將增長10 %以上,數位廣告的增長率超過了整體廣告,至少達到4,960億美元,傳統廣告預計僅增長約2 %,約為8,030億美元。
有趣的是,今年上半年電視表現出強勁的增長,電視直播一直很強勁。雖然廣告的銷售總量持平,但是預計廣告價格至少會有個位數增長,電視很大部分仍然用於傳統廣告,更多資金流入傳統電視和數位廣告的配套包裝,增長最快的串流視頻,使品牌行銷人員尋求更多機會,來爭取18-34歲的人群。
報告顯示,體驗行銷預計將增長36 %,線上搜尋預計將增加864 %,直接行銷預計將同比增長8 %。預計2019年全球廣告和行銷支出增長4.6 %,PQ Media預計2019年傳統廣告和行銷將增長0.8 %,全球數位和替代廣告和行銷增長10.7 %,2017年至2022年的複合年增長率為5.1 %。2019年美國整體廣告和行銷預計將增長4.3 %,2017年至2022年美國廣告的年復合增長率將達到4.9 %。
根據PQ Media的數據,儘管收視率有所下降以及無廣告的串流媒體持續增長,2018年下半年主要增長動力是,美國主要電視網絡在出人意料之外,提高了廣告價格。預計2019年美國的數位和替代廣告和行銷將增長11.8 %,較2018年的12.6 %增幅略有減速。預計2018年下半年影響傳統和數位媒體支出的主要因素是,隨著,2016年極具爭議的總統大選和美國各地的政治、法律和移民議題發酵,近年來,包括法國、英國和美國在內的幾個主要市場,加速了國際政治媒體購買。