大家對超級粉絲、通有很多疑問，例如，超級粉絲通相比粉絲通到底有哪些升級？超級粉絲通的效果怎麼樣？今天，帶大家用2分鐘，來了解超級粉絲通的「超級」功能和投放案例及效果！

超級粉絲通相比粉絲通有哪些功能升級？

超級粉絲通和粉絲通是兩個不同的操作平台，最大的區別在於後台的系統和維度。

通過超級粉絲通的廣告投放出去，在微博上展現的位置和形式跟粉絲通是完全一樣的，即展現位置包括移動端和PC端的主信息流、移動端的熱門信息流和搜索信息流中。

展現形式也完全一致，包括：九宮格、視頻按鈕、多圖博文、圖文按鈕和應用大圖這五種形式，熟悉粉絲通的朋友對這些形式應該都比較了解，這裡就不贅述。

接下來咱們聊聊不同之處：

1、增加廣告類型——營銷目標

超級粉絲通在創建廣告計劃之前，對於廣告主的營銷目標有一個區分，這樣的區分能幫助廣告主更好達到他們的推廣目的。

營銷目標分為兩類：以觸達為目標，提升廣告的曝光和互動，這類目標更加適合品牌廣告主。

以轉化為目標，找到自己的潛在粉絲，提升下載、活躍、訪問、收集銷售線索等，這類目標更加適合APP、網紅、電商、O2O等等。

2、增加定向維度

①社交關係-不投放給我自己的粉絲

這個新增功能，能夠將廣告博文和常規博文區別開來，自己的粉絲在信息流中刷不到這條廣告，能夠有效避免對自己粉絲的打擾，減少掉粉。

②新增用戶行為定向

用戶行為定向，基於用戶的精準行為（包括生活行為、社交行為、安裝行為）來定向廣告的目標受眾，包括人生狀態、對話題產生互動的用戶、對指定博文產生互動的用戶、原生廣告，它們每一項究竟是什麼意思來，我來分點跟大家分享。

人生狀態

人生狀態就是指用戶現在所處的人生關鍵狀態，比如求學、婚戀、生育、育兒等等，下圖中就是目前全部的人生狀態定向了。人生狀態定向對於婚戀類、育兒類、房產類產品都很適用，能夠非常精準幫助這些廣告主找到目標用戶。

對話題產生互動的用戶

話題是微博強大的功能之一，一個高熱度的垂直話題，意味著一群數量足夠大的活躍的精準用戶，比如以鹿晗為例，如果某產品邀請鹿晗代言某產品，並希望在鹿晗的粉絲群體中推廣，那麼就可以定向給鹿晗相關的話題，引起粉絲的關注，最大程度發揮代言人的價值。

對指定博文產生互動的用戶

這個定向更精準，比如用戶曾經對某條網紅上新的微博進行了評論或者點贊等互動，表明這個這個用戶對服裝購買的精準興趣，那麼下次上新就可以繼續定向這批用戶，提升轉化！指定博文，一次最多可以指定10條博文。

原生廣告

指推廣給對當前推廣博文產生互動的用戶的粉絲，在這些粉絲中又可以以年齡、性別、地域和推廣平台來區分。

③用戶屬性定向新增

在用戶屬性定向上，除了和粉絲通相同的年齡、性別、興趣、地域之外，增加網路、登錄頻次和手機品牌定向。

網路定向包括wifi、2G、3G4G。新增的wifi定向對於包體比較大的APP或者遊戲有很重要的作用，在wifi環境下，用戶更願意去體驗嘗試下載這些新遊戲和APP，不會因為包體大就望而卻步，相比以前投放人員通過時間段來預估網路環境要準確很多。

3、出價設置更智能

在預算設置中，超級粉絲通新增了OCPM的計費模式，以前只有CPM（按千次曝光競價）和CPE（按單次互動競價）兩種計費模式，OCPM會以你能投出去的最低價進行自動競價，保證你的廣告素材一定能投出去，但是投放速度不保證，也無法調整。目前通常是在賬戶成本太高時，會來嘗試使用這一功能。

新增廣告優化方式，知名度優化可以投放給可能對品牌更感興趣的，曝光優化是可以儘可能投放給更多的人，可以根據需求的來進行選擇。

除了上述這些功能點，超粉投放後，可將本條廣告設置私密，當進入官微賬號後，可不顯示投放的廣告，而且投放超粉的素材可以反覆使用至少一年時間，這個是粉絲通不具備的。

超級粉絲通如何逆轉投放效果？

說完了超級粉絲通的新功能，那麼這些新功能在實際投放中，到底效果好不好？找來了幾個實際使用超粉的案例和數據，來給大家參考。

案例一：某IP手游

投放效果：

激活成本：20-35元

付費率：15%-20%

投放亮點：

由於此款遊戲包體比較大，耗費流量，所以使用超級粉絲通，通過限定wifi測試，有效降低激活成本。

案例二：某教育類客戶

投放效果：

CTR:0.07%-0.12%

報名成本：80元以內

投放亮點：

在CPE投不出去，CPM投放成本不容易控制時，使用超級粉絲通OCPM的自動出價功能，有效控制成本，爭取曝光，量大投放速度快。

案例三：某減肥類APP

投放效果：

轉化率：4.5%-5%

激活成本：4-6元

投放亮點：

通過使用超級粉絲通中的用戶行為定向功能，該APP用戶多集中在學生黨，所以在人生狀態上選擇求學階段，定位大專以上學生，同時定位對「減肥」相關話題產生互動的用戶，有效鎖定精準用戶，降低激活成本。

總結

文章的信息量比較大，這邊來跟大家再回顧總結下超級粉絲通五大升級功能：

1、增加了廣告類型，可以選擇營銷目標

2、可以選擇不投放給自己的粉絲，降低對粉絲的打擾

3、新增用戶行為定向，包括人生狀態、對話題產生互動的用戶、對指定博文產生互動的用戶、原生廣告四種

4、新增用戶屬性定向，包括網路、登錄頻次和手機品牌，網路可以選擇wifi定向

5、新增了OCPM的計費模式

超級粉絲通的「超級」功能，看完你get了嗎？已經有很多廣告主通過嘗試超級粉絲通，有效控制了廣告成本，達到了廣告效果，你，不試一試？

文章來源

肖肖肖，粉絲通信息流廣告優化師。本文轉自微思敦移動營銷，轉載請註明來源。

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