需要指出的是，這場北大、清華男籃的巔峯對決在多個媒體傳播層面不僅刷新了CUBA自身的歷史，而且已可比肩近期正在舉行的CBA季後賽。比如，在直播數據方面，在CUBA獨家網路直播平臺優酷體育上，本場比賽無論觀看人數還是留言互動量均創下CUBA比賽的新高，甚至超過CBA平均水平。兩校球迷通過彈幕瘋狂打Call，個性化直播間人氣超過30萬，這種狂熱場面是CUBA歷史上前所未有的盛況。

畢竟，CUBA自1998年正式開打以來，在絕大多時間都缺乏長期穩定的賽事直播平臺。客觀而言，CUBA前兩任運營方恆華體育、非凡中國體育在媒體傳播資源層面上均欠缺優酷這樣的超級平臺。從這一層面而言，本屆東北賽區決賽這種直播盛況也折射出阿里體育給CUBA在品牌傳播層面帶來的巨大優勢。

東北賽區決賽是阿里體育運營的首個CUBA分區決賽，東北賽區決賽能夠如此火爆，既要歸功於阿里體育運營CUBA首個賽季所嘗試的全新比賽包裝模式，其中最值得大書特書的就是將過往的賽會制改為更具觀賞性和話題性的主客場制，但同樣也要意識到優酷在CUBA比賽直播中的諸多創新舉措。

隨著此前優酷體育與少兒事業部總經理戴瑋兼任阿里體育CEO，阿里體育也已進一步融合進阿里大文娛體系內。而和阿里體育同屬於阿里大文娛體系的優酷，則圍繞著CUBA比賽成功實現了阿里經濟體各大BU聯動。在優酷直播CUBA時，優酷獨有的紅包雨下個不停，獎品包括優酷、口碑、盒馬、高德等阿里經濟體各BU的優惠券，從而讓觀賽人數和互動人數屢創新高。從這一點也折射出阿里經濟體各BU正助力CUBA在賽制改革、比賽直播、票務發售、線上線下聯動、明星包裝娛樂化等多個層面發生深刻蛻變。經此一役，CUBA的運營水準已登堂入室，正式進入全新時代。

賽制改革：改打主客場根治CUBA多年痛點

在北大驚險以74-69戰勝東道主清華後，執教北大多達28年的老帥張劍由衷地讚歎了CUBA的主客場賽制改革：「我從1985年開始帶隊，看到大學籃球這麼多年來發生了很多積極的變化。特別是今年增加了主客場賽制，這明顯讓比賽變得更激烈。」

毫無疑問，主客場制改革是CUBA本賽季場面變得異常火爆的關鍵原因之一。有了主客場制，不僅球員更加賣力要捍衛主場尊嚴，就連高校學生和畢業的校友們也紛紛來到現場全力加油。值得一提的是，在推行主客場賽制後，今年北大和清華也歷史首次決定聯袂承辦東北賽區的比賽，這反過來也進一步將東北賽區的關注度推向了新高度。在回顧這一備受好評的主客場賽制改革時，必須歸功於阿里體育決心根治CUBA多年痛點的改革魄力。

時間回到2018年7月31日，阿里體育以7年超過10億元這一天價獲得CUBA獨家運營權，消息傳出，一眾皆驚。鑒於阿里體育的投資成本如此之大，業內普遍認為，阿里體育接手CUBA後的當務之急就是全力招募贊助商，從而收回成本並儘快盈利。但出人意料卻也足夠讓人欽佩的是，阿里體育在此之後卻把運營的重心率先放在了CUBA的賽制改革上，而在這方面的最大創舉就是改賽會製為主客場制。

自1998年創立以來，CUBA受限於運營經費不足一直只能實行賽會制，這導致比賽精彩程度大打折扣，球迷關注度嚴重不足。所以，多年來，業內在探討CUBA自我完善之道時提議最多的就是廢止賽會制，轉而效仿NCAA進行主客場制。其實不獨是NCAA，放眼當今全球頂級體育聯賽，基本都是主客場賽制，畢竟主客場賽制有兩個最基本的優點：第一，可增加比賽場次，從而提升聯賽曝光率和運動員競技水準，第二，增加球迷的歸屬感和忠誠度，不同地區的球迷會成為各自球隊的死忠。

對於校園體育而言，施行主客場制的益處更是肉眼可見。因為學校是一個品牌忠誠度更高的領域，不僅在校學生會無條件支持自家球隊，就連歷屆校友也會有強烈的母校情結，這種對母校的品牌忠誠度正是NCAA在美國備受追捧的原因之一。每逢瘋狂三月，不僅各路名流紛紛力挺母校，就連總統都會公開參與NCAA競猜。儘管CUBA實行主客場制的優勢一目瞭然，但受限於運營成本壓力，過去20年間CUBA雖然進行過11次賽制改革，但從未觸及到改打主客場制這個根本問題。

最終，當阿里體育獲得CUBA運營權後，他們在原本已經背負了很大投資壓力和運營成本的基礎之上，仍然義無反顧地宣佈推行主客場制，並全面擴大賽事規模，在全國1600支球隊參賽的基層賽基礎上，大區賽從64支球隊擴軍為80支球隊，24強賽擴軍為32強賽，重點打造巔峯四強，增強比賽氣氛。這毫無疑問是CUBA聯賽二十年來改革力度最大的一次變革，也是最能直擊痛點的變革，但顯然也是會讓阿里體育運營成本持續提升的變革。儘管成本註定增加，但這卻顯示出阿里體育決心長期對CUBA精耕細作、不在乎一時得失的眼界和胸襟。

如今，CUBA賽制改革的效果已初步顯露。在此番的北大、清華巔峯對決中，清華大學曹光彪體育館內的4500個座位不僅座無虛席，而且兩大名校的學子們全場比賽殺聲震天。為了幹擾北大球員罰球，清華球迷們甚至祭出奇招，一度齊聲高喊「蔡徐坤」、「翟天臨」，引得全場球迷多次鬨笑。

正是在熱情如火的加油聲中，兩隊球員變得更加鬥志昂揚，從比賽一開始，坐鎮主場的清華大學在0-11落後的情況下不僅多次追平比分而且一度完成反超。北大同樣不甘示弱，全場針鋒相對，而來到客場加油的北大球迷吶喊聲量絲毫不遜於清華球迷。兩隊多次在第四節決勝時刻交替領先比分，最後北大憑藉著張寧和王少傑這兩位明星球員的」神仙球「才得以客場全身而退，這種主客場氛圍的大比拼也直接將觀眾推向了狂歡的最高潮。

優酷推動阿里各BU聯動 CUBA傳播力度開創歷史

縱觀此番的東北賽區決賽，最大的亮點就是比賽的傳播廣度和深度遠超以往，甚至可以比肩CBA季後賽。在優酷體育直播期間，北大、清華的巔峯對決無論觀看人數還是留言互動量均創CUBA有史以來的數據新高，甚至超過CBA平均水平。其中，優酷的CUBA個性化直播間人氣超過30萬，兩隊球迷在各自的直播間通過花式彈幕瘋狂打Call加油，期間各種金句頻出，甚至一度跑到對方直播間點贊，這種球迷互動力度放眼整個CUBA比賽的直播歷史都是絕無僅有的。

眾所周知，優酷體育和阿里體育同屬阿里大文娛體系，圍繞著CUBA這一中國最頂級的校園體育賽事，優酷體育不僅僅是CUBA獨家網路直播平臺，而且還在線上牽頭推動阿里經濟體各BU內部橫向打通，優酷通過聯動淘寶、天貓、支付寶、釘釘、大麥等部門從而開創眾多玩法，進而真正讓CUBA超越校園體育的界限成為全民追捧的頂級體育IP。能夠同時整合比賽直播、票務發售、線上線下聯動、明星包裝娛樂化等生態鏈來全面包裝推廣CUBA，這在CUBA之前的20年間是從未出現過的創舉，CUBA的傳播力度遠超以往也自然是順理成章之事。

在優酷體育直播層面，優酷一早就面向校園解說達人組織CUBA解說員選拔賽，從高校中選拔體育名嘴。在CUBA開打後，優酷體育對重點比賽進行高清直播，為80支球隊建立個性化「線上直播間」。特別需要指出的是，選拔出來的校園解說員最終形成了主隊客隊兩路明顯帶有傾向性的解說方式，此舉成功激發了全2800多萬在校大學生強烈的母校情結，明顯提高大學生的體育欣賞水平和參與熱情，擴大了整個聯賽的參與規模和影響力，一舉引爆了CUBA的參與氛圍。

此前，優酷曾明確宣佈，本賽季CUBA的全明星球員可以直通第二季《這！就是灌籃》，這無疑也是對於CUBA明星在比賽中全力以赴的一種激勵。要知道，在《這！就是灌籃》第一季大火後，尤其是讓張寧等一批CUBA明星超越校園範疇升級為全民偶像後，越來越多的CUBA明星渴望參加第二季節目的錄製，這也反過來激勵他們在本賽季CUBA的賽場上展現出絕佳的狀態。

優酷體育在CUBA比賽直播過程中非常擅於推動阿里經濟體各BU聯動。每逢CUBA焦點大戰，優酷體育就會延續使用世界盃以來的「紅包雨」玩法，通過密令紅包免費發放優酷會員優惠券、口碑紅包、高德打車直減券、盒馬優惠券以及其他實物獎品。在北大、清華巔峯對決的這場東北區決賽中，紅包更是「雨一直下」，獎品包括優酷、口碑、盒馬、高德等阿里經濟體各BU優惠券。

在票務方面，大麥體育從西南賽區大區賽開始為CUBA提供專業票務運營服務，從營銷、現場等各個方面為用戶帶來良好觀賽體驗，吸引更多校外球迷。球迷們可以通過大麥網實名免費領票，從而讓比賽沉澱更多數據，精準觸達目標用戶。

在談到CUBA本賽季的諸多蛻變時，阿里體育副總裁魏全民介紹了三點做法：「我們從三方面來提升CUBA影響力。第一是擴大校園影響力，通過主客場制、招募學生解說員、網路票選最佳球員等方法拉動在校學生參與，從校園籃球愛好者輻射到更多學生；第二是從校內到校外的突破，尋找更多能與球賽發生關聯的人或事，引起大家對校園時光的共鳴；第三是憑藉阿里生態的優勢，聯動淘寶、天貓、支付寶、釘釘等，與具有校園優質傳播渠道和方式的BU合作，真正以打組合拳的方式融入到CUBA校園推廣中。」

客觀而言，東北賽區決賽的運營成效雖然喜人，但對於阿里體育而言只是牛刀小試。在本賽季接下來的比賽中，相信還有更多驚喜等待著CUBA球迷們。歸根結底，CUBA本賽季能夠在競技水準、品牌傳播等多個層面達到歷史新高，主要應歸功於阿里經濟體各BU能夠圍繞CUBA深度互動，這讓CUBA在賽制改革、賽事直播、球星包裝、交通食宿等多層面立體化獲得提升，這是一種前所未有的蛻變。從這個意義出發，CUBA這一頂級校園體育IP在阿里巴巴時代才真正被全面激活。

註：本文所用圖片來自網路

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