移动互联网的发展和媒介碎片化对传统的整合营销传播提出挑战。过去品牌将不同的媒体形态整合在一起就足够了,一条广告片/海报可以投到各个媒体上。但在今天「一招鲜吃遍天下」不管用了,品牌还需要考虑如何去选择有效的传播渠道,如何管控各渠道的内容,向消费者传递出稳定的一致的声音。整合势在必行,但这对品牌而言并不是一件容易的事情。
2018年1月,玛丽黛佳发布全新眼影产品——鬼马小蘑盒。新品上市,品牌需要更多消费者的关注到这个产品,并主动去了解它。并且作为一个还很年轻的国产美妆品牌,让产品帮助品牌去表达,新品推广还承担了品牌教育的职能,传播需要服务于玛丽黛佳品牌「创意、艺术」精神的表达和「让天下没有难画的妆」的品牌理念。
如何去应对日益复杂的传播环境提出的挑战,打响新品认知并持续渗透玛丽黛佳的精神理念?Infinity Digital通过洞察力、创意力和渠道资源整合能力,帮助玛丽黛佳发起新品推广整合营销战役。通过准确洞察年轻消费者新消费观念,在3月8日国际妇女节之际,融入多样的女性态度主张,鼓励品牌女性#一键秒出色#。并串联微博、微信、抖音三大平台搭建传播矩阵,结合微博大事件、6大态度海报和抖音挑战赛等三个阶段,从情感共鸣到场景植入层层递进,深度传递新品价值点和品牌精神理念。