??「文案怎麼寫才吸引人?」
文案是可以通過訓練和經驗的積累來提升的,今天,就給你分享13個文案技巧,希望大家get了可以舉一反三,靈活運用……?
1、以信息的形式呈現
以信息的形式呈現的廣告類型更容易被用戶接受。即設計的文案要有告知性,並且讓客戶覺得與自己有關,從這信息中可以獲取一些對自己有利的內容。
例如,教授知識的廣告、攻略型的廣告。
2、讓信息與用戶相關(用文案框選群體)
例如:
1) 文案中體現地域、年齡段等,會讓用戶更覺得這條信息與自己相關,這個不用多說,目前很多信息流平台都可以實現的動態創意的功能,可插入地域、年齡、性別、日期等動態詞包。
2) 當針對的目標人群具有某種特性,或者對某個產品要素特別關注,可以直接把這個要素點出來。如下圖,點出了「39元」就把關注省錢、希望低價購買好物的群體框選了。
3) 使用「別人」的字眼,把用戶拉攏成「我方」,降低用戶的抵抗心理的同時,讓用戶覺得這信息就是為他而寫的。也就是給用戶一種量身定做的感覺。
3、文案要有差異化
即文案能在其他同類型產品的推廣文案中突顯出來。
突顯方式:
1) 側重點差異化。例如:下面左圖的文案,對結婚緊迫感還不是很強的群體會更有吸引力;右圖的文案,對將要結婚的群體會更有吸引力。也因此,左圖的受眾會比右圖的更廣一些。
2) 樣式差異化。例如:上面左圖這種普遍被使用的文案模式,換用右圖這種新的表達形式,可能會更能吸引用戶
4、讓用戶有心理預期
提示用戶的方式:
1) 在文案中點明這是APP。如果從配圖不能直觀看出要推廣的是APP,或者從整個廣告如果不點名,第一反應就不會知道要推的是APP時候,就一定要在文章中清晰點明這個是「APP」,需要下載。因為用戶瀏覽微博過程中突然被跳轉到App Store的話,會感覺很莫名其妙。
> 正面案例:下圖中點出了「推薦這個APP」的字樣。
>反面案例:下圖右圖中文案沒有點明這是個APP。所以用戶點擊鏈接後,發現不是跳轉到獲取這個男的聯繫方式的頁面,而是直接轉到App Store,心理落差會很大。感覺被騙了就不下載了,所以這個廣告實際轉化率不高。
5、給用戶安全感和可信賴感
特別是社交類APP、金融類APP等需要獲取個人信息的產品,用戶在信息流廣告中獲得APP相關信息並被引導下載時,很可能會對下載渠道的安全性產生疑慮。
因此推APP類的廣告時,在文案中直接點名「官方下載」,或者跳轉鏈接名直接寫成「App Store」會比較好。
6、巧用時間因素
點出整個過程的需要,能突出產品功能強大。
例如:下圖中「聊了一周我們終於在一起了」,這個「一周」突出用這個app成功匹配的可能性之高,以及速度之快。
7、文案要能激發用戶的攀比心理
例如:下圖可以引發,與其他玩家攀比的心理。
8、用文案營造一種很火的假象,讓大家競相追捧
例如:下圖的「玩瘋了」,讓用戶感覺,別人都在玩,自己不玩很out……
9、分行敘述
一行一句話,一句話表達一個意思。這樣會分步描述會更加清晰。但是整體字不要太多。
10、用講步驟的形式
指引清晰,循循善誘。
11、蹭熱點
例如加#話題#,就相當於多了一個「熱門話題」的渠道做推廣,可以提升間接曝光率,從而增加有效客戶轉化的可能。不過此技能只能在微博推廣中實現。
12、巧妙留白
文案採用一行字簡潔介紹的方式,巧妙留白,設置懸念,可以讓用戶帶著對這個產品的好奇心去下載或者點擊,從而提高互動量。
13、巧用第三人稱
通過第三人稱的轉述,讓用戶覺得信息更可信。
以上,就是信息流推廣中文案的13種技巧,快去試試吧~希望你在不久的將來,各種文案技能都可以信手拈來!
(文章來源:艾奇SEM)