史考利日前接受《YAHOO FINACE》訪問時，表示庫克在指導蘋果公司、創造股東價值這方面做得相當出色，不過在技術創新方面則不盡人意。史考利認為，庫克將iPhone的品牌定位在奢侈品，這方面確實做得很出色，讓蘋果公司在全球市佔率15％的情況下，卻能在全球智慧手機中獲得90％左右利潤。

史考利接著說，蘋果近期打出跟風策略，等到競爭對手發表手機新功能後，再發布新的手機應用功能，而蘋果之所以採用這項策略，就是為專心打造品牌、鞏固消費者忠誠度。對於近期發布的iPhone X，史考利認為它是項成功的產品，但因iPhone售價逐年提高、創新度卻不如以往，讓史考利認為，現在的蘋果公司已逐漸轉為生產奢侈品的公司。

史考利預估，蘋果iPhone在3至5年內就會被其他科技新品取代，畢竟「科技不斷往前推進，蘋果不可能單靠iPhone穩佔市場」。至於蘋果能否再重現2007當年風光的樣子，目前仍有待觀察。