需要指出的是，这场北大、清华男篮的巅峰对决在多个媒体传播层面不仅刷新了CUBA自身的历史，而且已可比肩近期正在举行的CBA季后赛。比如，在直播数据方面，在CUBA独家网路直播平台优酷体育上，本场比赛无论观看人数还是留言互动量均创下CUBA比赛的新高，甚至超过CBA平均水平。两校球迷通过弹幕疯狂打Call，个性化直播间人气超过30万，这种狂热场面是CUBA历史上前所未有的盛况。

毕竟，CUBA自1998年正式开打以来，在绝大多时间都缺乏长期稳定的赛事直播平台。客观而言，CUBA前两任运营方恒华体育、非凡中国体育在媒体传播资源层面上均欠缺优酷这样的超级平台。从这一层面而言，本届东北赛区决赛这种直播盛况也折射出阿里体育给CUBA在品牌传播层面带来的巨大优势。

东北赛区决赛是阿里体育运营的首个CUBA分区决赛，东北赛区决赛能够如此火爆，既要归功于阿里体育运营CUBA首个赛季所尝试的全新比赛包装模式，其中最值得大书特书的就是将过往的赛会制改为更具观赏性和话题性的主客场制，但同样也要意识到优酷在CUBA比赛直播中的诸多创新举措。

随著此前优酷体育与少儿事业部总经理戴玮兼任阿里体育CEO，阿里体育也已进一步融合进阿里大文娱体系内。而和阿里体育同属于阿里大文娱体系的优酷，则围绕著CUBA比赛成功实现了阿里经济体各大BU联动。在优酷直播CUBA时，优酷独有的红包雨下个不停，奖品包括优酷、口碑、盒马、高德等阿里经济体各BU的优惠券，从而让观赛人数和互动人数屡创新高。从这一点也折射出阿里经济体各BU正助力CUBA在赛制改革、比赛直播、票务发售、线上线下联动、明星包装娱乐化等多个层面发生深刻蜕变。经此一役，CUBA的运营水准已登堂入室，正式进入全新时代。

赛制改革：改打主客场根治CUBA多年痛点

在北大惊险以74-69战胜东道主清华后，执教北大多达28年的老帅张剑由衷地赞叹了CUBA的主客场赛制改革：「我从1985年开始带队，看到大学篮球这么多年来发生了很多积极的变化。特别是今年增加了主客场赛制，这明显让比赛变得更激烈。」

毫无疑问，主客场制改革是CUBA本赛季场面变得异常火爆的关键原因之一。有了主客场制，不仅球员更加卖力要捍卫主场尊严，就连高校学生和毕业的校友们也纷纷来到现场全力加油。值得一提的是，在推行主客场赛制后，今年北大和清华也历史首次决定联袂承办东北赛区的比赛，这反过来也进一步将东北赛区的关注度推向了新高度。在回顾这一备受好评的主客场赛制改革时，必须归功于阿里体育决心根治CUBA多年痛点的改革魄力。

时间回到2018年7月31日，阿里体育以7年超过10亿元这一天价获得CUBA独家运营权，消息传出，一众皆惊。鉴于阿里体育的投资成本如此之大，业内普遍认为，阿里体育接手CUBA后的当务之急就是全力招募赞助商，从而收回成本并尽快盈利。但出人意料却也足够让人钦佩的是，阿里体育在此之后却把运营的重心率先放在了CUBA的赛制改革上，而在这方面的最大创举就是改赛会制为主客场制。

自1998年创立以来，CUBA受限于运营经费不足一直只能实行赛会制，这导致比赛精彩程度大打折扣，球迷关注度严重不足。所以，多年来，业内在探讨CUBA自我完善之道时提议最多的就是废止赛会制，转而效仿NCAA进行主客场制。其实不独是NCAA，放眼当今全球顶级体育联赛，基本都是主客场赛制，毕竟主客场赛制有两个最基本的优点：第一，可增加比赛场次，从而提升联赛曝光率和运动员竞技水准，第二，增加球迷的归属感和忠诚度，不同地区的球迷会成为各自球队的死忠。

对于校园体育而言，施行主客场制的益处更是肉眼可见。因为学校是一个品牌忠诚度更高的领域，不仅在校学生会无条件支持自家球队，就连历届校友也会有强烈的母校情结，这种对母校的品牌忠诚度正是NCAA在美国备受追捧的原因之一。每逢疯狂三月，不仅各路名流纷纷力挺母校，就连总统都会公开参与NCAA竞猜。尽管CUBA实行主客场制的优势一目了然，但受限于运营成本压力，过去20年间CUBA虽然进行过11次赛制改革，但从未触及到改打主客场制这个根本问题。

最终，当阿里体育获得CUBA运营权后，他们在原本已经背负了很大投资压力和运营成本的基础之上，仍然义无反顾地宣布推行主客场制，并全面扩大赛事规模，在全国1600支球队参赛的基层赛基础上，大区赛从64支球队扩军为80支球队，24强赛扩军为32强赛，重点打造巅峰四强，增强比赛气氛。这毫无疑问是CUBA联赛二十年来改革力度最大的一次变革，也是最能直击痛点的变革，但显然也是会让阿里体育运营成本持续提升的变革。尽管成本注定增加，但这却显示出阿里体育决心长期对CUBA精耕细作、不在乎一时得失的眼界和胸襟。

如今，CUBA赛制改革的效果已初步显露。在此番的北大、清华巅峰对决中，清华大学曹光彪体育馆内的4500个座位不仅座无虚席，而且两大名校的学子们全场比赛杀声震天。为了干扰北大球员罚球，清华球迷们甚至祭出奇招，一度齐声高喊「蔡徐坤」、「翟天临」，引得全场球迷多次哄笑。

正是在热情如火的加油声中，两队球员变得更加斗志昂扬，从比赛一开始，坐镇主场的清华大学在0-11落后的情况下不仅多次追平比分而且一度完成反超。北大同样不甘示弱，全场针锋相对，而来到客场加油的北大球迷呐喊声量丝毫不逊于清华球迷。两队多次在第四节决胜时刻交替领先比分，最后北大凭借著张宁和王少杰这两位明星球员的」神仙球「才得以客场全身而退，这种主客场氛围的大比拼也直接将观众推向了狂欢的最高潮。

优酷推动阿里各BU联动 CUBA传播力度开创历史

纵观此番的东北赛区决赛，最大的亮点就是比赛的传播广度和深度远超以往，甚至可以比肩CBA季后赛。在优酷体育直播期间，北大、清华的巅峰对决无论观看人数还是留言互动量均创CUBA有史以来的数据新高，甚至超过CBA平均水平。其中，优酷的CUBA个性化直播间人气超过30万，两队球迷在各自的直播间通过花式弹幕疯狂打Call加油，期间各种金句频出，甚至一度跑到对方直播间点赞，这种球迷互动力度放眼整个CUBA比赛的直播历史都是绝无仅有的。

众所周知，优酷体育和阿里体育同属阿里大文娱体系，围绕著CUBA这一中国最顶级的校园体育赛事，优酷体育不仅仅是CUBA独家网路直播平台，而且还在线上牵头推动阿里经济体各BU内部横向打通，优酷通过联动淘宝、天猫、支付宝、钉钉、大麦等部门从而开创众多玩法，进而真正让CUBA超越校园体育的界限成为全民追捧的顶级体育IP。能够同时整合比赛直播、票务发售、线上线下联动、明星包装娱乐化等生态链来全面包装推广CUBA，这在CUBA之前的20年间是从未出现过的创举，CUBA的传播力度远超以往也自然是顺理成章之事。

在优酷体育直播层面，优酷一早就面向校园解说达人组织CUBA解说员选拔赛，从高校中选拔体育名嘴。在CUBA开打后，优酷体育对重点比赛进行高清直播，为80支球队建立个性化「线上直播间」。特别需要指出的是，选拔出来的校园解说员最终形成了主队客队两路明显带有倾向性的解说方式，此举成功激发了全2800多万在校大学生强烈的母校情结，明显提高大学生的体育欣赏水平和参与热情，扩大了整个联赛的参与规模和影响力，一举引爆了CUBA的参与氛围。

此前，优酷曾明确宣布，本赛季CUBA的全明星球员可以直通第二季《这！就是灌篮》，这无疑也是对于CUBA明星在比赛中全力以赴的一种激励。要知道，在《这！就是灌篮》第一季大火后，尤其是让张宁等一批CUBA明星超越校园范畴升级为全民偶像后，越来越多的CUBA明星渴望参加第二季节目的录制，这也反过来激励他们在本赛季CUBA的赛场上展现出绝佳的状态。

优酷体育在CUBA比赛直播过程中非常擅于推动阿里经济体各BU联动。每逢CUBA焦点大战，优酷体育就会延续使用世界杯以来的「红包雨」玩法，通过密令红包免费发放优酷会员优惠券、口碑红包、高德打车直减券、盒马优惠券以及其他实物奖品。在北大、清华巅峰对决的这场东北区决赛中，红包更是「雨一直下」，奖品包括优酷、口碑、盒马、高德等阿里经济体各BU优惠券。

在票务方面，大麦体育从西南赛区大区赛开始为CUBA提供专业票务运营服务，从营销、现场等各个方面为用户带来良好观赛体验，吸引更多校外球迷。球迷们可以通过大麦网实名免费领票，从而让比赛沉淀更多数据，精准触达目标用户。

在谈到CUBA本赛季的诸多蜕变时，阿里体育副总裁魏全民介绍了三点做法：「我们从三方面来提升CUBA影响力。第一是扩大校园影响力，通过主客场制、招募学生解说员、网路票选最佳球员等方法拉动在校学生参与，从校园篮球爱好者辐射到更多学生；第二是从校内到校外的突破，寻找更多能与球赛发生关联的人或事，引起大家对校园时光的共鸣；第三是凭借阿里生态的优势，联动淘宝、天猫、支付宝、钉钉等，与具有校园优质传播渠道和方式的BU合作，真正以打组合拳的方式融入到CUBA校园推广中。」

客观而言，东北赛区决赛的运营成效虽然喜人，但对于阿里体育而言只是牛刀小试。在本赛季接下来的比赛中，相信还有更多惊喜等待著CUBA球迷们。归根结底，CUBA本赛季能够在竞技水准、品牌传播等多个层面达到历史新高，主要应归功于阿里经济体各BU能够围绕CUBA深度互动，这让CUBA在赛制改革、赛事直播、球星包装、交通食宿等多层面立体化获得提升，这是一种前所未有的蜕变。从这个意义出发，CUBA这一顶级校园体育IP在阿里巴巴时代才真正被全面激活。

注：本文所用图片来自网路

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